Оценка Page Quality отвечает на один вопрос: насколько хорошо страница достигает своей цели. Порядок шагов и критерии в руководстве для асессоров описаны настолько подробно, что их можно применять к своим страницам как есть.
Коротко
- Сначала назначение, потом вред, потом качество.
- Одного недостатка хватает для оценки Low.
- Для High достаточно одного из четырёх критериев.
- Достоверность важнее опыта и экспертности.
Порядок оценки: три шага
Последовательность задана жёстко, и это главное, что стоит перенять: качество содержания оценивается последним, а не первым.
Определить назначение страницы
Зачем она существует.
Оценить потенциал вреда
Вредные, недостоверные и спамные страницы получают Lowest.
Оценить, насколько страница достигает цели
Только после первых двух шагов.
У второго шага есть оговорка, которая закрывает ссылку на авторитет. Дословно: «There are harmful pages that are seemingly "official", "expert", or "authoritative"». Документ требует проверять на вред все страницы, включая государственные сайты, академические учреждения, известные магазины и благотворительные организации. Тип сайта не отменяет проверки.
Для работы над своим сайтом это означает другую очередность задач. Сначала проверяют, не обманывает ли страница в чём-то — в условиях, цене, сроках, составе услуги. И только потом занимаются полнотой текста. Про недостоверные сведения — в статье про недостоверные сведения о скидках.
Шкала из пяти уровней
Оценка ставится ползунком, и между основными уровнями есть промежуточные: Lowest+, Low+, Medium+, High+. Документ просит читать «+» как «плюс половина».
| Уровень | Когда назначается |
|---|---|
| Lowest | Вред, недостоверность, спам |
| Low | Хотя бы один признак низкого качества |
| Medium | Ни признаков Low, ни критериев High |
| High | Хотя бы один из четырёх критериев качества |
| Highest | Полезная цель и очень хорошее её достижение |
Две детали шкалы полезны для спокойного отношения к собственным страницам. Первая: «Medium quality pages are commonly found online» — средний уровень нормален и распространён. Вторая: определить Lowest и Low документ называет самой сложной частью работы, а High и Highest — «typically easier to identify».
И отдельно про Highest: «A page on any topic or any type of website may qualify for Highest». Высшая оценка не закреплена за крупными сайтами или серьёзными темами — она про то, насколько хорошо страница делает своё дело.
Что именно рассматривает асессор
В документе это сведено в одну таблицу, и она читается как готовый чек-лист для страницы.
| Что рассматривается | Зачем |
|---|---|
| Назначение страницы | Базовая точка оценки |
| Потенциал вреда | Обман о цели или ответственном — Lowest |
| Тема и степень YMYL | Задаёт планку требований |
| Тип сайта | Ожидания разные для разных типов |
| Информация о сайте и авторе | «Important starting point» |
| Качество основного содержания | Насколько оно удовлетворяет |
| Заголовок страницы | Считается частью основного содержания |
| Роль рекламы и доп. блоков | Как они влияют на опыт |
| Репутация сайта и автора | Что о них говорят другие |
| Достоверность страницы | Опыт и экспертность помогают её оценить |
Строка про заголовок меняет отношение к нему. Дословно: «The title of the page is considered part of the MC. Descriptive MC titles that summarize the page allow people to make informed decisions about what pages to visit». То есть заголовок оценивается не как метатег для робота, а как часть содержания, по которой человек решает, заходить ли. Про его составление — в статье про тег title.
А строка про рекламу снимает популярный миф. «The presence or absence of Ads alone is not a consideration for PQ rating» — наличие рекламы само по себе не влияет на оценку, документ прямо признаёт, что монетизация нужна сайтам. Влияет другое: перекрывает ли реклама содержание. Про информацию о владельце — в статье про контакты и реквизиты на сайте.
Почему страница получает Low
Главное правило этого уровня жёсткое: «for any type of page, a single Low quality attribute is enough to use the Low quality rating». Одного признака достаточно — остальные достоинства его не перевешивают.
| Признак низкого качества | Пример из документа |
|---|---|
| Не хватает опыта | Отзыв о ресторане от того, кто там не ел |
| Не хватает экспертности | Статья о прыжках с парашютом без знания темы |
| Сайт не источник по теме | Налоговые формы на кулинарном сайте |
| Сайт не заслуживает доверия для своей цели | Магазин с минимумом информации о сервисе |
| Мало информации о сайте или авторе | Недостаточно для назначения страницы |
| Слегка негативная репутация | У сайта или автора |
Содержание получает Low по одной причине — «created without adequate effort, originality, talent, or skill necessary to achieve the purpose of the page in a satisfying way». Отдельно названы неточности: «Mild inaccuracies on informational pages are evidence of Low quality», а при вредных или многочисленных ошибках оправдан уже Lowest. Про генерацию текстов и связанные риски — в статье про нейросети для SEO-текстов.
