Свой блог растёт медленно, потому что о нём никто не знает. Внешние публикации решают эту задачу — если выбрать площадку и формат правильно.
Коротко
- Внешняя площадка приносит аудиторию, которой у вас нет.
- Площадку выбирают по читателю, а не по посещаемости.
- Полную копию статьи публиковать не стоит.
- Результат считают переходами и обращениями.
Зачем публиковаться вне сайта
| Задача | Что даёт внешняя публикация |
|---|---|
| Новая аудитория | Люди, которые вас не искали |
| Узнаваемость | Имя рядом с темой |
| Доверие | Площадка делится репутацией |
| Ссылки | Иногда, но это отдельная задача |
| Трафик на сайт | Меньше, чем ожидают |
Последняя строка требует трезвого ожидания. Большинство читателей внешней статьи остаются на площадке: переходят единицы процентов. Если цель — именно переходы, внешняя публикация неэффективна; она работает на узнавание, а переходы идут как побочный результат.
Какие бывают площадки
Отраслевые издания
Ваша профессиональная среда.
Площадки с открытой публикацией
Пишет кто угодно, модерация лёгкая.
Блоги партнёров и сервисов
Смежная аудитория.
Деловые и общие СМИ
Шире охват, выше требования.
Сообщества и форумы
Не статья, а участие.
Третий тип обычно недооценён и доступнее остальных. У партнёра или сервиса, которым пользуются ваши клиенты, аудитория ближе к вашей, чем у крупного издания, а договориться проще: им тоже нужен материал. Конкретных площадок здесь нет — их состав и правила меняются, проверять нужно на момент обращения.
Как выбрать
Смотреть на это
- Кто читает: ваши клиенты или коллеги
- Есть ли обсуждения под материалами
- Публикуют ли похожие темы
- Можно ли поставить ссылку
- Как выглядит авторский профиль
Не решает
- Общая посещаемость площадки
- Известность бренда площадки
- Число подписчиков
Первая строка слева важнее всех цифр справа. Площадка, которую читают ваши коллеги, даёт профессиональное признание, но не заявки; площадка, которую читают ваши клиенты, даёт обращения даже при меньшем охвате. Это разные задачи, и их стоит различать до публикации.
Что публиковать
| Формат | Как принимают |
|---|---|
| Разбор практического случая | Хорошо |
| Инструкция с деталями | Хорошо |
| Ошибки и их разбор | Хорошо |
| Мнение по спорному вопросу | По-разному |
| Рассказ о компании | Плохо |
| Пересказ своей статьи целиком | Плохо |
Последняя строка — и редакционная, и техническая проблема. Полная копия вашей статьи на чужом сайте конкурирует с оригиналом в поиске, и выиграть может чужая страница. Лучше давать сокращённую версию с другим углом и ссылкой на подробный материал у себя. Про переупаковку — в статье про переупаковку материала.
Как договариваться
Прочитайте площадку
Форматы и темы, которые проходят.
Предложите тему, а не текст
Две-три на выбор.
Объясните, чем полезно их читателю
Не вам.
Уточните условия
Ссылка, подпись, правки.
Спросите про маркировку
Если размещение платное.
Пятый шаг легко упустить, а последствия несёт рекламодатель. Платное размещение — это реклама со всеми требованиями к ней, и договариваться о маркировке нужно до публикации. Про договорённости и ссылки — в статье про гостевые посты.
Как считать результат
Метка в ссылке
Иначе переходы не отделить.
Переходы и их поведение
Читают ли дальше.
Обращения с этих переходов
Главное число.
Упоминания и отклики
Косвенно, но важно.
Сравнение площадок между собой
Где продолжать.
Первый шаг делают до публикации, и его невозможно сделать после. Ссылка без метки растворяется в общем потоке переходов, и оценить площадку становится нечем. Про разметку — в статье про UTM-метки.
Частые вопросы
Приносят ли внешние публикации трафик на сайт?
Меньше, чем ожидают: большинство читателей остаются на площадке. Внешняя публикация работает на узнавание, переходы идут побочным результатом.
Как выбрать площадку?
По тому, кто её читает: ваши клиенты или коллеги. Площадка для коллег даёт признание, площадка для клиентов — обращения даже при меньшем охвате.
Можно ли опубликовать свою статью целиком на чужом сайте?
Нежелательно: копия конкурирует с оригиналом в поиске, и выиграть может чужая страница. Лучше сокращённая версия с другим углом и ссылкой на свой материал.
Что уточнить до публикации?
Условия по ссылке, подписи и правкам, а при платном размещении — маркировку рекламы: последствия несёт рекламодатель.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
