Этот документ в отрасли цитируют чаще, чем читают, — и обычно неверно. Он не описывает алгоритм и не содержит факторов ранжирования. Зато содержит критерии, по которым Google просит людей отличать хорошую страницу от плохой.
Коротко
- Ни одна оценка не меняет позицию страницы.
- Документ измеряет качество поиска, не сайтов.
- Применимы критерии, а не оценки.
- Редакция от 11 сентября 2025 года.
Что это за документ
Полное название — General Guidelines, в отрасли его зовут Search Quality Rater Guidelines. Это инструкция для людей, которых Google нанимает оценивать результаты поиска. Документ открыт, обновляется и доступен как PDF; редакция, по которой написан этот разбор, датирована 11 сентября 2025 года.
| Чем документ является | Чем не является |
|---|---|
| Инструкцией для оценщиков | Описанием алгоритма |
| Набором критериев качества страницы | Списком факторов ранжирования |
| Инструментом измерения качества поиска | Инструментом влияния на позиции |
| Открытым и обновляемым текстом | Руководством по SEO |
Структура документа — три части. Первая про оценку качества страницы (Page Quality), вторая про понимание потребности за запросом, третья про то, насколько результат эту потребность закрывает (Needs Met). Для работы над сайтом применима в основном первая. Про общую картину с факторами — в статье про факторы ранжирования.
Почему оценки не двигают позиции
Это самая важная цитата всей темы, и она стоит в начале документа: «No single rating can directly impact how a particular webpage, website, or result appears in Google Search, nor can it cause specific webpages, websites, or results to move up or down on the search results page». То есть оценка асессора не поднимает и не опускает конкретную страницу.
Объяснение дано тут же и оно арифметическое: «Using ratings to position results on the search results page would not be feasible, as humans could never individually rate each page on the open web». Людей физически не хватит, чтобы оценить веб постранично.
| Для чего используются оценки | Формулировка документа |
|---|---|
| Измерение качества поиска | «measure how effectively search engines are working» |
| Улучшение поиска | «by providing examples of helpful and unhelpful results» |
| Влияние на позицию страницы | Исключено прямой формулировкой |
Отсюда следует практический вывод, который экономит бюджеты. Фразы вроде «асессор понизил сайт» или «нужно пройти асессорскую проверку» не опираются ни на что: отдельной проверки, которую можно пройти или не пройти, не существует. Применимы критерии из документа, а не оценки по ним.
Правила для самих асессоров
Эта часть почти не цитируется, а она объясняет, насколько оценка нормирована. Асессор не высказывает мнение — он работает по инструкции и в условиях, которые заданы отдельно.
| Правило | Как сформулировано |
|---|---|
| Представлять свою локаль | Нужно быть знакомым с языком и местом задачи |
| Не опираться на личные взгляды | «Ratings should not be based on your personal opinions, preferences, religious beliefs, or political views» |
| Не блокировать рекламу | Запрещены расширения-блокировщики при оценке |
| Отключать блокировку в браузере | Чтобы оценка отражала реальный опыт людей |
Третья и четвёртая строки — неожиданно практичная деталь. Google требует оценивать страницу с включённой рекламой, «to ensure your ratings accurately reflect how people experience the page». Значит, страницу смотрят так, как её видит обычный посетитель — со всеми баннерами, попапами и перекрытиями. Это стоит учитывать при оценке собственных страниц: тестировать их в чистом браузере, а не в своём рабочем с блокировщиком.
YMYL: как документ ограничивает понятие
Your Money or Your Life — темы, по которым недостоверный контент способен навредить. Дословно: контент о них «could significantly impact the health, financial stability, or safety of people, or the welfare or well-being of society». Документ называет четыре типа вреда.
| Тип | О чём |
|---|---|
| YMYL Health or Safety | Психическое, физическое, эмоциональное здоровье, любая безопасность |
| YMYL Financial Security | Способность обеспечивать себя и семью |
| YMYL Government, Civics & Society | Общественные вопросы, доверие к институтам, выборы |
| YMYL Other | Прочий вред людям или обществу |
В отрасли понятие растягивают на всё, а документ делает обратное. Прямая цитата: «Many or most topics are not YMYL and do not require a high level of accuracy or trust to prevent harm». И оговорка против вольного толкования: придумать вредную страницу можно по любой теме, но «for a specific topic to be YMYL, the topic itself must potentially impact people's health, financial stability, or safety».