И самая категоричная формулировка раздела: «No other considerations such as positive reputation or the type of website can overcome a lack of E-E-A-T for the topic or purpose of the page». Ни известность бренда, ни тип сайта не компенсируют нехватку достоверности по теме. Документ добавляет, что Low-страницы встречаются на любых сайтах, включая академические, некоммерческие и государственные. Про признаки малополезных страниц — в статье про малополезный контент.
Что нужно для High
Здесь логика обратная разделу Low: «High Quality Pages must demonstrate at least one of the following» — достаточно одного критерия из четырёх, а не всех.
| Критерий | Что это значит |
|---|---|
| Качество основного содержания | Высокий уровень усилия, оригинальности, таланта или навыка |
| Репутация сайта | Положительная по теме страницы |
| Репутация автора | Положительная по теме содержания |
| Уровень E-E-A-T | Высокий для назначения страницы |
Плюс базовые условия, без которых критерии не рассматриваются: полезное назначение, отсутствие вреда, заголовок, который резюмирует страницу, реклама и дополнительные блоки не перекрывают содержание, достаточная информация о сайте и авторе. Для магазинов и сайтов с платежами документ просит отдельно смотреть информацию о клиентском сервисе. Про такие разделы — в статье про правила возврата и доставки.
Для сайта услуг отсюда вытекает понятный приоритет. Если репутации автора и сайта пока нет, остаётся два пути: качество содержания и достоверность по теме. Оба зависят только от исполнителя, а не от времени и известности. Про авторов — в статье про профили авторов статей.
Достоверность важнее остального
Иерархия внутри E-E-A-T в документе задана прямо: «The most important member at the center of the E-E-A-T family is Trust», и далее — «untrustworthy pages have low E-E-A-T no matter how Experienced, Expert, or Authoritative they may seem». Пример там же: финансовое мошенничество остаётся мошенничеством, даже если его автор — признанный специалист по мошенничеству.
| Составляющая | О чём вопрос |
|---|---|
| Trust — достоверность | Насколько страница точна, честна, безопасна и надёжна |
| Experience — опыт | Есть ли у автора личный опыт по теме |
| Expertise — экспертность | Есть ли нужные знания или навык |
| Authoritativeness — авторитетность | Считают ли источник основным по теме |
У авторитетности есть важная оговорка: «most topics do not have one official, Authoritative website or content creator». То есть по большинству тем единственного авторитетного источника не существует, и стремиться стать им не нужно — достаточно быть достоверным.
Про репутацию документ даёт три правила, полезных и для самопроверки. Первое: исследование репутации обязательно в каждой задаче оценки. Второе: «Be skeptical of claims that websites make about themselves» — то, что сайт пишет о себе, только отправная точка. Третье: нужны источники, написанные человеком или организацией, «not statistics or other machine-compiled information»; данные о трафике вроде Similarweb документ прямо называет не относящимися к репутации. Про отзывы сказано так же трезво: «a single encounter with a rude clerk or the delayed receipt of a single package should not be considered negative reputation information». Как это проверять — в статье про проверку репутации в поиске.
Частые вопросы
В каком порядке оценивается страница?
Сначала определяется назначение страницы, затем потенциал вреда — вредные, недостоверные и спамные страницы получают Lowest, — и только после этого оценивается, насколько хорошо страница достигает своей цели.
Сколько уровней в шкале Page Quality?
Пять основных: Lowest, Low, Medium, High, Highest, плюс промежуточные Lowest+, Low+, Medium+, High+, которые означают «плюс половина». Документ отмечает, что страницы уровня Medium распространены в сети.
Достаточно ли одного недостатка для низкой оценки?
Да. В документе сказано, что для любого типа страницы одного признака низкого качества достаточно для оценки Low. Положительная репутация и тип сайта нехватку E-E-A-T по теме не компенсируют.
Что нужно, чтобы страница считалась High?
Достаточно одного из четырёх критериев: высокое качество основного содержания, положительная репутация сайта по теме, положительная репутация автора или высокий уровень E-E-A-T для назначения страницы — при выполнении базовых условий.
Влияет ли реклама на оценку качества?
Само наличие или отсутствие рекламы не учитывается: документ признаёт, что монетизация нужна сайтам. Учитывается другое — перекрывает ли реклама основное содержание и мешает ли она им пользоваться.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
