Люди ищут не только «купить дрель», но и «дрели такой-то марки», и на эти запросы отвечает отдельная страница бренда. При этом такие страницы легко наплодить автоматически и получить сотню почти пустых разделов. Разбираемся, когда они оправданы и чем их наполнять.
Коротко
- Страница бренда закрывает запросы вида «бренд плюс категория».
- Делать стоит только под бренды с ассортиментом и спросом.
- Список товаров — необходимый минимум, но не достаточный.
- Сотня пустых страниц брендов вредит так же, как страницы городов.
Какой спрос они закрывают
| Тип запроса | Куда должен вести |
|---|---|
| Бренд плюс категория | Страница бренда внутри категории |
| Бренд отдельно | Общая страница бренда |
| Бренд плюс модель | Карточка товара |
| Категория без бренда | Страница категории |
| Бренд плюс «официальный дилер» | Страница бренда с подтверждением статуса |
Последняя строка — недооценённая возможность. Запросы со словами «официальный дилер», «авторизованный сервис», «оригинальная продукция» задают люди, уже готовые купить и опасающиеся подделок. Если у вас есть такой статус, страница бренда — естественное место его показать, и конкуренция по этим запросам обычно ниже.
Когда создавать
Есть смысл
- У бренда заметный ассортимент в каталоге
- Бренд ищут вместе с вашей категорией
- Вы дилер или у вас есть статус
- Бренд узнаваем и его спрашивают
- Есть что сказать о нём кроме названия
Не стоит
- Две-три позиции в каталоге
- Бренд никто не ищет
- Страницы создаются автоматически под все марки
- Нечем наполнить, кроме списка
- Ассортимент постоянно меняется
Автоматическое создание страниц под каждый бренд — та же ошибка, что и страницы под все города. В каталоге бывают сотни марок, из которых ищут десятки. Остальные дают пустые разделы с двумя товарами, которые не ранжируются и разбавляют сайт. Отбор по спросу и ассортименту занимает час и экономит месяцы.
Чем наполнять
Список товаров обязателен, но сам по себе делает страницу такой же, как у всех, у кого есть этот бренд.
Что за бренд и чем известен
Два-три абзаца по делу, без истории с момента основания.
Что именно у вас есть
Какие линейки и категории, чего нет.
Как выбрать внутри бренда
Чем отличаются линейки, кому какая подходит.
Гарантия и сервис
Кто обслуживает, где ремонтируют, как с гарантией.
Подтверждение статуса
Сертификат дилера, если он есть.
Популярные модели
С краткими пояснениями, а не просто списком.
Вопросы по бренду
Оригинальность, поставки, сроки, совместимость.
Третий пункт даёт больше всего. «Чем отличается линейка А от линейки Б и кому какая подходит» — это то, зачем человек вообще открывает страницу бренда, и это редко пишут. Информация есть у продавцов, а не в описаниях производителя.
Как встроить в структуру
| Вариант | Когда подходит |
|---|---|
| Отдельный раздел брендов | Брендов много и они значимы |
| Бренд внутри категории | Спрос «бренд плюс категория» основной |
| Оба варианта сразу | Крупный каталог, но нужна аккуратная перелинковка |
Ссылки из категорий
Блок брендов на странице категории.
Ссылка из карточки товара
С названия бренда — на его страницу.
Крошки ведут логично
Каталог — категория — бренд или каталог — бренды — бренд.
Без дублирования
Если есть и общая страница бренда, и бренд в категории, они должны различаться содержимым.
Последний пункт — главный риск в этом кластере. Общая страница бренда и страница «бренд в категории» легко получаются почти одинаковыми: тот же список, тот же текст. Либо делайте что-то одно, либо чётко разводите: общая — про бренд целиком, в категории — про конкретный тип товаров этой марки.
Частые ошибки
- Копия описания с сайта производителя. Стоит на всех сайтах, торгующих этой маркой.
- История компании с года основания. Никто не ищет её в магазине.
- Логотип бренда вместо содержимого.
- Страница без товаров в наличии. Все позиции разобраны, страница осталась.
- Название бренда в разных написаниях. Латиницей и кириллицей как разные страницы.
- Нет ссылок на страницу — ни из категорий, ни из карточек.
Про разные написания. Люди ищут и латиницей, и кириллицей, и с опечатками. Решается это не созданием отдельных страниц, а упоминанием вариантов написания в тексте страницы и корректной работой поиска по сайту. Две страницы под два написания одного бренда — прямая каннибализация.
Частые вопросы
Зачем магазину страницы брендов?
Они закрывают запросы вида «бренд плюс категория» и отдельные запросы по марке, а также запросы про официального дилера и оригинальную продукцию — их задают люди, готовые купить и опасающиеся подделок.
Для всех ли брендов делать страницы?
Нет. Только для тех, у кого заметный ассортимент в вашем каталоге и есть спрос. Автоматическое создание страниц под все марки даёт пустые разделы с двумя товарами — та же ошибка, что и страницы под все города.
Чем наполнять страницу бренда кроме списка товаров?
Пояснением, чем отличаются линейки и кому какая подходит, информацией о гарантии и сервисе, подтверждением дилерского статуса, подборкой популярных моделей и ответами на вопросы об оригинальности и поставках.
Что делать, если бренд ищут и латиницей, и кириллицей?
Упомянуть оба написания в тексте страницы и настроить поиск по сайту. Создавать две отдельные страницы под разные написания нельзя — это прямая каннибализация.
Читайте также
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
