Когда в кампании мало конверсий, автостратегия не доучивается и работает плохо. Пакетная стратегия складывает конверсии нескольких кампаний. Разбираем, как это устроено.
Коротко
- Решает нехватку конверсий для обучения.
- Объединяются только кампании одного типа.
- До 100 кампаний в пакете, до 500 пакетов.
- Бюджет делится по эффективности.
Какую задачу решает
Справка формулирует это прямо: пакетная стратегия «позволяет объединить несколько кампаний одного типа с единой настройкой показателей стратегии. Она решает проблему нехватки конверсий для обучения. Конверсии, полученные в рамках пакетной стратегии, идут в обучение для всех добавленных в нее кампаний».
| Проблема | Что даёт пакет |
|---|---|
| Мало конверсий в отдельной кампании | Конверсии суммируются для обучения |
| Новая кампания долго обучается | Быстрее выходит на заданные показатели |
| Нужен единый бюджет на несколько кампаний | Один бюджет на пакет |
Вторая строка — отдельная причина использовать пакеты. Справка уточняет: если добавить новую кампанию к уже работающей пакетной стратегии, она быстрее выйдет на заданные показатели оптимизации, потому что подключается к накопленному опыту.
Как распределяется бюджет
Принцип один: «Бюджет в пакетной стратегии будет распределяться между кампаниями в зависимости от их эффективности».
| Следствие | Что это значит на практике |
|---|---|
| Деньги уходят в сильные кампании | Распределение неравномерное |
| Слабая кампания может недополучить | Это заложенная логика |
| Один бюджет на разные задачи | Удобно при общем лимите |
Вторая строка — то, ради чего стоит думать перед объединением. Если в пакет попадают кампании с разной экономикой, бюджет может уйти в ту, где конверсии дешевле, а стратегически важное направление останется без показов. Пакет уместен, когда кампании сопоставимы по ценности результата.
Где доступны и какие бывают
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Где доступны | Единая перфоманс-кампания |
| Исключения | Показы в мессенджерах, продвижение приложений |
| Типы пакетов | Максимум кликов, Максимум конверсий, Максимум прибыли |
| Что объединяется | Только кампании одного типа |
Последняя строка ограничивает планирование сильнее остальных. Смешать в одном пакете кампании разных типов нельзя, поэтому структура аккаунта и структура пакетов оказываются связаны: разделение кампаний придётся продумывать с учётом будущего объединения.
Лимиты
| Ограничение | Значение |
|---|---|
| Кампаний в одной пакетной стратегии | до 100 |
| Активных пакетных стратегий | до 500 |
Эти числа велики настолько, что упереться в них почти невозможно. Практическое ограничение другое: указанного недельного бюджета должно хватать на все кампании пакета — справка напоминает об этом при каждом способе настройки. Про сам бюджет аккаунта — в статье про общий счёт в Директе.
Что будет с работающей кампанией
Здесь справка честно предупреждает о двух разнонаправленных последствиях. При добавлении уже работающей кампании «в ней одна стратегия изменится на другую, поэтому результаты ее работы могут измениться». И тут же: «данные обучения, ранее накопленные в кампании, сохранятся в системе и будут учитываться при управлении ставками в этой кампании».
| Что происходит | Эффект |
|---|---|
| Стратегия меняется на пакетную | Результаты могут измениться |
| Накопленные данные обучения | Сохраняются и учитываются |
То есть обучение не обнуляется, но поведение кампании меняется. Разумно добавлять кампании в пакет не перед сезоном и не в разгар важного периода, а тогда, когда есть запас времени на наблюдение.
Пакет на базе существующей стратегии
Открыть настройки кампании
Блок «Стратегии».
Перейти на вкладку «Пакетные»
Там выбор стратегии.
Выбрать «Из другой кампании»
И указать источник.
Проверить настройки
Бюджета должно хватать на все кампании.
Сохранить
В библиотеке появится новая стратегия.
Важная деталь про статистику: если пакетная стратегия создана на базе настроек кампании, стратегия этой исходной кампании из обычной становится пакетной, но «у нее сохраняется вся ее статистика, она не переобучается». То есть источник пакета не теряет накопленное — он просто меняет статус. После сохранения в пакете окажутся две кампании: исходная и та, из которой вы настраивали.
Частые вопросы
Зачем нужна пакетная стратегия?
Она решает проблему нехватки конверсий для обучения: конверсии, полученные в рамках пакета, идут в обучение всех добавленных в него кампаний.
Можно ли объединить кампании разных типов?
Нет, объединить в рамках пакета можно только кампании одного типа.
Сколько кампаний можно добавить в пакет?
До 100 кампаний в одну пакетную стратегию, при этом можно создать до 500 активных пакетных стратегий.
Потеряет ли кампания обучение при переходе в пакет?
Нет. Стратегия изменится и результаты могут измениться, но ранее накопленные данные обучения сохраняются и учитываются при управлении ставками.
Как распределяется бюджет между кампаниями пакета?
В зависимости от их эффективности.
Настроим контекстную рекламу
Соберём запросы, разведём кампании по структуре и доведём стоимость заявки до вашей экономики.
Обсудить контекст
