Структура аккаунта определяет, насколько им можно управлять: что удастся включить и выключить отдельно, где будет видна статистика и сколько времени займёт любая правка. Разбираем, по каким признакам делить кампании и как проверить структуру, которая уже сложилась.
Коротко
- Делят по тому, что должно управляться отдельно: бюджетом, ставками, расписанием.
- Поиск и сети разводят всегда — у них разная механика.
- Крупные регионы выносят отдельно из-за разницы в цене клика.
- Понятные названия кампаний экономят часы при разборе аккаунта.
Зачем вообще делить
Чтобы управлять бюджетом раздельно
Бюджет задаётся на кампанию — значит, всё, что нужно ограничивать отдельно, должно быть отдельной кампанией.
Чтобы видеть статистику
Смешанное в одну кампанию усредняется и перестаёт быть читаемым.
Чтобы выключать точечно
Отключить одно направление, не трогая остальные.
Чтобы настройки не конфликтовали
Расписание, регионы и стратегия задаются на кампанию.
Первый пункт даёт практическое правило. Если два направления должны иметь разные бюджеты, разное расписание или разную стратегию — это разные кампании, потому что все три настройки живут на уровне кампании. Всё остальное можно решать группами.
По каким признакам делить
| Признак | Насколько обязателен |
|---|---|
| Поиск и сети | Всегда |
| Крупный регион против остальных | Почти всегда |
| Брендовые запросы | Всегда |
| Направление бизнеса или услуга | Обычно |
| Ретаргетинг | Всегда |
| Разная стратегия или бюджет | По определению |
| Сезонное направление | Если включается и выключается |
Первая строка не обсуждается. У поиска и сетей разная аудитория, разные ставки и разная ожидаемая конверсия; в одной кампании сети почти всегда съедают бюджет, потому что клик там дешевле, а объём больше. Разбор различий — в статье поиск и РСЯ: в чём разница.
Что решается на каком уровне
| Уровень | Что здесь задаётся |
|---|---|
| Кампания | Бюджет, стратегия, регионы, расписание, места показа |
| Группа | Ключи, аудитории, объявления, ставки условий показа |
| Объявление | Тексты, изображения, расширения, ссылки |
Эта таблица и есть ответ на вопрос «делить или не делить». Если различие касается строки «кампания» — нужна отдельная кампания. Если только строки «группа» — достаточно разных групп. Дробить кампании там, где хватило бы групп, значит без нужды усложнять аккаунт: разбиение на группы разобрано отдельно.
Как называть кампании
Понятное название
- Тип: Поиск или РСЯ
- Направление или услуга
- Регион
- Признак: Бренд, Ретаргетинг
- Единый порядок частей во всех названиях
Так искать невозможно
- «Кампания 1», «Копия кампании 2»
- Даты вместо смысла
- Инициалы того, кто создал
- Разный порядок частей в разных названиях
Пример рабочего шаблона: «Поиск — Установка — Москва — Бренд». Порядок частей важнее их состава: когда он одинаков во всех названиях, список кампаний сортируется осмысленно и нужная находится взглядом. Это экономит часы при передаче аккаунта — что ещё проверить при приёме, разобрано в статье как принять аккаунт.
Как проверить существующую структуру
Откройте список кампаний
Понятно ли из названий, что где, без захода внутрь.
Проверьте, разведены ли поиск и сети
Самая частая проблема унаследованных аккаунтов.
Найдите кампании с разными регионами внутри
Москва вместе с областью — обычное дело.
Посмотрите, где смешаны брендовые запросы
Они искажают статистику всей кампании.
Оцените число кампаний
Полсотни кампаний на одну услугу — перебор.
Перестраивать структуру целиком обычно не нужно. Разделение кампании означает потерю накопленной статистики и перезапуск обучения автостратегий, поэтому делать это стоит там, где выигрыш очевиден: поиск и сети, брендовые запросы, крупный регион. Остальное разумнее оставить и учесть при следующем расширении. Полный обход аккаунта — в чек-листе аудита.
Частые вопросы
По каким признакам делить кампании в Директе?
По тому, что должно управляться отдельно: бюджет, стратегия, регионы и расписание задаются на уровне кампании. Обязательно разводят поиск и сети, брендовые запросы и ретаргетинг.
Почему нельзя вести поиск и РСЯ в одной кампании?
У них разная аудитория, разные ставки и разная ожидаемая конверсия. В общей кампании сети почти всегда съедают бюджет, потому что клик там дешевле, а объём больше.
Когда достаточно разных групп, а когда нужна отдельная кампания?
Если различие касается бюджета, стратегии, регионов или расписания — нужна кампания, эти настройки живут на её уровне. Если различаются только ключи и объявления — хватит разных групп.
Стоит ли перестраивать структуру существующего аккаунта?
Целиком обычно нет: разделение кампании теряет накопленную статистику и перезапускает обучение автостратегий. Перестраивают там, где выигрыш очевиден, остальное учитывают при следующем расширении.
Читайте также
Настроим контекстную рекламу
Соберём запросы, разведём кампании по структуре и доведём стоимость заявки до вашей экономики.
Обсудить контекст
