Директ умеет сам править настройки кампании, и в новых кампаниях это включено по умолчанию. Разбираем, что именно он меняет и на что это влияет.
Коротко
- В новых кампаниях включено по умолчанию.
- Базовые и расширенные настройки разделены.
- Недельный бюджет может расти до 4% в неделю.
- Стратегию и модель оплаты не меняют.
Где работает и как включается
Главное, что стоит знать сразу: «В новых кампаниях опция Автоприменение рекомендаций с базовыми настройками включена по умолчанию. При необходимости вы можете ее отключить». В работающих кампаниях опцию включают при редактировании — блок находится внизу страницы.
| Где доступно | Состояние |
|---|---|
| Единая перфоманс-кампания | Доступно |
| Мастер кампаний | Доступно |
| Товарные кампании | Доступно |
| Новая кампания | Базовые настройки включены по умолчанию |
Справка добавляет условие запуска: рекомендации начнут применяться, «когда у кампании будет достаточно статистики для результативных изменений». И отдельно: если в кампании эффективные креативы и таргетинги, а настройки приносят достаточно конверсий, никакие изменения вноситься не будут.
Базовые и расширенные настройки
Базовые, включены по умолчанию
- Внешний вид объявлений
- Время показа
- Тематические слова
- Счётчик Метрики
Расширенные, включаются отдельно
- Цели
- Таргетинги
- Недельный бюджет
Разделение важно именно из-за правой колонки. Цели, таргетинги и бюджет — это то, что обычно считают своей зоной ответственности, и они не оптимизируются автоматически, пока вы не включите это дополнительно. А вот тексты объявлений и тематические слова правятся при настройках по умолчанию.
Что именно может измениться
| Настройка | Что делает система |
|---|---|
| Элементы объявления | Правит или добавляет заголовок, текст, изображение, быстрые ссылки |
| Ключевые и минус-фразы | Добавляет релевантные, отключает нерелевантные, убирает пересечения |
| Счётчик и цели | Может удалить неработающий счётчик, добавить существующий |
| Автотаргетинг | Включает или отключает категории запросов |
| Интересы и привычки | Добавляет релевантные для сетей |
| Корректировки ставок | Добавляет или удаляет повышающие и понижающие |
| Цели в стратегии | Меняет, если по текущей цели не было конверсий |
| Недельный бюджет | Может увеличиться до 4% в неделю |
| Места показа | Может добавить продвижение организации в Яндекс Картах |
По первой строке справка даёт существенную деталь: для генерации текстов и изображений используются нейронные сети, изображения могут подтянуться с продвигаемого сайта или фотостока, а корректность всех элементов проверяют специалисты Яндекса. По седьмой строке: при замене цели выбираются цели с полезными действиями, а цели, отражающие вовлечение — например просмотр двух страниц, — не учитываются.
Чего система не делает
Одна строка справки задаёт границу: «Стратегию или модель оплаты Директ не меняет». То есть переключения с оплаты за клики на оплату за конверсии или смены стратегии от автоприменения ждать не стоит.
| Что не меняется | Комментарий |
|---|---|
| Стратегия | Остаётся выбранной вами |
| Модель оплаты | Не переключается |
| Кампания с хорошими показателями | Изменения не вносятся |
Как это влияет на расход
Это самая практичная часть справки, и её стоит прочитать до включения расширенных настроек. При автоматических изменениях действуют те же правила защиты от перетрат, что и при ручных. Но: «Если изменится недельный бюджет в стратегиях с оплатой за клики, максимальный расход в этот день может составить 35% от старого бюджета + 35% от нового. В стратегиях с оплатой за конверсии может быть списано 100% старого + 100% нового бюджета».
| Стратегия | Максимум в день при смене бюджета |
|---|---|
| Оплата за клики | 35% старого + 35% нового |
| Оплата за конверсии | 100% старого + 100% нового |
Вторая строка означает, что в день изменения бюджета расход может удвоиться относительно ожидаемого. Само по себе это не перерасход — правила защиты работают, — но планировать дневные траты по среднему в такие дни нельзя. Про саму стратегию — в статье про оплату за конверсии.
Оставлять или отключать
Есть смысл оставить
- Небольшой аккаунт без постоянного ведения
- Кампания запущена недавно
- Нет ресурса на регулярную оптимизацию
- Базовые настройки, без расширенных
Есть смысл отключить
- Тексты согласованы с юристом или брендом
- Идёт A/B-эксперимент
- Жёсткие требования к семантике
- Бюджет фиксирован и не обсуждается
Вторая строка правой колонки критична. Автоправка объявлений и фраз во время эксперимента меняет сравниваемые варианты — результат теста перестаёт что-либо значить. Про сам инструмент — в статье про эксперименты в Директе. А первая строка справа касается тематик с документами: сгенерированный нейросетью заголовок может разойтись с согласованной формулировкой.
Частые вопросы
Включено ли автоприменение рекомендаций по умолчанию?
В новых кампаниях опция с базовыми настройками включена по умолчанию, её можно отключить. В работающих кампаниях она включается при редактировании.
Что относится к базовым настройкам?
Внешний вид объявлений, время показа, тематические слова и счётчик Метрики. Цели, таргетинги и недельный бюджет оптимизируются только при дополнительном включении.
Может ли Директ сам увеличить бюджет?
Да, при включённой оптимизации расширенных настроек недельный бюджет может увеличиться до 4% в неделю.
Меняет ли система стратегию?
Нет. Справка прямо указывает, что стратегию и модель оплаты Директ не меняет.
Как смена бюджета влияет на дневной расход?
В стратегиях с оплатой за клики максимальный расход в день изменения может составить 35% от старого бюджета и 35% от нового, при оплате за конверсии — 100% старого и 100% нового.
Настроим контекстную рекламу
Соберём запросы, разведём кампании по структуре и доведём стоимость заявки до вашей экономики.
Обсудить контекст
