Кластеризация — шаг между сбором запросов и структурой сайта: тысяча строк превращается в список страниц, которые нужно сделать. Разбираем, по какому признаку группируют, где машина ошибается, как проверить результат и что делать с тем, что никуда не попало.
Коротко
- Кластер — это не группа похожих слов, а одна будущая страница.
- Машина группирует по выдаче, человек — по смыслу; нужны оба.
- Проверка простая: можно ли ответить на всё группой одним текстом.
- Остаток без кластера — нормальная часть работы, а не ошибка.
Зачем это нужно
Понять, сколько страниц делать
Число кластеров — это число посадочных.
Не разводить один запрос по двум страницам
Иначе они конкурируют между собой.
Не сваливать разное в одну
Страница «обо всём» не отвечает ни на что.
Получить задание на тексты
Кластер — это готовое ТЗ по теме.
Второй пункт оправдывает всю работу. Две страницы под близкие запросы делят между собой сигналы и мешают друг другу — поисковая система выбирает одну, и часто не ту. Как это лечится, если уже случилось, — в статье про каннибализацию запросов.
По какому признаку группируют
| Подход | Что берут за основу | Где ошибается |
|---|---|---|
| По выдаче | Совпадение сайтов в топе | Не видит смысл, реагирует на шум |
| По словам | Общие слова в запросах | Объединяет разное, разводит одинаковое |
| Вручную | Смысл и намерение | Не тянет большие объёмы |
Первый подход основан на простом допущении: если по двум запросам поиск показывает одни и те же сайты, он считает их одной темой. Это самый надёжный из машинных признаков, потому что опирается на решение самой системы, а не на догадку о словах. Подробно — в статьях про ручную кластеризацию и hard и soft-методы.
Порядок работы
Почистить семантику
Мусор ломает группировку сильнее, чем кажется.
Сгруппировать машинно
Получается черновик, а не результат.
Просмотреть группы глазами
Здесь находится большая часть ошибок.
Объединить и разделить, где нужно
По смыслу, а не по числу запросов.
Назначить каждой группе тип страницы
Категория, карточка, услуга, статья.
Первый шаг определяет качество всего остального. Запросы с названиями чужих компаний, городами, где вы не работаете, и словами «бесплатно» или «своими руками» тянут за собой посторонние сайты в выдаче — и группировка по ним даёт бессмысленные объединения. Как чистить — в статье про чистку семантического ядра.
Как проверить группу
Группа собрана верно
- На все запросы отвечает один текст
- Намерение у запросов одно
- Видно, какой будет заголовок страницы
- В выдаче по ним похожие сайты
Группу надо разделить
- Часть запросов о покупке, часть — «как сделать»
- Разные товары или услуги в одной группе
- Заголовок получается через «и»
- Текст пришлось бы писать по разделам
Третья строка справа — самая быстрая проверка. Если название страницы складывается только через союз «и», в группе две темы. Заголовок, который честно описывает содержимое одной фразой, — признак того, что группа собрана правильно. Разделение по намерению разобрано в статье про коммерческие и информационные запросы.
Что делать с результатом
| Что получилось | Что с этим делать |
|---|---|
| Кластер под существующую страницу | Довести страницу под него |
| Кластер без страницы | Поставить в план на создание |
| Два кластера на одну страницу | Разделить страницу или выбрать один |
| Кластер из двух-трёх запросов | Решить, отдельная это страница или раздел |
| Запросы вне кластеров | Разобрать отдельно, часть отбросить |
Вторая строка и есть главный результат работы: список страниц, которых у вас нет. Обычно он оказывается длиннее ожидаемого, и его приоритизируют по спросу и близости к деньгам, а не делают подряд. Как из этого получается структура — в статье про структуру сайта из кластеров.
Частые вопросы
Что такое кластеризация запросов?
Разбиение собранной семантики на группы, каждая из которых соответствует одной будущей странице. Это шаг между сбором запросов и проектированием структуры сайта.
По какому признаку группируют запросы?
Надёжнее всего по выдаче: если по двум запросам поиск показывает одни и те же сайты, он считает их одной темой. Группировка по общим словам ошибается чаще, ручная не тянет объёмы.
Как проверить, что группа собрана верно?
Попробовать сформулировать заголовок страницы. Если он складывается только через союз «и», в группе две темы. Если на все запросы группы отвечает один текст — она собрана правильно.
Что делать с запросами, которые никуда не попали?
Разбирать отдельно: часть окажется мусором, часть — темами будущих страниц. Остаток после машинной группировки — нормальная часть работы, а не признак ошибки.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
