Сайт может быть хорошим и не показываться в своём городе просто потому, что система относит его к другому региону. Разбираем порядок проверки и работ.
Коротко
- Начинают с проверки текущего региона.
- Город должен быть виден и людям, и роботам.
- Карточка организации — часть работы.
- Запросы с городом и без ведут себя по-разному.
С чего начать проверку
Посмотреть регион сайта
Что указано в вебмастере.
Проверить выдачу по своим запросам
С указанием нужного города.
Посмотреть, кто там показывается
Местные компании или федеральные.
Проверить карточку организации
Есть ли и подтверждена ли.
Сверить данные на площадках
Совпадают ли адрес и телефон.
Первый шаг регулярно объясняет всю картину. Сайт, у которого регион не задан или задан неверно, конкурирует не с местными компаниями, а со всей страной — и проигрывает. Проверка занимает минуту. Про настройку — в статье про регион сайта в Вебмастере.
Запросы с городом и без города
| Тип запроса | Что означает | Что делать |
|---|---|---|
| Услуга плюс город | Человек указал город сам | Город должен быть на странице |
| Услуга без города | Регион определяется системой | Нужен верный регион сайта |
| Услуга плюс «рядом» | Ищут поблизости | Работает карточка |
| Услуга плюс район или метро | Узкая локальная задача | Страница или карточка с ориентирами |
Вторая строка даёт основной объём и одновременно самая незаметная. По запросам без города человек всё равно видит местные компании, потому что регион определяет система: именно поэтому настройка региона важнее, чем добавление слова «Москва» в заголовки. Про различение — в статье про геозависимые и геонезависимые запросы.
Что сделать на сайте
| Что | Как правильно |
|---|---|
| Адрес в подвале | На всех страницах |
| Телефон с местным кодом | Если он есть |
| Город в заголовках страниц услуг | Естественно, без перечислений |
| Страница контактов | Карта, ориентиры, как добраться |
| Разметка организации | Адрес и контакты структурировано |
| Упоминание районов обслуживания | Списком, если выезжаете |
Третья строка чаще всего исполняется неверно. «Ремонт холодильников Москва Санкт-Петербург Казань» в заголовке не помогает ни в одном из городов и выглядит как перечисление для поиска: город в заголовке уместен, когда он один и когда страница действительно о работе в нём.
Что сделать вне сайта
| Площадка | Что даёт |
|---|---|
| Карты | Показ по запросам с картой и «рядом» |
| Отраслевые справочники | Упоминания и переходы |
| Местные каталоги | Дополнительные упоминания |
| Отзывы на внешних площадках | Видны в момент выбора |
Смысл размещений не в ссылках, а в согласованных упоминаниях компании в одном городе. Массовое размещение в сомнительных каталогах ради ссылок к локальному продвижению отношения не имеет. Про такие каталоги — в статье о том, работают ли ссылки с каталогов.
Что мешает чаще всего
| Причина | Как выглядит |
|---|---|
| Не задан регион сайта | Конкуренция со всей страной |
| Нет адреса на сайте | Непонятно, где вы |
| Телефон только федеральный | Меньше признаков локальности |
| Карточка не подтверждена | Нет показа в картах |
| Разные данные на площадках | Упоминания не связываются |
| Попытка охватить сразу все города | Ни один не проработан |
Последняя строка — самая дорогая ошибка небольшой компании. Сайт, заявляющий работу в тридцати городах без офисов и без содержания под каждый, обычно не продвигается ни в одном: лучше закрепиться в своём и расширяться по одному.
Как измерять результат
| Что смотреть | Где |
|---|---|
| Переходы из поиска по региону | Аналитика сайта |
| Звонки из карточки | Статистика площадки |
| Построения маршрута | Там же |
| Обращения с вопросом «вы где находитесь» | Разговоры менеджеров |
| Видимость по запросам с городом | Проверка выдачи |
Вторая и третья строки не попадают в аналитику сайта вообще. Поэтому локальный результат считают из двух источников сразу, иначе работа карточки выглядит нулевой при том, что именно она приводит людей.
Частые вопросы
С чего начать продвижение в своём городе?
С проверки, какой регион указан у сайта. Сайт с незаданным или неверным регионом конкурирует со всей страной, а не с местными компаниями.
Нужно ли добавлять город в заголовки?
Уместно, когда город один и страница действительно о работе в нём. Перечисление нескольких городов в заголовке не помогает ни в одном из них.
Почему важны запросы без указания города?
Они дают основной объём: регион определяет система, и человек всё равно видит местные компании. Поэтому настройка региона важнее добавления слова с городом.
Как измерять локальный результат?
Из двух источников: аналитика сайта и статистика карточки. Звонки и построения маршрута из карточки в аналитику сайта не попадают.
Читайте также
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
