Выдача — это результат работы поисковой системы над вашей темой: она уже показала, какие страницы считает подходящими. Разбираем, как этим пользоваться.
Коротко
- Конкурент в выдаче и конкурент в бизнесе — разные списки.
- Анализ даёт гипотезы, а не готовый план.
- Большую часть можно сделать без платных сервисов.
- Копирование лидера обычно не работает.
Что даёт разбор конкурентов
| Задача | Что можно узнать |
|---|---|
| Понять формат страницы | Что поиск считает подходящим ответом |
| Найти пропущенные темы | Чего нет у вас |
| Оценить сложность | Кого придётся обходить |
| Собрать запросы | Формулировки, которых нет в ядре |
| Увидеть структуру | Какие разделы нужны |
| Понять, чем берут | Контент, ссылки, ассортимент |
Первая строка — самое надёжное, что даёт анализ. Если по запросу в топе только каталоги, информационная статья туда не попадёт, сколько её ни улучшай: поиск уже определил, какой тип страницы отвечает на запрос. Это знание экономит месяцы работы в неверном направлении.
Кого считать конкурентом
Конкурент в выдаче
- Стоит в топе по вашим запросам
- Может быть не из вашей отрасли
- Иногда это агрегатор или маркетплейс
- С ним вы делите позиции
Конкурент в бизнесе
- Продаёт то же самое
- Может не заниматься сайтом
- Может быть невидим в поиске
- С ним вы делите клиентов
Разбирать нужно первых, а сравнивать себя со вторыми. Частая ошибка — анализировать сайт знакомой компании, которой нет в топе: её решения ничего не объясняют. Про определение списка — в статье о том, как определить реальных SEO-конкурентов.
В каком порядке разбирать
Соберите список из выдачи
По группе запросов, а не по одному.
Определите тип страниц в топе
Каталог, статья, услуга, агрегатор.
Посмотрите структуру сайтов
Какие разделы есть у всех.
Разберите одну страницу подробно
Ту, что стоит выше всех.
Найдите темы, которых у вас нет
Контентные пробелы.
Оцените внешние ссылки
В последнюю очередь.
Порядок не случаен: он идёт от того, что нельзя изменить, к тому, что можно. Тип страницы и структура определяют, во что вообще имеет смысл вкладываться; ссылки — последнее, потому что при неверном типе страницы они не помогут. Про пробелы — в статье про контент-гэп.
Что можно сделать без платных сервисов
| Что смотреть | Как |
|---|---|
| Кто в топе | Руками по группе запросов |
| Тип и формат страниц | Открыть и посмотреть |
| Структуру сайта | Меню, хлебные крошки, карта сайта |
| Заголовки и сниппеты | Из выдачи |
| Разделы блога | По карте сайта |
| Разметку и микроданные | Исходный код страницы |
Карта сайта конкурента — самый недооценённый бесплатный источник. Она показывает полный список страниц: разделы, фильтры, статьи, услуги — то, что не видно из меню. По ней восстанавливается и структура, и охваченные темы. Про структуру — в статье о том, как разобрать структуру сайта конкурента.
Чего анализ не показывает
| Чего не видно | Почему |
|---|---|
| Реального трафика | Оценки сервисов приблизительны |
| Конверсии и продаж | Это внутренние данные |
| Что именно дало рост | Изменений было много |
| Сколько потратили | Не публикуется |
| Что у них не сработало | Провалы не показывают |
Последняя строка объясняет главную опасность копирования. Вы видите итог, но не путь: часть решений конкурента могла не сработать, часть работает только с его ассортиментом или ссылочным профилем. Анализ даёт гипотезы для проверки, а не готовый план внедрения. Про оценку трафика — в статье о том, как оценить трафик конкурента.
Как превратить анализ в задачи
Выпишите различия, а не наблюдения
«У них есть, у нас нет».
Отделите то, что вы можете
Ассортимент и бюджет ограничивают.
Сформулируйте гипотезы
«Если добавим, вырастет по таким запросам».
Расставьте по трудозатратам
Сначала дешёвое и быстрое.
Проверьте на части страниц
Не на всём сайте сразу.
Последний шаг отличает работу от переделки сайта по образцу. Внедрение на десяти страницах даёт ответ через несколько недель и не ломает остальное; переделка всего сайта сразу не оставляет возможности понять, что помогло. Про сниппеты конкурентов — в статье про анализ сниппетов.
Частые вопросы
Кого считать SEO-конкурентом?
Тех, кто стоит в топе по вашим запросам, даже если это агрегаторы или сайты из другой отрасли. Компания без позиций в поиске — конкурент в бизнесе, но её решения ничего не объясняют.
Что даёт анализ конкурентов надёжнее всего?
Понимание типа страницы: если по запросу в топе только каталоги, информационная статья туда не попадёт, сколько её ни улучшай.
Можно ли обойтись без платных сервисов?
Большую часть работы — да. Карта сайта конкурента показывает полный список страниц, а тип и формат видно, просто открыв их.
Можно ли просто скопировать решения лидера?
Обычно нет. Вы видите итог, но не путь: часть решений могла не сработать, часть работает только с их ассортиментом и ссылками.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение