Про оптимизацию видео на YouTube написано много догадок, хотя справка сама называет факторы. Разбираем, что в ней сказано и что из этого следует.
Коротко
- Соответствие запросу и вовлечённость.
- Заголовок должен отражать содержание.
- Теги — в основном про опечатки.
- Кликбейт может привести к удалению.
Что говорит справка
| Фактор | Формулировка |
|---|---|
| Соответствие запросу | Насколько заголовок, описание и содержание видео совпадают с поиском зрителя |
| Вовлечённость | Какие видео вызывают больше вовлечённости по этому запросу |
Обратите внимание на состав первого фактора: заголовок, описание и само содержание видео. То есть оптимизация — это не только подписи: содержание ролика тоже участвует в сопоставлении с запросом, и подогнать заголовок под запрос, которого в видео нет, не работает.
Заголовок
Работает
- Отражает содержание ролика
- Содержит то, что ищут
- Понятен без контекста канала
- Главное в начале
Не работает
- Набор ключевых слов
- Обещание, которого в видео нет
- Прописные буквы и лишние знаки
- Название понятное только вам
Справка формулирует требование прямо: заголовок должен быть привлекательным и точно отражать содержание. При этом вводящие в заблуждение, кликбейтные и шокирующие заголовки, по её словам, отталкивают новых зрителей, а в некоторых случаях могут привести к удалению материала. То есть это не только про эффективность.
Описание
Первые строки — о чём видео
Их видно без раскрытия.
Естественный текст, не перечень
Описание участвует в сопоставлении.
Ссылка на нужную страницу
Не только на главную.
Разбивка по времени
Для длинных роликов.
Без списка из тридцати тегов
Это не помогает.
Первый шаг важен потому, что дальше описание свёрнуто. Одна-две строки о том, что внутри, работают и на зрителя, и на сопоставление с запросом; всё остальное — дополнение, которое раскроют немногие.
Почему теги переоценивают
| Утверждение | Как есть по справке |
|---|---|
| Теги — главный инструмент оптимизации | Нет |
| Нужно заполнять все доступные теги | Смысла мало |
| Теги исправляют частые опечатки | Это их основное назначение |
| Теги конкурентов надо копировать | Бесполезно |
Справка говорит, что теги используются в основном для исправления частых орфографических ошибок. Это снимает вопрос о «правильном наборе тегов»: время, которое на них тратят, полезнее вложить в заголовок, описание и само содержание — то есть в то, что названо фактором.
Обложка
| Требование | Практический вывод |
|---|---|
| Точно отражает содержание | Прямое указание справки |
| Читается маленькой | Её видят в списке |
| Мало текста | Два-три слова |
| Отличается от соседних | Иначе сливается |
| Единый приём у канала | Узнаваемость |
Первая строка — тоже из справки: обложки должны точно отражать содержание. Приёмы, преувеличивающие содержание, могут дать разовый прирост кликов и стоить доверия зрителей, а по формулировке справки в отдельных случаях и удаления материала. Про обложки в целом — в статье про обложку статьи.
Что ещё стоит сделать
| Действие | Что даёт |
|---|---|
| Субтитры | Смотрят без звука и с переводом |
| Разбивка на главы | Удобнее и понятнее содержание |
| Ответы на комментарии | Вовлечённость и понимание аудитории |
| Ссылка в описании и в конце | Переходы на сайт |
| Ролики серией по теме | Досматривают и смотрят следующее |
| Проверка своей статистики | Что именно ищут у вас |
Последняя строка полезнее любых общих советов. В статистике канала видно, по каким запросам вас находят: это точный список тем для следующих роликов, взятый из поведения реальных зрителей, а не из догадок.
Частые вопросы
Какие факторы ранжирования YouTube называет сам?
Два: насколько заголовок, описание и содержание видео совпадают с поиском зрителя, и какие видео вызывают больше вовлечённости по этому запросу.
Насколько важны теги?
Меньше, чем принято думать: справка говорит, что они используются в основном для исправления частых орфографических ошибок.
Можно ли использовать кликбейтные заголовки и обложки?
Не стоит. По справке вводящие в заблуждение и кликбейтные заголовки и обложки отталкивают новых зрителей, а в некоторых случаях могут привести к удалению материала.
Где взять темы для новых роликов?
В статистике канала: там видно, по каким запросам вас находят. Это список тем, взятый из поведения реальных зрителей.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