Оценка YMYL — спектр, а не флажок. Документ предлагает думать категориями «clear YMYL, definitely not YMYL or something in between» и даёт примеры: пути эвакуации при цунами — явно YMYL, прогноз погоды — может быть, лауреаты музыкальной премии — нет. Подробнее про тематики — в статье про YMYL-тематики.
Что из документа применимо к работе
Разделение простое: применимы критерии и требования к странице, не применимы оценки и процедуры. Критерии названы так же конкретно, как в справке Яндекса, и под них можно ставить задачи.
| Применимо | Не применимо |
|---|---|
| Требование полезного назначения страницы | Шкала оценок как цель работ |
| Критерии качества основного содержания | «Пройти проверку асессора» |
| Требования к информации о сайте и авторе | Попытки угадать, кто и когда оценивал |
| Подход к репутации и её источникам | Оценка позиций по шкале Page Quality |
| Логика E-E-A-T с приоритетом достоверности | E-E-A-T как числовой показатель |
Последняя строка — самое частое искажение. E-E-A-T в документе — это рамка для рассуждения оценщика, а не метрика. Ни веса, ни баллов, ни способа «повысить E-E-A-T до нужного уровня» там нет. Про сам набор понятий — в статье про E-E-A-T, а про требования Google к полезному контенту — в статье про полезный контент.
Как использовать документ на практике
Рабочий способ — читать его как чек-лист для собственных страниц, причём в том порядке, в котором оценивает асессор: сначала назначение, потом вред, потом качество.
Сформулировать назначение страницы
Одной фразой, до любых правок.
Проверить, нет ли признаков вреда
Обман, недостоверность, спам.
Определить, YMYL ли тема
Спектр, а не флажок.
Посмотреть страницу с рекламой и попапами
В чистом браузере, без блокировщика.
Проверить информацию о сайте и авторе
Достаточную для назначения страницы.
Поискать репутацию в независимых источниках
Не то, что сайт пишет о себе.
Четвёртый шаг чаще всего пропускают, а он меняет оценку. Своя страница в своём браузере с блокировщиком и авторизацией выглядит иначе, чем у посетителя: без баннера подписки, без всплывающего чата, без согласия на обработку данных поверх текста. Асессорам прямо запрещено смотреть страницу в облегчённых условиях — тот же подход стоит перенести на собственную проверку. Как читается сама оценка качества страницы — в статье про оценку качества страницы асессорами.
Частые вопросы
Влияют ли оценки асессоров на позиции сайта?
Нет. Документ формулирует прямо: ни одна оценка не может напрямую повлиять на то, как страница или сайт появляется в поиске Google, и не может сдвинуть их вверх или вниз в результатах.
Зачем тогда нужны эти оценки?
Чтобы измерять, насколько эффективно поиск выдаёт полезный контент, и улучшать его, давая примеры удачных и неудачных результатов по разным запросам.
Можно ли «пройти проверку асессора»?
Такой процедуры не существует. Людей физически не хватило бы оценить каждую страницу в открытом вебе — это сказано в документе как причина, по которой оценки не используются для расстановки результатов.
Все ли коммерческие темы относятся к YMYL?
Нет. Документ подчёркивает, что большинство тем к YMYL не относятся и не требуют высокого уровня точности для предотвращения вреда. Оценка YMYL — спектр от явного до явно не относящегося.
Что из руководства реально применимо к сайту?
Критерии: полезное назначение страницы, качество основного содержания, достаточная информация о сайте и авторе, подход к репутации и логика E-E-A-T с приоритетом достоверности. Не применимы шкала оценок и попытки пройти несуществующую проверку.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
