Таблица позиций по сотне запросов выглядит информативно и почти не помогает принимать решения. Разбираем, как смотреть на позиции группами.
Коротко
- Группу собирают по странице, а не по теме.
- Смотрят распределение, а не среднее.
- Достаточно данных панели вебмастера.
- Частота проверки — раз в неделю или реже.
Почему отдельный запрос бесполезен
| Причина | Следствие |
|---|---|
| Выдача персонализирована | У разных людей разные места |
| Позиция колеблется сама | Без ваших действий |
| Зависит от региона и устройства | Одно число не описывает |
| Может исчезнуть из выдачи | Тип страницы изменился |
| Ничего не говорит о трафике | Частотность бывает нулевой |
Последняя строка обесценивает самые красивые отчёты. Первое место по запросу, который никто не вводит, выглядит в таблице так же, как первое место по частотному, — а трафика не даёт. Позиции без показов не значат ничего.
Как собрать группы
По странице, а не по теме
Группа — это запросы одной страницы.
По направлению бизнеса
Для сводной картины.
По типу запроса
Коммерческие и информационные отдельно.
По приоритету
Что приносит деньги.
Отдельно брендовые
Они всегда наверху.
Первый пункт важнее остальных: группа, привязанная к странице, сразу даёт адрес задачи. Если группа просела, понятно, какую страницу смотреть; если группа собрана «по теме» и раскидана по десяти страницам, вывод из неё сделать нельзя. Про кластеры — в статье про кластеризацию запросов.
Что смотреть вместо средней позиции
Информативно
- Сколько запросов группы в первой десятке
- Сколько на второй странице
- Сколько показов у группы
- Сколько кликов у группы
- Как это менялось за месяцы
Мало о чём говорит
- Средняя позиция по сайту
- Средняя позиция по группе
- Позиция одного запроса на дату
- Число запросов в топ-3 без показов
Первые две строки слева — самый полезный формат: распределение по диапазонам. «Из тридцати запросов группы восемь в первой десятке, двенадцать на второй странице» сразу показывает, где резерв: запросы со второй страницы дешевле дотянуть, чем искать новые. Про это — в статье про запросы на позициях 11–30.
Где брать данные
| Источник | Что даёт | Ограничение |
|---|---|---|
| Панель вебмастера | Показы, клики, позиции по запросам | Свои данные, без конкурентов |
| Выгрузка из панели | Историю для расчётов | Глубина хранения ограничена |
| Ручная проверка выдачи | Факт по конкретному запросу | Персонализация и трудоёмкость |
| Платные сервисы | Регулярный съём и конкуренты | Стоимость |
Первых двух строк достаточно для большинства задач, и они бесплатны. Панель показывает позиции по запросам, по которым вас показывали, — а этого и требуется для работы с группами. Платный сервис нужен, когда важны позиции конкурентов или ежедневный съём.
Как часто проверять
Раз в неделю — достаточно
Для рабочего наблюдения.
Раз в месяц — для выводов
Недельные данные шумят.
Ежедневно — почти никогда
Кроме периода после крупных изменений.
После своих правок
С учётом времени на переобход.
Третий пункт стоит проговорить, потому что ежедневный съём позиций — привычный ритуал. Он даёт много шума и мало смысла: позиции колеблются сами, и реакция на дневное движение приводит к отмене нормальных изменений. Полезен он лишь как наблюдение после переезда или крупной правки.
Как показывать в отчёте
| Что включить | Зачем |
|---|---|
| Распределение по диапазонам | Видно движение |
| Показы и клики группы | Связь с трафиком |
| Изменение к прошлому периоду | Направление |
| Что делали за период | Объяснение |
| Обращения по направлению | Результат |
Таблицы с позициями по каждому запросу в отчёте для руководителя не нужны. Они создают ощущение подробности и не позволяют сделать вывод: распределение по диапазонам плюс показы говорят больше на порядок меньшем объёме. Про отчёты — в статье про SEO-отчёт для клиента.
Частые вопросы
Почему нельзя отслеживать позиции отдельных запросов?
Выдача персонализирована, позиция колеблется сама, зависит от региона и устройства. А главное — первое место по запросу без показов не даёт трафика.
Как правильно собирать группы запросов?
По странице: группа — это запросы одной страницы. Тогда просадка группы сразу указывает, какую страницу смотреть.
Что смотреть вместо средней позиции?
Распределение по диапазонам: сколько запросов группы в первой десятке, сколько на второй странице, плюс показы и клики группы.
Нужны ли платные сервисы съёма позиций?
Для большинства задач достаточно панели вебмастера. Платный сервис нужен, когда важны позиции конкурентов или ежедневный съём.
Читайте также
Наведём порядок в аналитике
Настроим цели, метки и отчёты, чтобы было видно, какой канал приносит деньги, а какой их тратит.
Обсудить аналитику
