Парсинг аудитории был обязательным этапом запуска, пока рекламный кабинет не умел почти ничего. Сейчас часть задач он закрывает сам. Разбираем, что осталось парсерам.
Коротко
- Парсинг — сбор списка людей по признаку.
- Подписчиков сообществ и ключевые фразы кабинет берёт сам.
- Парсер нужен для признаков, которых в кабинете нет.
- Правовую сторону проверяют до оплаты, а не после.
Что такое парсинг аудитории
Парсинг — сбор списка пользователей по заданному признаку: подписчики сообщества, участники обсуждения, те, кто поставил отметку под записью. Результат — файл с идентификаторами, который загружают в рекламный кабинет как аудиторию.
| Что собирают | Зачем |
|---|---|
| Подписчиков сообществ | Интерес к теме |
| Активных участников | Интерес подтверждён действием |
| Пересечения сообществ | Узкий признак |
| Участников обсуждений | Конкретный запрос |
| Друзей и подписчиков людей | Окружение |
Вторая и третья строки объясняют, зачем это вообще делают. Подписка означает интерес когда-то, а действие — интерес сейчас; человек, состоящий сразу в трёх профильных сообществах, отличается от того, кто подписан на одно.
Что кабинет умеет сам
Справка VK Рекламы перечисляет источники аудиторий, доступные без сторонних инструментов.
Подписчики сообществ
До 300 сообществ в одной аудитории.
Ключевые фразы
Поисковые запросы за период от 1 до 30 дней.
События на сайте
Через пиксель.
События кампаний
Просмотры, клики, реакции.
Действия в лид-формах
Открыл, отправил.
Свои списки
Телефоны, почты, идентификаторы.
Первые две строки закрывают большинство задач, ради которых раньше покупали парсер. Подписчики трёхсот сообществ и поисковые фразы — это и есть «интерес к теме», собранный самой платформой и обновляемый автоматически. Про источники — в статье про сбор аудиторий для таргета.
Когда парсер всё ещё нужен
Парсер даёт то, чего нет в кабинете
- Пересечения нескольких сообществ
- Активность в конкретных обсуждениях
- Реакции на определённые записи
- Аудитория живых мероприятий
- Узкие профессиональные признаки
Парсер не нужен
- Просто подписчики конкурентов
- Интерес к теме вообще
- Посетители вашего сайта
- Те, кто видел вашу рекламу
Разница между колонками — в глубине признака. Кабинет знает, на что человек подписан и что он ищет; парсер добирает то, что человек сделал руками в конкретном месте. Если ваша гипотеза не требует такой точности, платить не за что.
Правовая сторона
| Вопрос | Кто отвечает |
|---|---|
| Откуда сервис берёт данные | Проверяете вы до оплаты |
| Допускает ли это площадка | Её пользовательское соглашение |
| Есть ли согласие людей | Тот, кто собрал базу |
| Кто отвечает за загрузку | Рекламодатель |
Последняя строка — та, которую обычно пропускают. Загружает список в кабинет рекламодатель, и отвечает за это он, а не сервис, который список продал. Автоматический сбор данных со страниц регулируется соглашением площадки, официальный путь — её собственный программный интерфейс с его ограничениями. Конкретные сервисы здесь не называются: их состав и способ работы меняются, а проверять это должен тот, кто платит.
Загрузка чужой базы телефонов или почт — это обработка персональных данных. Вопрос о согласии решается не в рекламном кабинете, и ответ на него лучше получить у юриста до запуска, а не после жалобы.
Что делать с собранной аудиторией
Загрузите как отдельную аудиторию
Не смешивая с остальными.
Запустите отдельной связкой
Иначе не поймёте, сработало ли.
Сравните с аудиторией из кабинета
На том же креативе.
Постройте похожую
Если список оказался удачным.
Обновляйте
Выгруженный список стареет.
Третий шаг отвечает на вопрос, стоил ли парсер денег. Без сравнения с тем, что кабинет собирает бесплатно, вы не узнаете, дал ли список преимущество или просто потратил бюджет. Про сравнение — в статье про тестирование связок.
Частые вопросы
Что такое парсинг аудитории ВКонтакте?
Сбор списка пользователей по признаку — подписка на сообщество, участие в обсуждении, реакция на запись. Список загружают в рекламный кабинет как аудиторию.
Нужен ли парсер сейчас?
Для интереса к теме — обычно нет: кабинет сам собирает подписчиков до трёхсот сообществ и аудиторию по поисковым фразам. Парсер нужен для признаков, которых в кабинете нет.
Законно ли загружать спарсенную базу?
Ответственность за загрузку несёт рекламодатель, а не продавец списка. Автоматический сбор регулируется соглашением площадки, а загрузка телефонов и почт — это обработка персональных данных.
Как понять, что парсер окупился?
Запустить собранную аудиторию отдельной связкой и сравнить с аудиторией, собранной кабинетом бесплатно, на том же креативе.
Запустим таргетированную рекламу
Соберём аудитории, протестируем связки и выведем кампании на стабильную стоимость лида.
Обсудить таргет
