Короткие вертикальные видео смотрят люди, которые вас не искали. Это меняет всё: как начинать, что показывать и чего не делать.
Коротко
- Смотрят случайные люди, не подписчики.
- Первые секунды определяют всё.
- Звук нельзя считать обязательным.
- Одно видео — одна мысль.
Кто это смотрит
| Особенность зрителя | Что из неё следует |
|---|---|
| Он вас не искал | Нужно объяснить, кто вы |
| Листает быстро | Первые секунды решают |
| Часто без звука | Нужны подписи |
| Смотрит вертикально | Кадр другой |
| Не готов к длинному | Одна мысль на ролик |
Первая строка — главное отличие от длинного видео. В поиске зритель уже сформулировал вопрос; здесь он просто листал — и ролик должен сам объяснить, о чём он и почему на это стоит потратить полминуты.
Как начинать ролик
Работает
- Сразу к делу, без приветствия
- Вопрос, который волнует
- Показ результата в первом кадре
- Неожиданная деталь процесса
- Подпись на экране с первой секунды
Не работает
- «Привет, друзья, с вами...»
- Логотип на три секунды
- Долгая подводка
- Объяснение, о чём будет ролик
Первая строка правой колонки убивает больше роликов, чем плохая съёмка. Приветствие и представление занимают ровно то время, за которое зритель принимает решение листать дальше: их место — в конце, если они вообще нужны.
Какие темы работают у бизнеса
| Тема | Почему смотрят |
|---|---|
| Как это делается | Процесс интересен сам по себе |
| Частая ошибка клиентов | Узнают себя |
| Ответ на вопрос в одну минуту | Польза сразу |
| До и после | Наглядный результат |
| Разбор случая | История |
| Мифы отрасли | Спорное вовлекает |
Первая строка работает почти в любой сфере, и её обычно недооценивают. То, что для вас рутина — замер, сборка, настройка, приготовление, — для зрителя незнакомый процесс: снимать его можно без сценария и почти без подготовки.
Как устроен короткий ролик
Зацепка
Первые секунды.
Суть
Одна мысль, без отступлений.
Подтверждение
Показать, а не рассказать.
Короткий вывод
Одна фраза.
Что делать дальше
Если уместно.
Третий шаг отличает видео от текста. Если то же самое можно было написать постом, значит видео не нужно: ценность формата в том, что показывается то, что не описать словами. Про сценарии — в статье про сценарий продающего видео.
Техническая сторона
| Что | Как достаточно |
|---|---|
| Кадр | Вертикальный, важное в центре |
| Безопасные зоны | Не ставить текст к краям |
| Звук | Петличка, если есть речь |
| Подписи | Обязательны |
| Свет | Лицом к окну |
| Длительность | Ровно столько, сколько нужно мысли |
Вторая строка ломает больше роликов, чем кажется. Интерфейс площадки перекрывает края кадра: текст и важные детали, поставленные к низу или к верху, оказываются под кнопками и подписями. Проверять нужно на самой площадке, а не в редакторе.
Как не снимать каждый раз с нуля
| Приём | Что даёт |
|---|---|
| Снимать серию за один выезд | Пять роликов вместо одного |
| Нарезать длинное видео | Из одного интервью — несколько |
| Список вопросов клиентов | Готовые темы на месяцы |
| Один формат с повторяющейся подачей | Быстрее и узнаваемо |
| Снимать процесс попутно | Без отдельной съёмки |
Первая строка решает проблему регулярности. Съёмка пяти коротких роликов за один выезд занимает немного больше времени, чем одного, а закрывает месяц публикаций — и именно это позволяет держать ритм, не выгорая.
Частые вопросы
Чем короткие видео отличаются от длинных?
Их смотрят люди, которые вас не искали. Поэтому ролик должен сам объяснить, о чём он, в первые секунды, и держать одну мысль.
Как начинать ролик?
Сразу с дела: вопрос, результат или неожиданная деталь процесса. Приветствие и логотип занимают ровно то время, за которое зритель решает листать дальше.
Какие темы работают у бизнеса?
Прежде всего «как это делается»: рутинный для вас процесс для зрителя незнаком. Ещё — частые ошибки клиентов, ответ на вопрос за минуту, до и после.
Что чаще всего портит технически удачный ролик?
Текст у краёв кадра: интерфейс площадки перекрывает их кнопками и подписями. Проверять нужно на самой площадке, а не в редакторе.
Запустим таргетированную рекламу
Соберём аудитории, протестируем связки и выведем кампании на стабильную стоимость лида.
Обсудить таргет
