Модерация в VK Рекламе проверяет не только тему рекламы, но и грамотность текста, оформление картинки и работу посадочной страницы. Разбираем требования по «Правилам размещения рекламы» и пояснениям к ним.
Коротко
- Требования к тексту строже, чем ожидают.
- Текста на изображении — не больше 20% площади.
- Целевая страница проверяется вместе с объявлением.
- Причина отклонения показывается рядом с объявлением.
Требования к тексту
| Требование | Что значит на практике |
|---|---|
| Грамотный русский язык | Ошибки и опечатки — причина отклонения |
| Нормальная пунктуация | Без «!!!» и лишних пробелов |
| Заглавные буквы по правилам | Не КАПСОМ ради внимания |
| Не больше пяти эмодзи | И только из допустимого списка |
| Без слов-усилителей | «Шок», «Сенсация», «Хит» запрещены прямо |
Последняя строка названа в правилах отдельно: это слова, не несущие смысловой нагрузки. Приём, который в других каналах считают приёмом, здесь запрещён напрямую — и отклонение по нему не обсуждается.
Требования к изображениям и видео
Текста не больше 20% площади
Считается от всей картинки.
Высокое качество
Без артефактов и искажений пропорций.
Без агрессивных цветов
И пугающего содержания.
Без алкоголя и табака в кадре
Даже фоном.
Без «до и после» для медицины
Сравнения медпроцедур запрещены.
Первый пункт чаще всего и ломает готовый макет. Двадцать процентов — это немного: крупный заголовок на всю ширину уже выходит за предел. Проверять стоит до отправки, а не после отклонения. Про креативы — в статье про креативы в таргете.
Требования к целевой странице
Отклонят
- Страница недоступна или с ошибкой
- Всплывающие окна
- Дорвеи и клоны сайтов
- Фреймы
- Страницы в разработке
Проверить до отправки
- Открывается ли ссылка
- Нет ли всплывающих окон
- Совпадает ли содержание с объявлением
- Работает ли на телефоне
Целевая страница проверяется вместе с объявлением — это не формальность. Безупречный креатив отклонят из-за всплывающего окна на сайте, и причина будет выглядеть неожиданной, если не знать, что проверяют обе части сразу.
Что нельзя рекламировать
| Категория | Статус |
|---|---|
| Наркотики, алкоголь, табак, оружие | Запрещено |
| Контент для взрослых | Запрещено |
| Казино и финансовые пирамиды | Запрещено |
| Экстремистские материалы | Запрещено |
| Политическая агитация | Запрещено |
| Взлом аккаунтов, читы | Запрещено |
Отдельная группа — тематики, которые разрешены при выполнении условий. Лекарства и изделия медицинского назначения требуют документов, для сравнений нужны результаты исследований, а лекарства, знакомства и лотереи требуют таргетинга от 18 лет. Про похожие ограничения в контексте — в статье про запрещённые тематики в Директе.
Что делать при отклонении
Прочитайте причину
Она показывается рядом с объявлением.
Исправьте то, что названо
Текст, макет или документы.
Отправьте повторно
Кнопкой перезапуска.
С отклонённой записью иначе
Правят оригинал или делают копию.
Сверьтесь с пояснениями к правилам
Там разбираются частые причины.
Четвёртый шаг — особенность продвижения записей. Запись правят в течение семи дней после публикации; если срок прошёл, делают исправленную копию или берут другую запись. Пересобирать кампанию при этом не нужно.
Сроков проверки в самих правилах нет, поэтому планировать запуск «к утру» рискованно: очередь модерации зависит от нагрузки. Запас в рабочий день снимает вопрос.
Частые вопросы
Почему объявление отклонили из-за текста?
Правила требуют грамотного русского языка, нормальной пунктуации и заглавных букв по правилам. Отдельно запрещены слова-усилители вроде «Шок», «Сенсация», «Хит».
Сколько текста можно разместить на изображении?
Не больше 20% площади картинки. Крупный заголовок на всю ширину обычно уже выходит за предел.
Проверяют ли сайт, на который ведёт реклама?
Да. Отклонят за недоступную страницу, всплывающие окна, фреймы, дорвеи, клоны сайтов и страницы в разработке.
Что делать, если объявление отклонили?
Прочитать причину — она показывается рядом с объявлением, — исправить названное и перезапустить. Отклонённую запись правят в течение семи дней после публикации либо делают копию.
Запустим таргетированную рекламу
Соберём аудитории, протестируем связки и выведем кампании на стабильную стоимость лида.
Обсудить таргет
