Фирменный стиль продают комплектом на десятки носителей, большая часть которых никогда не пригодится. Разбираем, что действительно нужно и в каком порядке.
Коротко
- Полный стиль малому бизнесу не нужен сразу.
- Минимум: логотип, цвета, шрифт, шаблоны.
- Носители зависят от того, где вас видят.
- Файлы логотипа нужны в нескольких форматах.
Что составляет основу
| Элемент | Зачем |
|---|---|
| Логотип | Опознавательный знак |
| Цвета | Узнаваемость без логотипа |
| Шрифты | Единый вид текстов |
| Правила использования | Чтобы не разваливалось у исполнителей |
| Подход к фотографиям | Чтобы картинки были из одного мира |
Четвёртая строка — то, чего чаще всего нет, и без неё остальное держится недолго. Логотип без правил через год существует в шести вариантах: растянутый, перекрашенный, с тенью и на неподходящем фоне.
В каком виде нужен логотип
| Вариант | Для чего |
|---|---|
| Векторный файл | Печать и любой размер без потерь |
| Растровые с прозрачным фоном | Сайт, документы, соцсети |
| Горизонтальный и компактный | Шапка сайта и аватар |
| Одноцветный | Печати, гравировка, факс-варианты |
| Инверсный | Для тёмного фона |
| Иконка сайта | Вкладка браузера |
Отсутствие вектора — самая дорогая из ошибок при приёмке. Если у вас только картинка в растре, любое увеличение придётся перерисовывать, а иногда искать нового дизайнера: вектор нужно потребовать сразу и проверить, что файл открывается.
Минимальный набор для малого бизнеса
Логотип в нескольких вариантах
С вектором.
Два основных цвета
И один дополнительный.
Один шрифт
С начертаниями, а не пять шрифтов.
Шаблон документа
Договор, счёт, письмо.
Шаблон для соцсетей
Обложка и пост.
Этого набора хватает годами, а стоит он в разы меньше полного комплекта. Остальное — от пакетов до оформления транспорта — заказывают тогда, когда появляется сам носитель, а не заранее.
Какие носители нужны именно вам
| Если | Нужно |
|---|---|
| Клиенты приходят в офис | Вывеска, указатели, оформление зоны |
| Выезжаете к клиенту | Одежда, машина, папка с документами |
| Отправляете товар | Упаковка, вкладыш, наклейка |
| Работаете через сайт | Шаблоны писем, страницы, соцсети |
| Участвуете в выставках | Стенд, раздаточные материалы |
Список носителей выводят из того, где клиент вас видит, а не из типового перечня в предложении студии. Оплаченные и неиспользованные носители — самая заметная часть бесполезных расходов на стиль.
Нужен ли брендбук
Достаточно короткого руководства
- Один исполнитель или подрядчик
- Немного носителей
- Решения принимает один человек
Нужен полный документ
- Несколько подразделений или городов
- Много подрядчиков и типографий
- Франшиза или партнёрская сеть
Малому бизнесу обычно достаточно нескольких страниц: логотип и отступы вокруг него, цвета с кодами, шрифт, запреты и примеры. Толстый документ, который никто не открывает, задачу не решает — важна не полнота, а то, что подрядчик им пользуется.
Ошибки при заказе
| Ошибка | Чем заканчивается |
|---|---|
| Заказать до решения о позиционировании | Переделка |
| Не получить исходные файлы | Зависимость от исполнителя |
| Выбрать сложный логотип | Не читается в малом размере |
| Взять платный шрифт без лицензии | Юридический риск |
| Оценивать «нравится или нет» | Спор без критериев |
| Не проверить на тёмном фоне и в печати | Сюрприз на носителе |
Четвёртая строка недооценивается: у шрифтов есть лицензии, и коммерческое использование без нужной лицензии — нарушение. Условия конкретного шрифта нужно читать у его правообладателя, а не полагаться на то, что файл где-то скачался. Про постановку задачи дизайнеру — в статье про бриф на логотип.
Частые вопросы
Что входит в минимальный фирменный стиль?
Логотип в нескольких вариантах с векторным файлом, два основных цвета, один шрифт с начертаниями, шаблон документа и шаблон для соцсетей. Этого хватает годами.
В каких форматах нужен логотип?
Обязательно вектор, плюс растровые с прозрачным фоном, горизонтальный и компактный варианты, одноцветный, инверсный для тёмного фона и иконка сайта.
Нужен ли малому бизнесу брендбук?
Обычно достаточно нескольких страниц: логотип и отступы, цвета с кодами, шрифт, запреты и примеры. Полный документ нужен при нескольких подразделениях, франшизе или множестве подрядчиков.
Какая ошибка при заказе стиля самая дорогая?
Не получить исходные файлы, прежде всего вектор: без него любое увеличение придётся перерисовывать. Отдельный риск — платный шрифт без нужной лицензии.
Читайте также
Сделаем сайт, который приносит заявки
Спроектируем структуру под запросы, соберём и запустим — с учётом SEO с первого дня.
Обсудить разработку
