По одним запросам Москва и Новосибирск видят совершенно разные сайты, по другим — одинаковые. Разница определяет, нужны ли вам страницы под города и как вообще читать отчёт по позициям. Разбираем, как проверить это самостоятельно.
Коротко
- Геозависимый запрос даёт разную выдачу в разных городах.
- Проверяется сравнением выдачи по двум регионам.
- От типа зависит, нужны ли отдельные страницы городов.
- Позиции по геозависимым запросам без указания региона бессмысленны.
В чём разница
| Тип | Что происходит | Примеры |
|---|---|---|
| Геозависимый | Выдача разная в разных городах | натяжные потолки, стоматология, доставка бетона |
| Геонезависимый | Выдача одинаковая везде | что такое ипотека, как связать шарф, рецепт борща |
Граница проходит по тому, важно ли человеку расположение исполнителя. Услуга, которую оказывают на месте, почти всегда даёт геозависимую выдачу: поиск понимает, что житель Казани не поедет в Москву за натяжным потолком. Информационный запрос от места не зависит — ответ один для всех.
Как проверить запрос
Откройте поиск в режиме без персонализации
Чтобы история не влияла на результат.
Задайте один регион и сохраните первую десятку
Достаточно списка доменов.
Смените регион на далёкий город
И повторите тот же запрос.
Сравните списки
Сильное расхождение — запрос геозависимый.
Есть и косвенная проверка — вкладка «Регионы» в Вордстате. Она показывает, как распределяется число запросов с этой фразой по регионам за последние 30 дней. Это не прямой ответ о геозависимости, но резкий перекос в сторону крупных городов и заметная доля региональных запросов — признак того, что спрос локальный. Операторы сервиса разобраны в статье про операторы Вордстата.
Признаки без проверки
Скорее геозависимый
- Услуга оказывается на месте
- В выдаче есть карты и карточки организаций
- В топе региональные компании
- Товар громоздкий или требует доставки
Скорее геонезависимый
- Запрос информационный
- В топе энциклопедии и крупные медиа
- Товар одинаков везде и легко пересылается
- В запросе нет подразумеваемого «рядом»
Вторая строка слева — самый быстрый признак. Блок с картой и организациями над результатами означает, что поиск считает запрос локальным. Если он есть, проверять сменой региона почти не нужно — ответ уже дан. Как работать с карточкой организации, разобрано в статье про регион сайта в Вебмастере.
Что это меняет в работе
| Решение | Геозависимые | Геонезависимые |
|---|---|---|
| Страницы под города | Имеют смысл там, где вы работаете | Не нужны |
| Регион сайта в Вебмастере | Влияет напрямую | Почти не влияет |
| Карточка организации | Важна | Второстепенна |
| Отчёт по позициям | Только с указанием региона | Можно общий |
| Конкуренты | Свои в каждом городе | Одни и те же везде |
Четвёртая строка портит больше отчётов, чем любая другая ошибка. Позиция по геозависимому запросу без указания города — величина без смысла: в одном регионе вы третьи, в другом вас нет вовсе. Отчёт должен называть регион, иначе сравнивать его не с чем. Про страницы городов — в статье страницы городов без дублей.
Промежуточные случаи
Запрос с названием города
Геозависимый принудительно, независимо от темы.
Федеральная доставка
Выдача смешанная: и местные, и крупные магазины.
Услуга удалённо
Геозависимость слабеет, но не исчезает.
Информационный запрос с локальной спецификой
Правила и тарифы различаются по регионам.
Третий случай требует отдельного решения. Бухгалтерия, юридические консультации и разработка сайтов оказываются удалённо, но люди всё равно ищут «в своём городе» — и поиск это учитывает частично. Здесь страницы городов работают, но только при реальном содержательном отличии, а не при подстановке названия. Разбор — в статье про поддомены или папки для регионов.
Частые вопросы
Чем геозависимый запрос отличается от геонезависимого?
По геозависимому поиск показывает разные сайты в разных городах, по геонезависимому — одинаковые. Граница проходит по тому, важно ли человеку расположение исполнителя.
Как проверить тип запроса?
Сравнить первую десятку выдачи в двух далёких регионах в режиме без персонализации. Сильное расхождение означает геозависимость.
Есть ли быстрый признак?
Да: блок с картой и карточками организаций над результатами. Если он есть, поиск считает запрос локальным, и менять регион для проверки уже не нужно.
Что это меняет в отчётах?
Позиция по геозависимому запросу без указания города — величина без смысла: в одном регионе вы третьи, в другом вас нет. Отчёт должен называть регион.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
