Шаблон подставляет в объявление ту ключевую фразу, по которой его показали. Приём экономит часы на однотипных группах и способен испортить объявление до неузнаваемости, если список фраз не приведён в порядок. Разбираем, как он устроен и в каких случаях его стоит применять.
Коротко
- Место подстановки отмечается решётками: #текст#.
- Текст между решётками — фраза по умолчанию, она же запасной вариант.
- Фразы подставляются как есть, регистр не меняется.
- Шаблон не спасает плохую семантику, а делает её видимой в объявлении.
Как это работает
Отмечаете место решётками
Участок, который нужно заменять, ограничивается символами # с двух сторон.
Внутри пишете фразу по умолчанию
Она же используется как запасной вариант.
Директ подставляет ключ показа
Для каждой фразы получается своё объявление.
Подставлять можно не только в заголовок
Шаблон работает в заголовке, тексте, ссылке и отображаемой ссылке.
Регистр фразы при подстановке не меняется. Если ключ записан строчными буквами, он таким и встанет в заголовок — в середине предложения это нормально, а в начале получится строчная буква там, где ожидается прописная. Проверять стоит именно те фразы, которые попадают в начало.
Фраза по умолчанию
Текст между решётками — не просто заполнитель. Он подставляется в двух случаях, и оба встречаются регулярно.
| Когда подставляется по умолчанию | Что это значит на практике |
|---|---|
| Показ без привязки к ключу из списка | Объявление должно быть осмысленным само по себе |
| Подставляемая фраза не помещается в лимит | Длинные ключи молча заменяются на запасной вариант |
Вторая строка — главный источник разочарования в шаблонах. Кажется, что каждая фраза получит своё объявление, а на деле все длинные ключи показываются с одним и тем же запасным текстом. Проверяется просто: посчитайте длину самой длинной фразы вместе с остальным заголовком — если превышает 56 знаков, шаблон для неё не сработает.
Чем это опасно
Что ломается
- Падежи: «купить установка кондиционера»
- Опечатки из списка попадают в объявление
- Названия конкурентов, если они есть в ключах
- Фразы с лишними словами: «недорого срочно»
- Модерация отклоняет подставленный текст
Что делать
- Привести все фразы в один падеж
- Вычитать список перед запуском
- Убрать из подстановки всё чужое
- Разбить группу, а не спасать шаблоном
- Проверить длину самых длинных ключей
Фразы подставляются как есть. Директ не согласует падежи и не исправляет опечатки — он вставляет строку из вашего списка. Поэтому шаблон требует не меньше работы, чем ручные объявления: просто работа переносится с написания текстов на вычитку семантики. Как чистить список — в статье про чистку ядра.
Когда шаблон уместен
| Подходит | Не подходит |
|---|---|
| Большой каталог однотипных позиций | Несколько групп, которые можно написать руками |
| Модели и артикулы в ключах | Ключи в разных падежах и формулировках |
| Города в ключах при одинаковой услуге | Разные услуги в одной группе |
| Список уже вычищен и единообразен | Семантика собрана и не разобрана |
Шаблон — не замена структуре аккаунта. Если группы собраны как попало, подстановка сделает беспорядок видимым в выдаче вместо того, чтобы его скрыть. Сначала разбиение по темам, потом шаблоны там, где позиции действительно однотипны. При небольшом числе групп написать объявления вручную обычно быстрее, чем готовить список под подстановку.
Что проверить после запуска
Отчёт по поисковым запросам
Видно, какие формулировки реально подставляются.
Предпросмотр по нескольким ключам
Особенно по самым длинным и самым коротким.
Статус модерации
Подставленный текст проверяется наравне с обычным.
Долю показов с фразой по умолчанию
Если она велика, шаблон почти не работает.
Последний пункт — главная проверка осмысленности. Шаблон ставят ради индивидуальных заголовков, и если большинство показов идёт с запасным текстом, выигрыша нет, а риск получить кривую фразу остался. В такой ситуации проще вернуться к обычным объявлениям с точным заголовком на группу.
Частые вопросы
Как сделать шаблон в объявлении Директа?
Отметить место подстановки решётками с двух сторон: #текст#. Текст между решётками — фраза по умолчанию. Вместо неё Директ подставит ключевую фразу, по которой показано объявление.
Зачем нужна фраза по умолчанию?
Она подставляется в двух случаях: когда объявление показывается без привязки к ключу из вашего списка и когда подставляемая фраза не помещается в ограничение по длине. Поэтому объявление должно быть осмысленным и с ней.
Почему подставляется не ключ, а запасной текст?
Скорее всего, фраза вместе с остальным заголовком не укладывается в 56 знаков. Длинные ключи молча заменяются на текст по умолчанию — проверьте длину самых длинных фраз в списке.
Исправляет ли Директ падежи при подстановке?
Нет. Фразы подставляются как есть, регистр тоже не меняется. Поэтому перед запуском список приводят к одному падежу и вычитывают на опечатки — иначе они попадут прямо в заголовок.
Настроим контекстную рекламу
Соберём запросы, разведём кампании по структуре и доведём стоимость заявки до вашей экономики.
Обсудить контекст
