Локальное продвижение отличается от обычного тем, что половина результата лежит за пределами сайта. Разбираем, из чего оно состоит и с чего начинать.
Коротко
- Локальное SEO — это сайт плюс карты и справочники.
- Единообразие данных важнее объёма работ.
- Карточка работает быстрее сайта.
- Порядок работ понятен и конечен.
Чем отличается от обычного SEO
| Признак | Обычное SEO | Локальное |
|---|---|---|
| Где показывается результат | Обычная выдача | Выдача, карты, справочники |
| Что продвигается | Страницы сайта | Страницы и карточка организации |
| Роль адреса | Почти никакой | Ключевая |
| Скорость первых результатов | Месяцы | Карточка — быстрее |
| Конкуренция | Вся страна | Город или район |
Последняя строка — главное преимущество для небольшой компании. Конкурировать со всей отраслью тяжело, с десятком компаний своего района — реально: локальные запросы часто оказываются единственным направлением, где малый бизнес может выиграть у крупных сайтов.
Из чего состоит работа
| Направление | Что делается |
|---|---|
| Карточки организации | Заполнение, подтверждение, поддержание |
| Отзывы | Сбор и ответы |
| Данные о компании | Одинаковые везде |
| Страницы сайта | Адрес, город, район в тексте и разметке |
| Регион сайта | Настройка в вебмастере |
| Справочники и каталоги | Размещение и актуализация |
| Контент про район | Понятный местному жителю |
Третья строка выглядит мелочью и влияет на всё остальное. Разные написания названия, разные телефоны и разные варианты адреса в справочниках мешают связать все упоминания с одной организацией. Про настройку региона — в статье о том, как настроить регион сайта в Яндекс Вебмастере.
Почему единообразие данных важнее объёма
Как обычно бывает
- На сайте один телефон, в карточке другой
- «ООО Ромашка» и «Ромашка» в разных местах
- Адрес то с корпусом, то без
- Старый адрес в половине справочников
- Режим работы нигде не совпадает
Как нужно
- Один основной телефон везде
- Одно написание названия
- Один формат адреса
- Актуальный режим работы
- Список площадок, где вы размещены
Последняя строка справа — то, чего нет почти ни у кого, и без неё остальное рассыпается. Простая таблица «площадка — логин — что указано» позволяет обновить данные при переезде за час вместо месяца поисков по старым карточкам.
Что сделать на сайте
| Элемент | Что должно быть |
|---|---|
| Контакты | Адрес, телефон, режим, карта проезда |
| Подвал | Адрес и телефон на всех страницах |
| Страница «Контакты» | Как добраться, ориентиры, парковка |
| Разметка организации | Адрес и контакты в структурированном виде |
| Тексты страниц услуг | Город упоминается естественно |
| Страницы районов или филиалов | Только если есть что сказать |
Последняя строка — самое частое место, где локальное SEO превращается в свою противоположность. Десятки одинаковых страниц с подставленными названиями районов — это шаблонные страницы без пользы. Про то, как их делать не дублями, — в отдельной статье про страницы городов.
Почему карточка работает быстрее сайта
| Причина | Что это даёт |
|---|---|
| Не нужно ждать индексации сайта | Появление в картах быстрее |
| Видна сразу с телефоном и маршрутом | Обращение без перехода на сайт |
| Показывается по запросам «рядом» | Спрос, которого нет в обычной выдаче |
| Отзывы видны в момент выбора | Решение принимается тут же |
| Работает даже без сайта | Для совсем малого бизнеса |
Вторая строка меняет и подход к измерению. Часть обращений приходит звонком прямо из карточки, минуя сайт, и в аналитике сайта их не видно: считать локальный результат только по трафику — значит недосчитывать. Про заполнение — в статье про карточку в Яндекс Бизнесе.
В каком порядке делать
Привести данные к единообразию
Название, телефон, адрес, режим.
Заполнить и подтвердить карточки
Карты и справочники.
Настроить регион сайта
В вебмастере.
Довести страницу контактов
И подвал сайта.
Запустить сбор отзывов
Регулярно, а не разово.
Добавить страницы районов
Только при наличии содержания.
Список конечен, и это редкость для SEO: за несколько недель можно закрыть почти всё. Дальше работа переходит в поддержание — отзывы, актуальность данных, новые фотографии. Про отзывы — в статье о том, как собирать и отвечать на отзывы.
Частые вопросы
Чем локальное SEO отличается от обычного?
Половина результата лежит вне сайта — в картах и справочниках, а ключевую роль играет адрес. Конкуренция при этом ограничена городом или районом, что даёт шанс небольшой компании.
Что важнее всего в локальном продвижении?
Единообразие данных: одно написание названия, один телефон, один формат адреса и актуальный режим работы на всех площадках. Разнобой мешает связать упоминания с одной организацией.
Почему карточка даёт результат быстрее сайта?
Она не ждёт индексации сайта, показывается сразу с телефоном и маршрутом, попадает в запросы «рядом» и работает даже без сайта.
Нужны ли отдельные страницы под районы?
Только если есть что на них написать. Десятки одинаковых страниц с подставленными названиями районов — это шаблонные страницы без пользы.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
