Расписание показов — настройка, которую либо не трогают вовсе, либо выключают ночь «чтобы не тратить зря». Оба варианта принимаются без данных, хотя они есть в отчёте по времени. Разбираем, как устроена настройка и как решить, что подходит именно вам.
Коротко
- Почасовая корректировка задаётся от 0 до 200%, где 100% — текущее значение.
- Отключать ночь стоит не всегда: заявка ночью может быть дешевле.
- Решение принимается по своему отчёту, а не по общим советам.
- Круглосуточные показы требуют, чтобы заявку кто-то обработал утром.
Что именно настраивается
Дни и часы показов
Можно включать и выключать показ по каждому часу недели.
Почасовые коэффициенты
В процентах от 0 до 200, где за 100% принимается текущее значение.
Что именно корректируется
Ставка, цена целевого действия или доля рекламных расходов — в зависимости от стратегии.
Коэффициент работает не только на понижение. Часы, в которые заявки дешевле, можно усиливать до 200%, а не просто оставлять как есть. Это меняет логику настройки: расписание — инструмент перераспределения бюджета внутри суток, а не только способ что-то отключить.
Отключать ли ночь
Стоит отключить
- Заявки принимаются только по телефону
- Ночью никто не отвечает до утра
- Услуга срочная: помощь нужна сейчас
- По отчёту ночью конверсий нет
- Бюджет ограничен и дня не хватает
Лучше оставить
- Заявки идут через форму
- Конкуренция ночью ниже — клик дешевле
- Цикл сделки длинный, срочности нет
- По отчёту ночью заявка дешевле
- Есть автоответ и обработка утром
Совет «выключите ночь» раздают без оглядки на нишу, и он часто вредит. Ночью меньше конкурентов, ставки ниже, а люди с длинным циклом решения спокойно оставляют заявки в форме. В таких нишах ночные часы дают самую дешёвую заявку за сутки — и именно их отключают в первую очередь.
Как решить по своим данным
Откройте отчёт по времени
Срез по часам и дням недели.
Смотрите цену заявки, а не число кликов
Часы с малым трафиком могут быть самыми выгодными.
Наберите достаточно данных
Месяц минимум: в неделе каждый час встречается один раз.
Отделяйте будни от выходных
Картина обычно разная.
Третий пункт ограничивает скорость решений. Чтобы сказать что-то про вторник в 14:00, нужно несколько вторников. На малых бюджетах данных по отдельным часам не наберётся никогда — там разумнее работать укрупнённо: утро, день, вечер, ночь, будни и выходные.
Когда расписание действительно нужно
| Ситуация | Что настроить |
|---|---|
| Заявки только по телефону | Показы в часы работы колл-центра |
| Срочная услуга | Усиление в часы, когда проблема возникает |
| B2B | Рабочие дни и рабочие часы |
| Доставка еды | Усиление перед обедом и ужином |
| Ограниченный бюджет | Концентрация на лучших часах вместо размазывания |
Последняя строка — самое частое оправданное применение. Если бюджета не хватает на полные сутки, он всё равно закончится — вопрос лишь в том, в какие часы. Расписание превращает случайное окончание бюджета в осознанный выбор лучших часов. Как это связано с общим расчётом — в статье про расчёт бюджета.
Частые ошибки
Отключают ночь по совету, а не по отчёту
И теряют самые дешёвые заявки.
Оставляют круглосуточно, не обрабатывая ночные заявки
Человек ждёт ответа до утра и уходит к конкуренту.
Забывают про часовой пояс
При показах в нескольких регионах время у людей разное.
Настраивают по часам при малом бюджете
Данных на такую точность нет.
Не пересматривают после смены режима работы
Расписание остаётся от прошлого графика.
Второй пункт обходится дороже первого. Реклама ночью работает, заявки приходят, а ответ человек получает через десять часов — к этому моменту он уже обратился к другим. Если ночные показы оставлены, нужен либо автоответ с обещанием срока, либо обработка утром в первую очередь. Разбор в статье про клики без заявок.
Частые вопросы
Какие коэффициенты можно задать по часам?
От 0 до 200 процентов, где за 100% принимается текущая ставка, цена целевого действия или доля рекламных расходов — в зависимости от стратегии. То есть часы можно не только ослаблять, но и усиливать.
Нужно ли отключать показы ночью?
Зависит от ниши. Если заявки принимаются по телефону и ночью никто не отвечает — да. Если заявки идут через форму, ночью конкуренция ниже, и заявка нередко оказывается самой дешёвой за сутки.
Как понять, какие часы выгодные?
По отчёту в срезе по часам и дням недели, глядя на цену заявки, а не на число кликов. Данных нужно минимум за месяц: в неделе каждый час встречается один раз.
Что делать, если бюджета не хватает на весь день?
Использовать расписание: бюджет всё равно закончится, вопрос только в том, в какие часы. Расписание превращает случайное окончание в осознанный выбор лучших часов.
Настроим контекстную рекламу
Соберём запросы, разведём кампании по структуре и доведём стоимость заявки до вашей экономики.
Обсудить контекст
