Название обычно выбирают голосованием внутри команды, а потом обнаруживают, что его невозможно продиктовать. Разбираем типы названий и проверки.
Коротко
- Типы названий решают разные задачи.
- Главная проверка — продиктовать по телефону.
- Название должно искаться в поиске.
- Занятость проверяют до печати визиток.
Какие бывают типы
| Тип | Пример подхода | Слабое место |
|---|---|---|
| Описательное | Прямо говорит, чем занимаетесь | Трудно защитить, легко спутать |
| Фамилия основателя | Личная ответственность | Сложно продать бизнес |
| Географическое | Привязка к месту | Мешает выходу в другие регионы |
| Ассоциативное | Образ, а не описание | Нужно объяснять |
| Выдуманное слово | Свободно и уникально | Дороже в продвижении |
| Аббревиатура | Коротко | Плохо запоминается |
Выбор типа — это выбор, за что платить. Описательное название понятно сразу, но его сложно сделать своим; выдуманное уникально, но требует вложений, чтобы за ним что-то появилось. Ни один тип не лучше остальных вообще — только применительно к ситуации.
По каким критериям выбирать
| Критерий | Как проверить |
|---|---|
| Произносится однозначно | Попросить трёх человек прочитать вслух |
| Записывается со слуха | Продиктовать по телефону |
| Не имеет второго смысла | Спросить людей со стороны |
| Ищется в поиске | Ввести и посмотреть, что выдаётся |
| Есть свободный домен | Проверить у регистратора |
| Не занято как знак | Отдельная проверка |
| Не мешает росту | Не сужает регион и услуги |
Вторая строка отсекает больше вариантов, чем все остальные. Название, которое приходится диктовать по буквам каждому клиенту, стоит вам времени сотрудников ежедневно и годами — а обнаруживается это только на практике, поэтому проверять нужно заранее.
Почему важна проверка в поиске
| Что увидели | Что это значит |
|---|---|
| Выдача забита другой компанией | Вас не найдут по названию |
| Название совпадает с частым словом | Придётся всегда добавлять уточнение |
| Есть похожие компании в вашем городе | Путаница и чужие отзывы |
| Выдача пустая | Хороший знак |
| Совпадает с чем-то неприятным | Придётся объяснять |
Вторая строка — самая частая скрытая проблема. Название из распространённого слова означает, что по нему вас никогда не найдут без добавки: в этом случае продвигать придётся связку «слово плюс город» или «слово плюс услуга». Про такие запросы — в статье про брендовые запросы.
Как вести отбор
Набрать много вариантов
Без обсуждения и оценки.
Отсечь по формальным критериям
Диктовка, поиск, домен.
Оставить три-пять
Больше обсуждать бессмысленно.
Проверить на занятость
До любых вложений.
Показать людям со стороны
Не коллегам.
Выбрать и зафиксировать написание
Регистр, пробелы, латиница или кириллица.
Последний шаг забывают, и потом название существует в четырёх написаниях одновременно. Разное написание в справочниках и документах мешает и людям, и поисковым системам связать всё с одной компанией.
Ловушки при выборе
Частые ошибки
- Голосование в команде вместо критериев
- Латиница там, где клиенты пишут кириллицей
- Слишком узкое название
- Модное слово, которое устареет
- Название под одну услугу из пяти
Что помогает
- Формальные проверки до вкусовых
- Взгляд со стороны на короткий список
- Запас на рост услуг и регионов
- Проверка занятости до печати
Третья строка слева — самая дорогая в перспективе. Название, содержащее город или одну услугу, приходится менять при расширении, а смена названия стоит дороже, чем его выбор: теряются узнаваемость, ссылки и накопленные отзывы.
Что делать после выбора
| Шаг | Зачем |
|---|---|
| Проверить занятость подробно | До вложений в оформление |
| Занять домен | Пока свободен |
| Занять имена в соцсетях | Даже если не будете вести |
| Зафиксировать написание письменно | Чтобы все писали одинаково |
| Обсудить регистрацию знака | С юристом или патентным поверенным |
Последняя строка выходит за рамки маркетинга, и это честнее сказать прямо. Вопросы регистрации решает специалист по интеллектуальной собственности: самостоятельная проверка нужна, чтобы не тратить его время на заведомо занятые варианты. Про саму проверку — в статье о том, как проверить название на занятость.
Частые вопросы
Какой тип названия лучше?
Ни один не лучше вообще. Описательное понятно сразу, но его сложно сделать своим; выдуманное уникально, но требует вложений. Выбор типа — это выбор, за что платить.
Какая проверка названия самая важная?
Продиктовать по телефону. Название, которое приходится диктовать по буквам каждому клиенту, ежедневно стоит времени сотрудников, и обнаруживается это только на практике.
Зачем проверять название в поиске?
Чтобы увидеть, найдут ли вас по нему. Если название совпадает с распространённым словом, продвигать придётся связку с городом или услугой.
Почему нельзя брать название с городом или услугой?
Такое название приходится менять при расширении, а смена стоит дороже выбора: теряются узнаваемость, ссылки и накопленные отзывы.
Читайте также
Сделаем сайт, который приносит заявки
Спроектируем структуру под запросы, соберём и запустим — с учётом SEO с первого дня.
Обсудить разработку
