Реклама в Дзене устроена иначе, чем привычные объявления: продвигается материал, а не ссылка. Разбираем, что для этого нужно и что настраивается.
Коротко
- Нужны канал в Дзене и кабинет VK Рекламы.
- Целевые действия: статья, подписка, дочитывания.
- Оплата за показы или за клики.
- Минимальный срок кампании — неделя.
Что нужно для запуска
| Требование | Формулировка справки |
|---|---|
| Канал в Дзене | Должен быть у рекламодателя |
| Кабинет VK Рекламы | Тоже обязателен |
| Связь между ними | Привязка аккаунта к каналу |
Справка формулирует это так: запустить продвижение и следить за статистикой может любой рекламодатель, у которого есть канал в Дзене и кабинет VK Рекламы. То есть без канала промо не запустить: сначала канал и материалы, потом реклама. Про сам канал — в статье про продвижение в Дзене.
Как связать канал и кабинет
Зарегистрироваться в VK Рекламе
Или авторизоваться.
Открыть раздел «Продвижение»
В Студии Дзена.
Нажать «Перейти в VK Рекламу»
Из этого раздела.
Нажать «Разрешить доступ»
Подтвердить связь.
Проверить ID кабинета
Отображается автоматически.
Настроить кампанию
Уже в кабинете.
Полезная деталь из справки: привязать можно максимум три аккаунта VK Рекламы. Это важно, если с каналом работают несколько подрядчиков или агентство: лимит стоит учесть заранее, а доступы — оформить на компанию, а не на исполнителя.
Какие целевые действия доступны
| Целевое действие | Когда выбирать |
|---|---|
| Продвижение статьи | Нужно, чтобы материал прочитали |
| Подписка на канал | Нужна аудитория на будущее |
| Дочитывания статьи | Важно, чтобы дошли до конца |
Третья строка — то, что отличает Дзен от обычной рекламы, и её часто путают с первой. Продвижение статьи приводит читателей, дочитывания — тех, кто с большей вероятностью дойдёт до конца: если ваше предложение находится в конце материала, разница между этими целями определяет результат.
Модели оплаты
| Модель | Когда уместна |
|---|---|
| За клики | Когда важны переходы в материал |
| За показы | Когда важен охват |
Минимальный срок кампании, по справке, — одна неделя. Это стоит учесть при планировании: быстрый тест «на пару дней» здесь не получится, и бюджет нужно рассчитывать сразу на срок, за который кампания успеет открутиться.
Что продвигать
Работает
- Разбор случая из практики
- Ответ на частый вопрос
- Показ процесса работы
- Материал с выводом и следующим шагом
Не работает
- Текст со страницы услуг
- Новости компании
- Материал без вывода
- Прямая реклама без пользы
Продвигается материал, и поэтому он должен быть самостоятельно полезен. Рекламный бюджет не превращает страницу услуг в интересное чтение: человек в ленте не искал вас, и если материал не даёт пользы сам по себе, он закроет его до того, как дойдёт до предложения.
Как оценивать результат
| Показатель | О чём говорит |
|---|---|
| Дочитывания | Материал попал в аудиторию |
| Переходы на сайт по метке | Связь с делом |
| Заявки с этих переходов | Главное |
| Подписки | Если это была цель |
| Стоимость дочитывания | Для сравнения материалов |
| Сравнение с другими каналами | По цене заявки |
Вторая строка требует подготовки до запуска. Ссылка из материала должна быть с метками, иначе переходы смешаются с остальным трафиком и оценить промо будет нечем. Нормативов дочитываемости и стоимости не существует — сравнивать нужно свои материалы между собой.
Частые вопросы
Что нужно для запуска рекламы в Дзене?
Канал в Дзене и кабинет VK Рекламы, связанные между собой. Без канала промо не запустить: сначала канал и материалы, потом реклама.
Какие целевые действия можно выбрать?
Продвижение статьи, подписку на канал и дочитывания статьи. Если предложение находится в конце материала, разница между первым и третьим определяет результат.
Как оплачивается продвижение?
За показы или за клики. Минимальный срок кампании — одна неделя, поэтому тест «на пару дней» здесь не получится.
Можно ли продвигать текст со страницы услуг?
Не стоит: продвигается материал, и он должен быть полезен сам по себе. Человек в ленте вас не искал и закроет страницу до предложения.
Настроим контекстную рекламу
Соберём запросы, разведём кампании по структуре и доведём стоимость заявки до вашей экономики.
Обсудить контекст
