Список запросов конкурента — то, ради чего обычно покупают сервисы аналитики. Но большую часть картины можно собрать бесплатно: конкурент сам рассказывает о своих запросах структурой сайта и заголовками страниц. Разбираемся, как это извлечь и где проходит граница точности.
Коротко
- Точного списка без платных сервисов не получить — только приближение.
- Заголовки страниц конкурента почти прямо называют его запросы.
- Карта сайта даёт полный перечень тем, под которые он сделал страницы.
- Проверка гипотез идёт через выдачу: находится ли он по этой формулировке.
Чего этот метод не даёт
Сразу о границах, чтобы не было завышенных ожиданий.
| Платный сервис | Бесплатный обход |
|---|---|
| Список запросов с позициями | Список тем, под которые сделаны страницы |
| Оценка трафика по каждому запросу | Частотность из подбора слов |
| История изменений | Только текущий срез |
| Быстро, в один клик | Час-два работы на конкурента |
Чего в итоге хватает. Для составления собственного плана содержимого приблизительного списка достаточно: вам нужно знать, какие темы закрыты у конкурента и не закрыты у вас, а не точные позиции по каждой формулировке.
Карта сайта: полный перечень страниц
Найдите адрес карты сайта
Обычно он указан в файле robots.txt конкурента.
Выгрузите список адресов
Часто карта разбита на несколько файлов по типам страниц.
Сгруппируйте по разделам
Видно, какие направления развиты, а какие нет.
Прочитайте адреса
В человекопонятных адресах тема читается прямо.
Отметьте, чего нет у вас
Это и есть первый список тем-кандидатов.
Карта сайта — не список ранжирующихся страниц. Там перечислено то, что конкурент хочет отдать в индекс, а не то, что приносит ему трафик. Часть этих страниц может не находиться вообще. Поэтому следующий шаг — проверка, а не копирование списка.
Заголовки страниц
Самый информативный источник: title коммерческой страницы почти дословно повторяет запрос, под который она сделана.
Соберите заголовки страниц конкурента
Краулером или вручную по списку из карты сайта.
Выпишите повторяющиеся конструкции
Видно шаблон: «услуга плюс город», «товар плюс характеристика».
Посмотрите заголовки H1 и разделов
Подзаголовки статей часто прямо повторяют вопросные запросы.
Прогоните формулировки через подбор слов
Так вы узнаете частотность и увидите, что из этого вообще ищут.
Проверьте выдачей
Задайте формулировку в поиске и посмотрите, находится ли конкурент.
Последний шаг превращает догадку в факт. Если по формулировке из заголовка конкурент действительно в топе, значит, страница работает и тема рабочая. Если не находится — страница есть, а запроса под неё либо нет, либо он проигран.
Обратный ход: от запросов к конкуренту
Второй способ идёт с другой стороны: берём широкий список формулировок и смотрим, где встречается конкурент.
Расширьте своё ядро подсказками
Поисковые подсказки и блок «вместе с этим ищут» дают формулировки, которых у вас нет.
Проверьте выдачу по ним
Отметьте, где конкурент присутствует, а вы нет.
Добавьте запросы с его брендом
Отзывы, сравнения, аналоги — оттуда тоже приходят люди.
Посмотрите, какие страницы показываются
Иногда по коммерческому запросу у него ранжируется статья — это подсказка о формате.
Экономия времени. Проверять сотни формулировок вручную бессмысленно. Берите двадцать-тридцать по самым важным направлениям: этого хватает, чтобы понять логику, а дальше она повторяется.
Что получается на выходе
| Колонка таблицы | Что в ней |
|---|---|
| Тема | Формулировка из заголовка или подсказки |
| Частотность | Из подбора слов, с учётом региона |
| Страница конкурента | Адрес и тип: услуга, статья, категория |
| Есть ли у нас | Да, нет, частично |
| Наша позиция | Если страница есть |
| Решение | Создать, доработать, пропустить |
Главная ценность таблицы — последняя колонка. Список тем без решения по каждой превращается в документ, который никто не открывает. Решение принимается сразу, на основе частотности и связи с услугами, — тогда таблица становится планом работ, а не наблюдением.
Частые вопросы
Можно ли узнать запросы конкурента бесплатно?
Точный список с позициями — нет, это дают платные сервисы. Но приблизительную картину собрать можно: карта сайта покажет все страницы, заголовки почти дословно называют запросы, а проверка выдачей подтверждает, работает ли страница.
Почему нельзя просто взять список страниц из карты сайта?
Потому что там перечислено то, что конкурент хочет отдать в индекс, а не то, что приносит ему трафик. Часть этих страниц может не находиться вообще, поэтому после выгрузки нужна проверка выдачей.
Какой источник даёт больше всего информации?
Заголовки страниц: title коммерческой страницы почти дословно повторяет запрос, под который она сделана, а подзаголовки статей часто прямо повторяют вопросные формулировки.
Сколько времени занимает такой анализ?
Час-два на одного конкурента при ручной работе. Проверять сотни формулировок не нужно — двадцати-тридцати по важным направлениям хватает, чтобы понять логику, дальше она повторяется.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
