В строительстве поиск начинается задолго до заказа и резко меняется по сезонам. Разбираем, как из этого строится план работ и структура сайта.
Коротко
- Спрос смещён к весне, а работы начинают зимой.
- Портфолио объектов — источник страниц.
- Районы застройки работают лучше города.
- Цикл сделки измеряется месяцами.
Сезонность и когда начинать
Спрос растёт к весне
Люди планируют работы.
Индексация занимает недели
Страницы появляются не сразу.
Позиции набираются месяцами
Ещё дольше.
Значит, работать начинают зимой
Чтобы успеть к сезону.
Ошибка, которая стоит целого сезона: начать продвижение в апреле, когда спрос уже пошёл. К моменту, когда страницы наберут позиции, сезон закончится, и результат придётся ждать до следующего года. Проверять сезонность нужно по динамике за год — в статье про сезонность запросов в Вордстате.
Из чего складывается структура
| Тип страницы | Пример |
|---|---|
| Вид работ | Фундамент, кровля, отделка |
| Тип объекта | Дом, баня, пристройка |
| Материал или технология | Каркасный дом, газобетон |
| Готовые проекты | С площадью и ценой |
| Выполненные объекты | С фото и деталями |
| Цены и смета | Порядок расчёта |
Третья строка даёт самые конкретные запросы. Человек, который выбрал технологию, ищет уже не «построить дом», а «каркасный дом под ключ» — и это запрос с понятным намерением. Такие страницы приводят людей, прошедших половину пути выбора.
Портфолио как источник страниц
| Что указать в объекте | Зачем |
|---|---|
| Тип объекта и площадь | Совпадает с запросами |
| Технология и материалы | Связь со страницами услуг |
| Район или направление | Гео-запросы без дублей |
| Сроки работ | Главный вопрос заказчика |
| Стоимость или диапазон | Второй главный вопрос |
| Фотографии этапов | Доказательство, а не картинки |
Третья строка решает задачу гео-страниц честным способом. Вместо копий «строительство домов в таком-то районе» с подменой названия появляются реальные объекты в этих районах — страницы разные по содержанию, и вопрос о дорвеях не возникает. Про границу — в статье про страницы городов.
Районы и направления
| Подход | Оценка |
|---|---|
| Страницы направлений с объектами там | Нормально |
| Страницы районов с условиями выезда | Нормально |
| Копии страницы с подменой названия | Описано как нарушение |
| Отдельные сайты под каждый район | Описано как нарушение |
У строительной компании есть естественное содержание для таких страниц, которого нет у многих других отраслей. Логистика, стоимость выезда, грунты, сроки — всё это по направлениям действительно различается, и страница получается разной не искусственно.
Длинный цикл и что с ним делать
Не сработает
- Оценивать статьи по заявкам с первого визита
- Ждать результата за месяц
- Считать конверсию по неделям
- Отключать то, что «не даёт заявок» сразу
Работает
- Собирать контакты на раннем этапе
- Давать расчёт сметы по заявке
- Считать обращения за квартал
- Смотреть ассоциированные конверсии
Вторая строка справа — способ перехватить человека до того, как он определился. Расчёт стоимости по параметрам объекта даёт повод оставить контакт за месяцы до заказа, а заодно закрывает самый частый запрос «сколько стоит». Про длинный цикл — в статье про окупаемость при длинном цикле сделки.
Порядок работ
| Очередь | Что делать |
|---|---|
| Первая | Разбить работы и типы объектов по страницам |
| Вторая | Опубликовать выполненные объекты с деталями |
| Третья | Добавить цены и порядок расчёта |
| Четвёртая | Сделать страницы технологий |
| Пятая | Добавить направления с реальными условиями |
Вторая очередь стоит высоко, потому что объекты у компании уже есть — их нужно только описать. Это самый дешёвый способ получить одновременно и страницы под запросы, и доказательство опыта. Про доверие — в статье про отзывы и кейсы как сигнал доверия.
Частые вопросы
Когда начинать продвижение строительной компании?
За несколько месяцев до сезона: индексация занимает недели, позиции набираются месяцами. Начать в апреле, когда спрос уже пошёл, значит потерять сезон.
Как делать страницы районов, чтобы это не были дубли?
Привязывать их к реальным объектам, условиям выезда и срокам. У строительной компании эти данные по направлениям действительно различаются.
Зачем описывать выполненные объекты?
Это одновременно страницы под запросы и доказательство опыта. Указывают тип объекта, площадь, технологию, район, сроки и стоимость.
Почему нельзя оценивать результат за месяц?
Цикл сделки в строительстве длинный: человек ищет за месяцы до заказа. Считать нужно обращения за квартал и смотреть ассоциированные конверсии.
Читайте также
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
