Вопрос звучит как кадровый, но решается через состав работ. Если работы те же и инструменты те же, отдельная роль не возникает — разбираем, что об этом есть в документации.
Коротко
- Google ставит оптимизацию под ИИ в общий список услуг.
- Инструменты — Search Console и Вебмастер.
- Яндекс относит рост видимости к результату SEO.
- Малому бизнесу Google советует начать самостоятельно.
Где Google ставит эту работу
Показательна не формулировка, а место в списке. В документе о выборе подрядчика Google перечисляет услуги, которые оказывают специалисты и агентства, и «Optimizing for generative AI» стоит там рядом с остальными пунктами — не отдельным блоком и не с оговорками.
| Услуга в списке | Статус |
|---|---|
| Разбор контента и структуры сайта | Обычная услуга SEO |
| Технические консультации | Обычная услуга SEO |
| Разработка контента | Обычная услуга SEO |
| Подбор запросов | Обычная услуга SEO |
| Обучение SEO | Обычная услуга SEO |
| Оптимизация под генеративный ИИ | В том же списке |
То есть по версии Google это одна из компетенций SEO-специалиста, а не отдельная профессия. Отдельного перечня услуг «по ИИ-оптимизации» в документации нет.
Какими инструментами это делается
Это второй аргумент против отдельной роли: инструменты не новые. Google по диагностике: «To discover and diagnose potential technical issues quickly, verify your site in Search Console». Измерение — там же, в отчёте по эффективности, тип поиска «Web». У Яндекса инструмент видимости в Алисе AI живёт в Яндекс Вебмастере и требует подтверждённых прав на сайт.
| Задача | Инструмент |
|---|---|
| Диагностика технических проблем | Search Console |
| Трафик, включая ИИ-ответы | Search Console, отчёт по эффективности |
| Доля упоминаний в ответах Алисы AI | Яндекс Вебмастер |
| Поведение пользователей | Веб-аналитика |
Все четыре инструмента уже стоят в работе SEO-специалиста. Новым оказывается один отчёт внутри Вебмастера — и его освоение не требует отдельного человека. Про инструменты — в статье про инструменты SEO-специалиста.
Как Яндекс связывает видимость и SEO
Здесь есть прямая формулировка, которая решает вопрос о разделении ролей. Описывая рост показателя доли упоминаний, справка Яндекса пишет: «Если SoV растет — это знак, что ваши недавние усилия по поисковой оптимизации (SEO) работают».
| Что происходит | Как это трактует Яндекс |
|---|---|
| Доля упоминаний выросла | Работают усилия по SEO |
| Доля упоминаний упала | Повод проверить качество сайта |
| Нужны новые требования | «Принципиально новых требований не возникает» |
Это означает, что метрика видимости в ИИ-ответах — показатель результата SEO, а не отдельного направления. Если за SEO и за «AI-оптимизацию» отвечают разные люди, непонятно, кому принадлежит результат по этой метрике. Разделение ролей здесь создаёт проблему, а не решает её.
Что всё-таки меняется в работе
Было бы неточным сказать, что не меняется ничего. Меняется не состав работ, а акценты — и их задают четыре аспекта качества, которые Яндекс называет влияющими на ранжирование и попадание в ответы.
| Аспект | Чего требует от команды |
|---|---|
| Экспертность | Авторы с реальным опытом, прозрачность компании |
| Полезность | Проверка, решает ли страница задачу |
| Оригинальность | Собственные данные и опыт, а не пересказ |
| Содержательность | Плотность смысла вместо объёма |
Обратите внимание, какие это роли. Экспертность и оригинальность — зона авторов и предметных специалистов, а не SEO-специалиста: он не может добавить в текст опыт, которого у компании нет. Если вакансия действительно нужна, то чаще это редактор или отраслевой эксперт, а не «специалист по AI-оптимизации». Про аспекты — в статье про термин AI optimization.
Когда Google советует нанимать
У Google есть рекомендация по моменту найма, и она не связана с ИИ. «A great time to hire is when you're considering a site redesign (the earlier, the better), or planning to launch a new site» — лучший момент для найма наступает при редизайне или запуске нового сайта, и чем раньше, тем лучше.
| Ситуация | Рекомендация Google |
|---|---|
| Редизайн сайта | Хороший момент для найма, лучше заранее |
| Запуск нового сайта | То же |
| Малый локальный бизнес | Многое можно сделать самостоятельно |
| Существующий сайт | Хороший специалист поможет и здесь |
Третья строка сформулирована прямо: «If you run a small local business, you can probably do much of the work yourself», и Google советует начать с собственного руководства по SEO, потому что оно «describes much of what your SEO will do for you». А если потом вы всё же наймёте специалиста, знание этих техник поможет заметить, если он предлагает то, что не рекомендуется или прямо не одобряется.
Как решить по своей ситуации
Проверить, формируются ли ИИ-ответы по вашим запросам
Иначе измерять нечего.
Проверить позиции в обычном поиске
Ответ строится на выдаче.
Посмотреть, есть ли на страницах текст
Алгоритму нужно на что опереться.
Оценить, хватает ли экспертизы в контенте
Это зона авторов, а не SEO.
Решить, кого не хватает
Чаще это редактор или эксперт.
Первый шаг отсекает большую часть случаев. Если по вашим запросам ИИ-ответы не формируются — а справка Яндекса называет это одной из причин отсутствия данных в инструменте — то отдельный специалист не изменит ничего. Задача превращается в обычную: поднимать позиции и качество контента.
Итог короткий. По документации обеих систем состав работ и инструменты не меняются, а рост видимости в ИИ-ответах Яндекс прямо называет результатом SEO. Отдельная роль под это не возникает — возникает потребность в более сильном контенте, и это другая вакансия. Про выбор подрядчика — в статьях про выбор SEO-подрядчика и покупку услуги AI-оптимизации.
Частые вопросы
Нужен ли отдельный специалист по AI-оптимизации?
По документации — нет. Google ставит «Optimizing for generative AI» в общий список услуг SEO-специалистов, а инструменты для этой работы те же: Search Console и Яндекс Вебмастер.
Какими инструментами измеряют видимость в ИИ-ответах?
У Google — отчёт по эффективности в Search Console, тип поиска «Web». У Яндекса — инструмент «Видимость сайта в Алисе AI» в Яндекс Вебмастере.
Относит ли Яндекс рост видимости в ИИ-ответах к SEO?
Да. Справка указывает, что если показатель доли упоминаний растёт, это знак, что усилия по поисковой оптимизации работают.
Кого тогда может не хватать в команде?
Чаще редактора или отраслевого эксперта: экспертность и оригинальность контента — зона авторов, SEO-специалист не может добавить в текст опыт, которого у компании нет.
Когда Google советует нанимать специалиста?
При редизайне сайта или запуске нового сайта, причём чем раньше, тем лучше. Малому локальному бизнесу Google советует начать с самостоятельной работы по стартовому руководству.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
