Эти две причины требуют противоположных действий: при аварии надо срочно чинить, при сезонности — ничего не трогать. Разбираем, как различить их за три проверки.
Коротко
- Сезонность даёт циклический график.
- Авария даёт резкое или постепенное падение.
- Позиция на месте при падении показов — это спрос.
- Период анализа — 16 месяцев.
Форма графика
Google предлагает начинать с формы кривой, и для нашего вопроса важны три из четырёх типов.
| Форма | Что это |
|---|---|
| Циклические колебания | Сезонность |
| Резкое падение | Обновление алгоритма, безопасность или спам |
| Постепенное снижение | Техническая проблема или изменение интересов |
Обратите внимание, что техническая авария попадает сразу в две строки. Недоступность сайта даёт резкий обрыв, а медленно накапливающаяся проблема — например, растущее число страниц с ошибками — даёт плавное снижение. Поэтому форма графика сужает круг, но не отвечает на вопрос окончательно.
Окно анализа
На коротком интервале сезонность и авария выглядят одинаково, поэтому Google первым шагом предлагает расширить период до 16 месяцев — максимального доступного окна — и сравнить текущий период с тем же периодом прошлого года.
| Проверка | Что показывает |
|---|---|
| Период 16 месяцев | Виден ли цикл |
| Сравнение с прошлым годом | Повторяется ли падение в те же месяцы |
| Разделение по типам поиска | Упало везде или в одном типе |
Первая проверка закрывает вопрос чаще всего. Если в прошлом году в эти же недели был такой же провал — это сезон, и дальше можно не искать. Если прошлогодний график в этот период ровный, причина в чём-то, что изменилось сейчас.
Главная проверка: средняя позиция
Это самый быстрый способ различить спрос и проблему с сайтом, и он опирается на разделение метрик, которое предлагает Google: смотреть среднюю позицию отдельно от кликов и показов.
| Что видно в отчёте | Что это значит |
|---|---|
| Позиция на месте, показов меньше | Упал спрос — сезонность или интересы |
| Позиция упала, показы упали | Проблема с сайтом или ранжированием |
| Позиция на месте, показы на месте, кликов меньше | Изменилась выдача или сниппет |
Логика простая: позиция отражает, как поиск оценивает вашу страницу, а показы — сколько раз её вообще искали. Если оценка не изменилась, а искать стали реже, менять на сайте нечего. Это и есть тот случай, когда правки не только не помогут, но и навредят — Google отдельно советует избегать радикальных изменений при небольших колебаниях.
Третья строка — отдельный случай, который часто путают с падением позиций. Если показы те же, а кликов меньше, значит, вас видят, но не выбирают: изменилась выдача, появились новые блоки или ваш сниппет стал менее привлекательным. Это работа с заголовком и описанием, а не с техникой. Про них — в статье про тег title.
Как подтвердить сезонность
Для проверки спроса Google предлагает свой инструмент трендов, формулируя причину так: «Sometimes changes in user behavior will change the demand for certain queries» — иногда меняется поведение пользователей и спрос на определённые запросы.
| Инструмент | Что смотреть |
|---|---|
| Google Trends | Динамику спроса по запросам |
| Вордстат, история запросов | Сезонность в русскоязычном сегменте |
| Прошлогодние данные своего сайта | Повторяется ли провал |
Вторая строка важна для наших проектов: динамика в Google Trends может отличаться от картины в Яндексе, и для российского рынка надёжнее смотреть историю запросов в Вордстате. Как это делать — в статье про сезонность запросов в Вордстате.
Как подтвердить аварию
Если позиции упали или сайт недоступен, проверять нужно обход и индексирование. Google определяет технические проблемы как «errors that can prevent Google from crawling, indexing, or serving your pages» и делит их на уровень сайта и уровень страниц.
| Что проверять | Где |
|---|---|
| Статистика обхода | Отчёт Crawl stats |
| Индексирование страниц | Отчёт Page indexing |
| Исключённые страницы | Яндекс Вебмастер |
| Ответ сервера для робота | Инструмент проверки ответа |
Последняя строка — обязательная проверка при подозрении на аварию, потому что робот и браузер видят разное: Яндекс прямо отмечает, что заголовки запросов робота отличаются от браузерных, и исключённые страницы могут открываться в браузере нормально. Проверять нужно инструментом. Про выпавшие страницы — в статье про страницы, пропавшие из индекса.
Порядок проверок
Исключить сбой отчётности
Убедиться, что падение реальное.
Расширить период до 16 месяцев
И сравнить с прошлым годом.
Посмотреть среднюю позицию
Отдельно от показов и кликов.
Если позиция на месте — проверить спрос
Тренды и история запросов.
Если позиция упала — проверить обход
Отчёты и ответ сервера.
Решить, нужны ли правки вообще
При сезоне — не нужны.
Последний шаг стоит проговорить отдельно, потому что его обычно пропускают. Сезонное падение — это не задача, а факт: трафик вернётся вместе со спросом. Правки «чтобы что-то делать» в такой момент меняют то, что работало, и создают настоящую проблему на месте выдуманной. Общая методика разбора — в опорной статье про просадки трафика.
Частые вопросы
Как по графику отличить сезонность от аварии?
Сезонность даёт циклические колебания, повторяющиеся в те же периоды. Авария даёт резкое падение при недоступности сайта или постепенное снижение при накапливающейся проблеме.
Какой период брать для анализа?
Google предлагает установить максимальное доступное окно — 16 месяцев — и сравнить текущий период с тем же периодом прошлого года.
Как быстро понять, что дело в спросе?
Посмотреть среднюю позицию отдельно от показов. Если позиция не изменилась, а показов стало меньше, упал спрос, и менять на сайте нечего.
Показы те же, а кликов меньше — что это?
Вас видят, но не выбирают: изменилась выдача, появились новые блоки или сниппет стал менее привлекательным. Это работа с заголовком и описанием, а не с техникой.
Нужно ли что-то править при сезонном падении?
Нет. Трафик вернётся вместе со спросом, а правки в этот момент меняют то, что работало. Google отдельно советует избегать радикальных изменений при небольших колебаниях.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
