«Занимаемся SEO полгода, результата нет» — формулировка, за которой скрываются совершенно разные ситуации. Разбираем причины по группам: что можно проверить самому за вечер, что требует доступа к сайту и в каких случаях продвижение на самом деле работает, но этого не видно.
Коротко
- Чаще всего причина не в алгоритмах, а в запросах, сайте или измерении.
- Трафик без заявок — проблема запросов или страницы, а не продвижения.
- Работы без внесения правок на сайт результата не дают в принципе.
- Перед выводами стоит проверить, не попал ли сайт под санкции.
Причина первая: не тот спрос
Запросов не существует
Продукт называют внутри компании так, как его не ищут снаружи.
Запросы не коммерческие
Люди приходят читать, а не покупать, и заявок из этого трафика не будет.
Запросы не те по региону
Трафик идёт из городов, где вы не работаете.
Как проверить за вечер. Откройте отчёт по поисковым запросам в Вебмастере и посмотрите, по чему к вам приходят. Если это формулировки без намерения купить или названия, которых нет в вашем ассортименте, дело не в продвижении. Как отличить одно от другого — в статье про коммерческие и информационные запросы.
Причина вторая: дело не в поиске, а в сайте
| Симптом | Что смотреть |
|---|---|
| Трафик есть, заявок нет | Страница, на которую приходят: отвечает ли она на запрос |
| Высокий отказ на входных страницах | Скорость загрузки и первый экран |
| С телефонов заявок почти нет | Мобильная версия форм и кнопок |
| Заявки есть, но не из поиска | Настройку целей и разметку источников |
| Нет цен и условий | Уходят сравнивать и не возвращаются |
Это самая частая подмена. Продвижение привело людей, а дальше они не нашли цену, не смогли отправить форму с телефона или ушли с медленной страницы. В отчёте это выглядит как «SEO не работает», хотя трафик получен. Разбор узких мест — в статьях про узкие места воронки и клики без заявок.
Причина третья: технические стопоры и санкции
Страницы не в индексе
Закрыты в robots.txt, помечены noindex или не обходятся роботом.
Дубли делят между собой сигналы
Один и тот же товар доступен по нескольким адресам.
Сайт медленный
Время ответа сервера и загрузка попадают в оценку.
Сайт под санкциями
Позиции упали разом и не восстанавливаются сами.
Проверку на санкции делают до всех остальных выводов. Если наложены ограничения, никакие работы по оптимизации не дадут роста, пока они не сняты. Уведомление видно в Вебмастере и Search Console. Как убедиться и что делать — в статьях как понять, что сайт под фильтром и нарушения в Яндекс Вебмастере.
Причина четвёртая: работы не доходят до сайта
Как это выглядит
- Отчёт есть, списка изменений на сайте нет
- Тексты написаны, но не опубликованы
- Техническое задание ждёт разработчика третий месяц
- Правки внесены частично и не проверены
- Число страниц в индексе не меняется
Как проверить
- Попросить список правок с датами
- Открыть несколько страниц и посмотреть теги
- Сравнить число страниц в индексе за полгода
- Посмотреть дату последних публикаций
- Свериться с планом работ из договора
Продвижение — это изменения на сайте. Аудит, семантика и рекомендации сами по себе ни на что не влияют: пока правка не внесена и страница не переобойдена, для поиска ничего не произошло. Самый простой вопрос подрядчику — «что изменилось на сайте за последний месяц», и ответ должен быть списком, а не описанием процесса.
Причина пятая: результат есть, но его не видят
| Что происходит | Почему не видно |
|---|---|
| Позиции выросли с 25-го до 14-го места | На второй странице кликов почти нет |
| Растёт число запросов с показами | Смотрят только трафик |
| Заявки приходят по телефону | Звонки не связаны с источником |
| Часть заявок идёт с брендовых запросов | Их относят к «и так бы пришли» |
| Сезонный спад совпал с ростом позиций | Сравнивают месяц к месяцу, а не к прошлому году |
Сравнение месяц к месяцу в сезонных нишах вводит в заблуждение. Падение спроса может перекрыть рост позиций, и в отчёте будет снижение при улучшающемся продвижении. Корректное сравнение — с тем же периодом прошлого года. А чтобы видеть звонки, нужен коллтрекинг: без него телефонные обращения из поиска не учитываются вовсе.
Частые вопросы
Почему SEO не даёт заявок, хотя трафик растёт?
Чаще всего приходят по информационным запросам или на страницу, которая не отвечает на вопрос. Проверьте, по каким формулировкам идут люди и что они видят на входной странице: есть ли цены, условия и рабочая форма.
Как понять, что проблема в подрядчике?
Спросить, что изменилось на сайте за последний месяц. Ответ должен быть списком правок с датами. Если изменений нет, а число страниц в индексе за полгода не менялось, работы до сайта не доходят.
Что проверить в первую очередь?
Не наложены ли санкции: уведомление видно в Вебмастере и Search Console. Пока ограничения действуют, работы по оптимизации роста не дадут, и остальные причины разбирать преждевременно.
Может ли быть, что продвижение работает, а результата не видно?
Да. Рост с 25-го места до 14-го трафика не даёт, но это прогресс. Звонки без коллтрекинга не учитываются вовсе, а в сезонных нишах сравнение месяц к месяцу скрывает рост за падением спроса.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
