Списки «200 факторов ранжирования» гуляют по отрасли больше десяти лет, но ни одна поисковая система такого списка не публиковала. Зато обе публикуют то, что действительно можно проверить.
Коротко
- Полного списка факторов нет ни у одной системы.
- Яндекс называет пять показателей для отслеживания.
- Факторы ранжирования обновляются регулярно.
- Любое изменение на сайте влияет на позиции.
Почему списка факторов не существует
Ни Яндекс, ни Google не публикуют перечень факторов ранжирования с весами. Публикуют другое: описание того, какие свойства сайта поиск считает желательными, и перечень нарушений, за которые алгоритмы ограничивают сайт. Это принципиально иной жанр — не формула, а требования.
| Что хотят получить | Что реально опубликовано |
|---|---|
| Список факторов с весами | Не публикуется ни одной системой |
| Гарантию позиции при выполнении условий | Google: «No one can guarantee a #1 ranking on Google» |
| Стабильный набор правил | Яндекс: факторы ранжирования обновляются регулярно |
| Критерии качества сайта | Опубликованы и у Яндекса, и у Google |
| Перечень нарушений | Опубликован с описаниями |
Третья строка объясняет, почему любой список устарел бы к моменту публикации. Справка Вебмастера пишет про регулярное обновление поисковой базы так: «регулярно модернизируются алгоритмы, основанные на машинном обучении, и обновляются факторы ранжирования». Фактор — не константа, а элемент обучаемой модели, и его вес меняется вместе с переобучением.
Отсюда рабочий вывод для заказчика. Если подрядчик обещает позиции за счёт «работы с факторами», проверить это обещание нечем: эталонного списка нет. Google в документе о выборе SEO-специалиста формулирует жёстче: «If they guarantee you that their changes will give you first place in search results, find someone else». Подробнее про смену позиций после обновлений — в статье про апдейты алгоритмов.
Пять показателей, которые называет Яндекс
Это самый близкий к «списку факторов» документ, который есть в открытом доступе. Страница «Как улучшить позиции сайта в поиске» перечисляет ровно пять показателей и для каждого даёт конкретный инструмент проверки — а не абстрактный совет.
| Показатель | Чем проверяется по справке |
|---|---|
| Качество | Признаки качественного сайта, отсутствие нарушений, добросовестность компании |
| Безопасность | Раздел «Безопасность и нарушения» в Вебмастере |
| Удобство | Рекомендации по созданию сайта, мобильная версия, регион сайта |
| Польза | Знаки в выдаче, Индекс качества сайта, инструменты Метрики |
| Представление в результатах поиска | Страница «Представление в поиске» |
Три из пяти показателей проверяются внутри Вебмастера за несколько минут и дают однозначный ответ: угроза либо найдена, либо нет; регион либо указан, либо нет. Это удобная точка старта, потому что не требует ни аналитики, ни гипотез. Про отчёты по нарушениям — в статье про нарушения в Яндекс Вебмастере, а про региональность — в статье про регион сайта в Вебмастере.
Пятый показатель часто упускают, а он про деньги. Представление в выдаче — это то, как сайт выглядит в результатах: сниппет, данные организации на Картах, знаки официальности или выбора пользователей. Позиция может не измениться, а доля кликов по ней — измениться сильно.
Что Яндекс считает качественным сайтом
Пять признаков из документа «Отличия качественного сайта от некачественного». Формулировки намеренно широкие: это критерии, по которым алгоритмы оценивают сайт, а не чек-лист с пороговыми значениями.
| Признак | Как сформулировано |
|---|---|
| Оригинальный контент и качественный сервис | Содержательный контент, а не агрессивное привлечение внимания |
| Ориентация на интересы пользователей | «Сайт должен быть ценным сам по себе» |
| Только полезные ссылки | «Не добавляйте на сайт ссылки только по чьей-либо просьбе» |
| Продуманный дизайн | Задача дизайна — помогать быстро находить информацию |
| Честные действия | Не привлекать по нерелевантным запросам |
У документа есть оговорка, которая закрывает поиск лазеек. Дословно: «Если в этом разделе не указан способ искусственного влияния на ранжирование сайта в Поиске, это не означает, что такой способ допускается. Руководствуйтесь здравым смыслом». То есть отсутствие приёма в списке нарушений не делает приём разрешённым.
Вторая строка — самая практичная при постановке задач. «Сайт должен быть ценным сам по себе, а не создаваться исключительно для привлечения трафика из поисковых систем» — это критерий, по которому отличают нормальную страницу от страницы под запрос. Про границу в текстах — в статье про переоптимизацию SEO-текстов.
