Telegram Ads: условия, требования и настройка

Telegram Ads — официальная платформа показа объявлений в каналах. Разбираем требования по её правилам: они заметно строже привычных.

Коротко

Объявление — текст до 160 символов и кнопка.
Переносы строк, списки и обилие эмодзи запрещены.
Показ настраивается на конкретные каналы.
К месту назначения есть отдельные требования.

Как устроена платформа

По описанию платформы, показ можно настраивать на конкретные каналы: «You can define specific channels where you want to show your ads to ensure the context is relevant». Там же указано, что содержимое личных переписок и списков контактов не используется для таргетинга, а половина дохода от Telegram Ads достаётся владельцам каналов, где показывается реклама.

Элемент	Что это
Текст объявления	До 160 символов с пробелами
Кнопка	Открывает ссылку на продвигаемое
Выбор каналов	Где показывать
Место назначения	Канал, бот, аккаунт или сайт

160 символов и кнопка.

Требования к тексту

Нельзя	Формулировка правил
Переносы строк	Line breaks не допускаются
Маркированные списки	Bullet points не допускаются
Нумерованные списки	Numbering lists не допускаются
Навязчивые эмодзи	Intrusive, excessive or gimmicky use
Разрядка и КаПсЛоК	Excessive or gimmicky use of capitalization
Юникод- и ASCII-арт	Прямо перечислены как запрещённые
Размытые формулировки	Overbroad or vague descriptions

Это важно, потому что противоречит привычным приёмам оформления постов. Всё, чем обычно «оживляют» рекламный текст в Telegram — списки, переносы, эмодзи, выделение капслоком, — в объявлениях платформы прямо запрещено. Объявление здесь это одна сплошная фраза до 160 символов.

Ни списков, ни переносов, ни эмодзи.

Требования к ссылкам

Правило	Что это значит
Основная ссылка в отдельном поле	Открывается кнопкой
Не более одной ссылки в тексте	И только в форматах платформы
Допустимые форматы в тексте	Вида @link, t.me/link, t.me/link/123
Обе ссылки ведут туда же	Одно и то же назначение
Сокращатели ссылок запрещены	Как и IP-адрес вместо адреса
Для ботов	Допускаются стартовые параметры

Запрет сокращателей означает, что привычная схема с коротким адресом для подсчёта переходов здесь не работает. Считать придётся штатными средствами платформы и метками на стороне сайта, а не редиректом через сторонний сервис.

Сокращатели запрещены.

Требования к месту назначения

Требование	Подробность из правил
Профиль заполнен	Нужны и аватар, и текст описания
Назначение работает	Боты отвечают на командах и на телефоне, и на компьютере
Сайт доступен	Не «под ремонтом», без ошибок, без платного доступа и формы входа
Канал не пустой	Хотя бы один пост за две недели до проверки
Соответствие тексту	Назначение должно совпадать с обещанием объявления
Без автоматических редиректов	Упомянуты 302 и редирект через .htaccess
Язык совпадает	Язык канала, объявления и назначения

Четвёртая строка отсекает запуск «с нуля»: рекламировать заброшенный или только что созданный пустой канал нельзя. Наполнить его нужно до подачи объявления, а не после одобрения.

Пустой канал рекламировать нельзя.

За что могут отключить

В правилах отдельно сказано, что за подмену содержимого места назначения рекламодателя могут приостановить без предупреждения. Речь о скрытии или замене содержимого, чтобы пройти проверку, а также о подделке под чужой сайт или использовании чужих брендов для введения в заблуждение.

Что запрещено	Пример из правил
Подмена содержимого	Одно на проверке, другое потом
Подделка под чужой сайт	Использование чужих названий
Пустышка вместо назначения	Страница только для сбора контактов
Бот только для перенаправления	Без собственной пользы
Несоответствие теме	Реклама корма со ссылкой на магазин одежды

Что это значит на практике

Подготовить назначение заранее

Профиль, описание, посты.

Написать одну фразу

Без списков и переносов.

Проверить длину

160 символов с пробелами.

Выбрать каналы по теме

С учётом языка.

Учесть маркировку

Требование не зависит от площадки.

Ограничение в 160 символов — это примерно одно-два предложения, и оно дисциплинирует. Уместится только одно обещание, поэтому выбирать придётся самое сильное; всё остальное переносится на страницу назначения. Про маркировку — в статье про маркировку интернет-рекламы.

Частые вопросы

Из чего состоит объявление в Telegram Ads?

Из текста и кнопки, открывающей ссылку. Максимальная длина текста — 160 символов, считая пробелы.

Можно ли использовать эмодзи и списки?

Нет. Правила прямо запрещают переносы строк, маркированные и нумерованные списки, навязчивое использование эмодзи, разрядку, капслок и Юникод-арт.

Какие требования к месту назначения?

Заполненные аватар и описание, работающее назначение, доступный сайт без формы входа и ошибок, канал с постом за последние две недели, соответствие тексту объявления и совпадение языка.

Можно ли использовать сокращатели ссылок?

Нет, они запрещены, как и IP-адрес вместо адреса. Считать переходы придётся штатными средствами и метками на стороне сайта.