Идентификатор креатива — короткая строка, которая связывает конкретное рекламное объявление с записью в государственном реестре. Разбираем, кто его выдаёт, где он появляется и чем отличается работа внутри рекламной системы от размещения у блогера. Это описание механики, а не юридическая консультация.
Коротко
- Идентификатор выдаёт оператор рекламных данных, а не рекламодатель.
- В Директе он формируется автоматически после указания данных и загрузки креативов.
- Вне рекламных систем его получают через оператора отдельно.
- Он привязан к креативу: меняется креатив — вопрос нового токена.
Что это такое
Идентификатор креатива
Присваивается конкретному рекламному материалу.
Выдаёт оператор рекламных данных
Организация, которая регистрирует креативы и передаёт сведения в реестр.
Связывает объявление с записью в реестре
По нему можно найти, кто рекламодатель и что рекламируется.
Ключевое: его нельзя «сделать самому». Это не код, который вы придумываете, и не поле, которое заполняете произвольно. Идентификатор выдаётся оператором на конкретный креатив, и любой способ его получить проходит через оператора — напрямую или через рекламную систему, которая им является.
Как получается в рекламной системе
Вы указываете данные о заказчике
До размещения, в соответствующем разделе кабинета.
Загружаете креативы
Тексты, изображения, видео.
Токен формируется автоматически
Дополнительных действий от вас не требуется.
Яндекс выступает оператором рекламных данных и выдаёт токены для каждого креатива перед размещением. Поэтому внутри Директа отдельного похода к оператору не нужно: достаточно заполнить данные заказчика. Подробнее о том, какие именно, — в статье про маркировку в Директе.
Как получать вне рекламных систем
| Ситуация | Кто обычно получает идентификатор |
|---|---|
| Реклама в рекламной системе | Система как оператор |
| Размещение у блогера | Договорённость сторон: рекламодатель, агентство или блогер |
| Реклама в чужом канале или паблике | Так же по договорённости |
| Посев через агентство | Обычно агентство |
Вторая и третья строки — зона неопределённости, которую закрывают договором. Закон распределяет ответственность по цепочке, а кто практически идёт к оператору, стороны решают между собой. Если этого не проговорить, каждый рассчитывает на другого — и не делает никто. Формулировки в договоре стоит проверить с юристом.
Где он должен быть виден
В самом объявлении
Вместе с пометкой «Реклама» и сведениями о рекламодателе.
В ссылке или в тексте
Способ зависит от формата размещения.
В рекламных системах — автоматически
Отображение обеспечивает площадка.
Требования к размещению идентификатора — отдельный предмет проверки. Нарушение этих требований рассматривается наравне с его отсутствием: соответствующая часть статьи 14.3 Кодекса об административных правонарушениях говорит о распространении рекламы без идентификатора или с нарушением требований к его размещению. Разбор — в статье про штрафы.
Что делать при изменении креатива
Частые вопросы
- Поменяли текст объявления
- Заменили картинку
- Запустили тот же креатив на другой площадке
- Продлили размещение
Как к этому подходить
- Идентификатор привязан к креативу
- Существенное изменение — повод для нового
- Уточнять у своего оператора
- В рекламных системах вопрос решается автоматически
Внутри рекламной системы об этом можно не думать. Токен выдаётся на каждый креатив перед размещением, и изменение материала система обрабатывает сама. Вопрос становится практическим при размещениях вне таких систем: там границу «то же самое или уже другое» определяет оператор, через которого вы работаете, и уточнять её стоит у него.
Частые вопросы
Что такое ERID?
Идентификатор, который присваивается конкретному рекламному креативу и связывает его с записью в государственном реестре. Выдаёт его оператор рекламных данных — придумать или сформировать самому нельзя.
Где получить идентификатор?
У оператора рекламных данных. Если реклама размещается в рекламной системе, которая сама является оператором, токен формируется автоматически после указания данных заказчика и загрузки креативов.
Кто получает идентификатор при размещении у блогера?
Стороны решают между собой: это может быть рекламодатель, агентство или сама площадка. Закон распределяет ответственность по цепочке, поэтому договорённость стоит зафиксировать в договоре.
Нужен ли новый идентификатор при изменении объявления?
Он привязан к креативу, поэтому существенное изменение — повод для нового. В рекламных системах это происходит автоматически; при размещениях вне их границу определяет оператор, через которого вы работаете.
Читайте также
Настроим контекстную рекламу
Соберём запросы, разведём кампании по структуре и доведём стоимость заявки до вашей экономики.
Обсудить контекст
