Отчёт по страницам входа отвечает на вопрос, какие материалы приводят людей на сайт. Разбираем, чем он отличается от отчёта по просмотрам и какие четыре вопроса им решаются.
Коротко
- Страница входа — первая страница визита, а не любая просмотренная.
- Отчёт показывает, что работает, а что просто существует.
- Смотреть нужно вместе с обращениями, а не только с визитами.
- Сравнение по сегментам находит больше, чем общий список.
Что это за отчёт
| Страницы входа | Просмотры страниц | |
|---|---|---|
| Что считает | Первую страницу визита | Все просмотренные |
| На какой вопрос отвечает | Что привело человека | Что он смотрел |
| Где полезен | Оценка материалов и посадочных | Понимание пути по сайту |
Разница принципиальна для оценки контента. Статья может набирать просмотры потому, что на неё ссылаются изнутри сайта, — и при этом не приводить ни одного человека извне. В отчёте по входам такая статья будет почти пустой. Про отчёты вообще — в статье про руководство по Метрике.
Четыре вопроса, которые он решает
Какие страницы приводят людей
И сколько именно.
Какие из них приводят обращения
Это не одно и то же.
Что делают дальше пришедшие
Идут по сайту или уходят.
Какие страницы простаивают
Есть, но никого не приводят.
Второй пункт меняет картину чаще остальных. Страница с наибольшим числом входов нередко приносит меньше обращений, чем страница вчетверо скромнее по трафику, — и это видно только при сортировке по достижению целей, а не по визитам.
Как смотреть по сегментам
| Сегмент | Что покажет |
|---|---|
| Только поисковый трафик | Какие страницы работают в поиске |
| Только небрендовый поиск | Что находят по темам, а не по названию |
| Только реклама | Куда на самом деле ведут объявления |
| Только мобильные | Где поведение отличается |
| Только достигшие цели | Откуда приходят обращающиеся |
Третья строка иногда открывает неприятное. Объявления, которые должны вести на страницы услуг, нередко приводят на главную — из-за старой ссылки в кампании или переадресации после перестройки сайта. Про соответствие — в статье про соответствие объявления и страницы.
Что искать в списке
Хорошие находки
- Страницы с небольшим трафиком и высокой конверсией
- Статьи, приводящие обращения
- Материалы, растущие без вашего участия
- Страницы, по которым идут дальше по сайту
Поводы разобраться
- Много входов и ноль обращений
- Высокий отказ на конкретной странице
- Служебные страницы среди входов
- Страницы, которых вы не узнаёте
Четвёртая строка справа стоит внимания всегда. Незнакомые адреса среди страниц входа — это либо технические дубли, либо чужие страницы после взлома. Про второе — в статье про проверку сайта на вирусы.
Что делать с находками
| Находка | Действие |
|---|---|
| Страница приводит обращения | Усилить: ссылки, обновление, продвижение |
| Трафик есть, обращений нет | Проверить соответствие намерению |
| Страница простаивает | Понять, есть ли по ней спрос |
| Высокий отказ | Открыть страницу и посмотреть на неё |
| Рост без причин | Найти источник и поддержать |
Первая строка — самое выгодное из всего списка. Страница, которая уже приводит обращения, отзывается на вложения быстрее любой новой: она доказала, что тема работает. Про доведение — в статье про запросы на позициях 11–30.
Частые вопросы
Чем страницы входа отличаются от просмотров?
Страница входа — первая страница визита, то есть то, что привело человека на сайт. Просмотры считают все страницы, которые он открыл.
Почему статья с просмотрами может быть бесполезной?
Потому что просмотры она набирает за счёт внутренних ссылок, а людей извне не приводит. В отчёте по входам такая статья будет почти пустой.
На что смотреть в отчёте в первую очередь?
На страницы, которые приводят обращения, а не просто визиты. Самая посещаемая страница нередко приносит меньше заявок, чем скромная по трафику.
Что означают незнакомые адреса среди страниц входа?
Либо технические дубли, либо чужие страницы после взлома. В обоих случаях это повод разобраться сразу.
Настроим контекстную рекламу
Соберём запросы, разведём кампании по структуре и доведём стоимость заявки до вашей экономики.
Обсудить контекст
