Айдентика кажется тем, что можно отложить до лучших времён. Разбираем, что даёт результат при минимальных вложениях и на чём экономить нельзя.
Коротко
- Единообразие даёт больше, чем новый логотип.
- Экономия на векторе выходит дороже.
- Шаблонные логотипы несут риск повторения.
- Порядок работ важнее суммы.
Что не стоит денег вообще
| Действие | Что даёт |
|---|---|
| Одинаковое написание названия везде | Узнаваемость и связывание карточек |
| Один телефон во всех справочниках | То же |
| Два цвета вместо десяти | Вид собранности |
| Один шрифт вместо пяти | Аккуратность текстов |
| Нормальные фотографии работ | Доверие |
| Единый вид писем и счетов | Впечатление порядка |
Первые две строки дают больше, чем новый логотип, и не стоят ничего. Разные написания названия и разные телефоны мешают и людям, и поисковым системам понять, что это одна компания. Про остальные решения — в статье про бренд компании.
В каком порядке вкладываться
Привести к единообразию
Бесплатно, делается за день.
Фотографии работ
Телефон и свет.
Логотип
Один, с вектором.
Шаблоны документов
Договор, счёт, письмо.
Носители по необходимости
Только те, что реально используете.
Порядок обратен привычному: большинство начинает с третьего шага и останавливается на нём. Логотип при разнобое в справочниках и плохих фотографиях почти ничего не меняет — сначала убирают то, что портит впечатление бесплатно.
На чём нельзя экономить
| Пункт | Чем заканчивается экономия |
|---|---|
| Векторный файл логотипа | Перерисовка при любом увеличении |
| Лицензия на шрифт | Юридический риск |
| Права на результат | Спор с исполнителем |
| Читаемость в малом размере | Нечитаемый аватар и иконка |
| Проверка названия | Переделка всего после претензии |
Последняя строка — единственная, где экономия может обнулить всё остальное. Дешёвый логотип к названию, которое окажется занятым, придётся выбрасывать вместе с визитками и вывеской. Про проверку — в статье о том, как проверить название на занятость.
Стоит ли брать шаблонный логотип
Риски готовых шаблонов
- Тот же знак у других компаний
- Ограничения лицензии на использование
- Часто нет вектора и вариантов
- Сложно защитить как знак
Когда допустимо
- Нужно что-то на сегодня
- Понимаете, что это временно
- Условия лицензии прочитаны
- Не вкладываетесь в печать тиражом
Главный риск не в качестве, а в неисключительности. Один и тот же шаблон могут использовать десятки компаний, и вложения в узнаваемость такого знака работают не только на вас; условия конкретного шаблона нужно читать у его правообладателя.
Как работать с недорогим исполнителем
| Что сделать | Зачем |
|---|---|
| Дать письменный бриф | Меньше кругов правок |
| Ограничить число вариантов | Дешевле и быстрее |
| Договориться о числе правок | Без бесконечности |
| Перечислить нужные файлы | Чтобы не доплачивать потом |
| Согласовать сроки по этапам | Видно движение |
| Зафиксировать права письменно | Спокойствие потом |
Письменный бриф экономит больше денег, чем торг по цене. Основная часть переплаты у недорогих исполнителей — это лишние круги правок из-за непонятой задачи. Про его состав — в статье про бриф на логотип.
Как понять, что получилось достаточно
| Проверка | Что должно быть |
|---|---|
| Все точки контакта выглядят родственно | Сайт, справочники, документы, соцсети |
| Логотип есть во всех нужных файлах | Вектор на месте |
| Подрядчику хватает того, что есть | Не приходится объяснять на словах |
| Название пишется одинаково | Везде без исключений |
| Ничего не выглядит случайным | Цвета и шрифты повторяются |
Этого набора достаточно, чтобы к айдентике не возвращаться год-два. Дальше её расширяют по появлению носителей, а не по календарю: следующий шаг делают, когда есть предмет, а не потому, что «пора обновиться».
Частые вопросы
Что сделать в первую очередь при нулевом бюджете?
Привести к единообразию название и телефон во всех справочниках, оставить два цвета и один шрифт, сделать нормальные фотографии работ. Это ничего не стоит и даёт больше, чем новый логотип.
На чём нельзя экономить?
На векторном файле логотипа, лицензии на шрифт, правах на результат и проверке названия. Дешёвый логотип к занятому названию придётся выбрасывать вместе с визитками.
Можно ли взять готовый шаблонный логотип?
Как временное решение — да, прочитав условия лицензии. Главный риск не качество, а неисключительность: тот же знак могут использовать десятки компаний.
Как не переплатить недорогому дизайнеру?
Дать письменный бриф и ограничить число вариантов и правок. Основная переплата — лишние круги правок из-за непонятой задачи, а не цена за час.
Читайте также
Сделаем сайт, который приносит заявки
Спроектируем структуру под запросы, соберём и запустим — с учётом SEO с первого дня.
Обсудить разработку