Девять нарушений, которые определяют алгоритмы
Это обратная сторона критериев качества и самая конкретная часть документации. Нарушения названы и описаны, а их наличие видно в Вебмастере — в отличие от факторов ранжирования, про которые можно только строить гипотезы.
| Нарушение | Суть по описанию |
|---|---|
| Использование SEO-текстов | Бесполезные для пользователя тексты для манипуляции поиском |
| Неожиданное перенаправление | Неочевидный для пользователя переход на сторонний ресурс |
| Мимикрия | Копирование вида или функционала популярного ресурса |
| Клоакинг | Посетителям и роботам показывается разная информация |
| Нежелательное ПО | Опасные программы или ссылки на них |
| Социальная инженерия | Недостоверная информация для получения данных или денег |
| Недобросовестные действия | Искажённая информация об условиях сделки |
| Малополезный контент | Контент не решает задачи пользователей |
| Имитация действий пользователей | Искусственное наращивание посещаемости |
Отдельный пункт — группы сайтов одного владельца. Признаки по документу: принадлежат одному владельцу или компании, предоставляют одни и те же товары или услуги, созданы для заполнения нескольких позиций в выдаче. Объяснение прямое: «Пользователям важно, чтобы выдача была разнообразной». Это закрывает схему с сетью сайтов под одни услуги.
Последняя строка таблицы стоит особняком, потому что относится не к сайту, а к покупаемым услугам. Про неё — в статье про накрутку поведенческих, а про сами поведенческие сигналы — в статье про поведенческие факторы.
Семь причин, по которым позиции меняются
Справка перечисляет их в одной таблице, и это полезнее любого списка факторов: причины сгруппированы по тому, от кого они зависят.
| Причина | От кого зависит |
|---|---|
| Изменились алгоритмы поиска | От поисковой системы |
| Регулярное обновление поисковой базы | От поисковой системы |
| Изменения на других сайтах | От конкурентов |
| Изменился адрес сайта | От вас |
| Страницы пропали из поиска | От вас, проверяется в Вебмастере |
| Другие изменения на вашем сайте | От вас |
| Изменились интересы пользователей | От рынка |
Шестая строка сформулирована максимально широко: «Любое изменение на сайте способно повлиять на его позиции в результатах поиска». Справка называет примеры — обновление структуры, адреса или содержимого страницы. Практический вывод: правки стоит фиксировать с датами, иначе через месяц не с чем будет сопоставить просадку.
Третья строка снимает частое недоумение «мы ничего не меняли, а позиции упали». По документу сайт может изменить позиции «за счет роста релевантности других ресурсов по этим же запросам». То есть отсутствие изменений у вас не означает отсутствия изменений в выдаче. Что делать в такой ситуации — в статье про поведение при просадке, а про исчезновение страниц — в статье про страницы, пропавшие из индекса.
Как с этим работать на практике
Из опубликованного складывается рабочая последовательность, в которой каждый шаг опирается на документ, а не на чьё-то мнение о весах факторов.
Проверить нарушения и безопасность
Ответ однозначный: угроза есть или нет.
Убедиться, что страницы в поиске
Оператор url или проверка статуса.
Закрыть пять показателей Яндекса
Качество, безопасность, удобство, польза, представление.
Сверить сайт с признаками качества
Пять признаков из документа.
Вести журнал правок с датами
Любое изменение влияет на позиции.
Проверять гипотезы, а не верить спискам
На своём сайте и на своих запросах.
Последний шаг отличает работу от ритуала. Утверждение «фактор Х влияет на позиции» проверяется только изменением на части страниц и наблюдением за ними в сравнении с контрольной группой. Как это оформить — в статье про гипотезу для теста. Про отслеживание изменений в алгоритмах — в статье про отслеживание апдейтов.
Частые вопросы
Сколько факторов ранжирования у Яндекса и Google?
Точное число не публикуется ни одной системой. Справка Вебмастера говорит лишь о том, что факторы ранжирования регулярно обновляются вместе с алгоритмами на машинном обучении, поэтому фиксированного списка с весами не существует.
Что Яндекс предлагает отслеживать вместо факторов?
Пять показателей: качество, безопасность, удобство, пользу и представление в результатах поиска. Для каждого в справке указан конкретный инструмент — от раздела «Безопасность и нарушения» в Вебмастере до Индекса качества сайта.
Можно ли гарантировать позиции, зная факторы?
Нет. Google формулирует прямо: «No one can guarantee a #1 ranking on Google», и советует искать другого исполнителя, если позиции обещают гарантированно.
Почему позиции упали, если мы ничего не меняли?
Из семи причин, которые перечисляет справка, четыре от вас не зависят: смена алгоритмов, обновление поисковой базы, изменения на других сайтах и изменение интересов пользователей.
Если приём не назван в списке нарушений, его можно использовать?
Нет. Документ оговаривает это отдельно: отсутствие способа искусственного влияния в разделе не означает, что способ допускается, и предлагает руководствоваться здравым смыслом и признаками качественного сайта.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
