Без брифа обсуждение логотипа превращается в спор о вкусах, который никто не может выиграть. Разбираем, что в нём должно быть.
Коротко
- Бриф описывает задачу, а не картинку.
- Примеры «нравится» обязательно с объяснением.
- Где будет логотип — важнее, чем каким он будет.
- Критерии приёмки пишут до начала работы.
Зачем он нужен вам, а не дизайнеру
| Без брифа | С брифом |
|---|---|
| «Мне не нравится» | «Не решает задачу, вот почему» |
| Пять правок по кругу | Правки по названным критериям |
| Логотип не читается на вывеске | Носители названы заранее |
| Спор о цвете на два дня | Ограничения заданы |
| Переделка после показа коллегам | Кто решает — определено |
Бриф защищает прежде всего заказчика: он превращает «нравится или нет» в проверяемое обсуждение. Дизайнер без брифа угадывает, и стоимость угадывания в итоге оплачиваете вы.
Что обязательно описать
| Пункт | Почему важен |
|---|---|
| Чем занимается компания | Иначе знак не про вас |
| Кто клиенты | Разные люди читают знаки по-разному |
| Чем отличаетесь | Что стоит за знаком |
| Где логотип будет | Вывеска, машина, экран, печать |
| Минимальный размер | Аватар и иконка — самый жёсткий случай |
| Кто принимает решение | И кто не принимает |
| Что нельзя | Цвета конкурентов, лишние образы |
Пятая строка — то, что забывают, и потом переделывают. Знак, красивый в презентации, часто нечитаем размером с иконку: если указать минимальный размер заранее, дизайнер проверит его сам.
Как показывать примеры
Не помогает
- Папка «нравится» без объяснений
- «Сделайте как у них, но по-другому»
- Логотипы из чужой отрасли без пояснения
- Десять разных направлений сразу
Помогает
- Три примера с фразой, что именно нравится
- Два примера, что точно не подходит, и почему
- Логотипы конкурентов — чтобы не совпасть
- Одно направление, выбранное заранее
Ключевое — слова «что именно». «Нравится, потому что простой и читается издалека» — рабочая формулировка; «нравится» без продолжения передаёт дизайнеру задачу угадать ваш вкус, а это не та задача, которую он может решить.
Что указать про результат
Список файлов
Вектор обязательно, растр с прозрачным фоном.
Варианты знака
Горизонтальный, компактный, одноцветный, инверсный.
Правила использования
Отступы, запреты, фоны.
Шрифты и лицензии
Какие использованы и на каких условиях.
Права на результат
Зафиксировать в договоре.
Четвёртый и пятый пункты — единственные, где ошибка стоит не переделки, а спора. У шрифтов есть лицензии, и условия коммерческого использования нужно смотреть у правообладателя; вопрос прав на изображение фиксируют в договоре до начала работы, а не после сдачи.
По каким критериям принимать
| Проверка | Как сделать |
|---|---|
| Читается в малом размере | Уменьшить до иконки |
| Работает без цвета | Посмотреть в одном цвете |
| Видно на тёмном фоне | Проверить инверсный вариант |
| Не путается с конкурентами | Положить рядом с их знаками |
| Печатается как на экране | Распечатать на обычном принтере |
| Понятен людям со стороны | Показать тем, кто не в курсе |
Последняя строка заменяет долгие обсуждения внутри команды. Человек, который не участвовал в выборе, замечает то, к чему остальные уже привыкли за две недели правок. Про состав стиля — в статье о том, что входит в фирменный стиль.
Ошибки в самом брифе
| Ошибка | Последствие |
|---|---|
| Бриф на две строки | Дизайнер угадывает |
| Бриф на двадцать страниц | Никто не прочитает целиком |
| Готовое решение вместо задачи | Вы сами себе дизайнер |
| Нет ограничений | Варианты мимо цели |
| Пять решающих человек | Согласование без конца |
Третья строка коварнее остальных. Написав «нужен синий круг с буквой», вы получаете синий круг с буквой — и лишаетесь того, за чем шли к дизайнеру: в брифе описывают задачу и ограничения, а решение оставляют исполнителю. Про сами решения о бренде — в статье про бренд компании.
Частые вопросы
Зачем нужен бриф, если дизайнер и так спросит?
Бриф защищает заказчика: он превращает «мне не нравится» в обсуждение по названным критериям. Без него дизайнер угадывает, а стоимость угадывания оплачиваете вы.
Как показывать примеры, которые нравятся?
Три примера с объяснением, что именно нравится, и два примера, что не подходит, и почему. «Нравится» без продолжения передаёт задачу угадать ваш вкус.
Что обязательно указать про результат?
Список файлов с вектором, варианты знака, правила использования, использованные шрифты с условиями лицензий и вопрос прав на результат в договоре.
Можно ли описать в брифе готовое решение?
Можно, но тогда вы получите именно его и лишитесь того, за чем шли к дизайнеру. В брифе описывают задачу и ограничения, решение оставляют исполнителю.
Читайте также
Сделаем сайт, который приносит заявки
Спроектируем структуру под запросы, соберём и запустим — с учётом SEO с первого дня.
Обсудить разработку
