Структура сайта — это зафиксированное решение о том, под какие группы запросов делать отдельные страницы. Конкурент принял его за вас и показывает результат публично. Разбираемся, как вытащить его структуру целиком и что в ней искать, кроме списка разделов.
Коротко
- Полную структуру даёт карта сайта, а видимую — меню и хлебные крошки.
- Расхождение между ними показывает, что конкурент прячет от людей.
- Интересны не разделы целиком, а принципы их деления.
- Копировать структуру нельзя: она отражает его ассортимент, а не ваш.
Откуда брать структуру
| Источник | Что показывает |
|---|---|
| Карта сайта | Все страницы, которые он отдаёт в индекс |
| Меню | Что он считает главным для людей |
| Хлебные крошки | Реальную вложенность разделов |
| Подвал | Второстепенные, но важные разделы |
| Обход краулером | Что доступно по ссылкам, с глубиной |
| Выдача по запросу с указанием сайта | Что из этого реально в индексе |
Начинать проще всего с robots.txt. Там обычно указан адрес карты сайта, а заодно видно, что конкурент закрывает от индексации — иногда это само по себе подсказка о том, с какими проблемами он столкнулся.
Порядок разбора
Выгрузите карту сайта
Если она разбита на части, соберите все.
Разложите адреса по уровням
По числу сегментов: получится дерево.
Отметьте типы страниц
Услуга, категория, карточка, статья, тег, фильтр.
Посчитайте, сколько страниц каждого типа
Пропорции сразу показывают, на что он делает ставку.
Сверьте с меню
Что есть в карте, но не в меню, — и наоборот.
Проверьте выборочно находимость
Задайте в поиске заголовки нескольких страниц каждого типа.
Расхождение карты и меню — самое интересное место. Сотни страниц, которых нет в навигации, обычно означают одно из двух: либо это посадочные под запросы, сделанные специально для поиска, либо это мусор, который он забыл закрыть. Различить помогает проверка находимости: работающие посадочные в выдаче есть, мусор — нет.
Что именно искать
Полезные наблюдения
- По какому признаку он делит услуги
- Есть ли страницы под отдельные задачи клиента
- Сделаны ли страницы под города
- Как устроены посадочные под узкие запросы
- Где заканчивается каталог и начинается блог
- Какие фильтры открыты для индексации
Бесполезные
- Общее число страниц
- Дизайн разделов
- Названия, скопированные дословно
- Служебные страницы
- Разделы под его ассортимент
Главный вопрос при разборе. Не «какие у него разделы», а «по какому принципу он их выделил». Один делит услуги по типу работ, другой — по объекту, третий — по задаче клиента. Принцип переносится, конкретные разделы — нет.
Сравнение со своей структурой
Постройте два дерева рядом
Своё и его, на одном уровне детализации.
Отметьте, чего нет у вас
Разделы и типы страниц.
Отметьте, чего нет у него
Это тоже информация: возможно, вы делаете лишнее.
Проверьте спрос на недостающее
Прежде чем создавать раздел, посмотрите частотность.
Посмотрите глубину
На каком уровне у него лежат коммерческие страницы и на каком у вас.
Выпишите решения
Создать, объединить, разделить, оставить как есть.
Чего нет у конкурента — не всегда упущение. Возможно, он это пробовал и убрал. Возможно, у него просто нет такой услуги. Прежде чем удалять свой раздел на том основании, что у соседа его нет, проверьте, приносит ли он трафик и обращения.
Что переносить к себе
| Переносится | Не переносится |
|---|---|
| Принцип деления разделов | Конкретный список разделов |
| Наличие страниц под узкие задачи | Их названия дословно |
| Глубина вложенности | Число страниц |
| Решение открывать фильтры | Набор фильтров под его товары |
| Формат посадочных страниц | Их тексты |
Почему копировать структуру целиком не работает. Она отражает его ассортимент, его географию и его историю. Скопированная структура даёт разделы, под которые у вас нет ни услуг, ни спроса, — пустые страницы, которые потом попадают под нарушение о малополезном контенте. Переносить нужно логику, наполнять — своим.
Частые вопросы
Как получить полную структуру сайта конкурента?
Из карты сайта — её адрес обычно указан в robots.txt. Карта показывает все страницы, которые конкурент отдаёт в индекс, а меню и хлебные крошки — то, что он считает главным для людей.
Что означают страницы, которых нет в меню?
Либо это посадочные под запросы, сделанные специально для поиска, либо мусор, который забыли закрыть от индексации. Различить помогает выборочная проверка: работающие посадочные в выдаче находятся, мусор — нет.
Что именно искать в структуре конкурента?
Не список разделов, а принцип их выделения: один делит услуги по типу работ, другой по объекту, третий по задаче клиента. Принцип переносится к вам, конкретные разделы — нет.
Можно ли скопировать структуру конкурента целиком?
Нет. Она отражает его ассортимент и географию, и копия даст разделы, под которые у вас нет ни услуг, ни спроса. Такие пустые страницы потом попадают под нарушение о малополезном контенте.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
