Общий счёт убирает возню с распределением денег по кампаниям, но добавляет свои правила расхода. Разбираем их, включая ловушку с часовыми поясами.
Коротко
- Единый источник средств для всех кампаний.
- Минимальный недельный бюджет — 7000 рублей.
- В день может уйти до 35% недельного бюджета.
- Часовой пояс кампании на расчёт не влияет.
Что такое общий счёт
Определение из справки: общий счёт — «это единый источник средств для всех кампаний под одним логином. Показы объявлений будут идти, пока на общем счете есть средства. Чтобы кампании продолжали работать даже при отрицательном балансе, подключите овердрафт».
| Свойство | Что означает |
|---|---|
| Единый источник средств | Деньги не делятся по кампаниям |
| Показы идут, пока есть средства | Одна точка контроля |
| Овердрафт | Работа при отрицательном балансе |
Настройки открываются так: под логином нажать на сумму, в окне выбрать «Все настройки». Там же находятся автоплатёж и недельный бюджет аккаунта.
Автоплатёж и его ограничения
| Условие | Значение |
|---|---|
| Кто может подключить | Прямые рекламодатели из России |
| Валюта | Оплата в рублях |
| Максимальная сумма пополнения | 299 999 рублей без НДС |
| Карта | Любая банковская |
| Плательщик | Физическое или юридическое лицо |
| Документы | При оплате от юрлица формируются отчётные |
Смысл автоплатежа — в непрерывности: счёт пополняется автоматически, как только остаток достигает заданного вами значения. Настраиваются два числа: при каком остатке срабатывать и на сколько пополнять. Пятая строка снимает частый вопрос: к автоплатежу можно привязать корпоративную карту.
Недельный бюджет аккаунта
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Минимальный размер | 7000 рублей в неделю |
| Максимальный расход в день | до 35% от недельного бюджета |
| Распределение | Остатки с менее активных дней — в более активные |
| Если бюджета не хватает | Объявления реже участвуют в аукционе |
| Если хватает | Получаете весь доступный трафик |
Вторая строка объясняет, почему расход скачет. Система не делит бюджет поровну по дням: в активный день может уйти до 35% недельной суммы. Это не сбой, а заложенная логика — остатки с тихих дней переносятся в те, где спрос выше.
Когда бюджет кончается в начале недели
Справка описывает этот сценарий отдельно: «Если у вас небольшой недельный бюджет и вы используете высокочастотные фразы или высокие ставки, система не гарантирует равномерного распределения показов в течение недели. Бюджет может быть израсходован в начале недели, и на остаток дней средств не останется».
| Что усиливает риск | Почему |
|---|---|
| Небольшой недельный бюджет | Мало запаса |
| Высокочастотные фразы | Быстрый набор показов |
| Высокие ставки | Дорогие клики |
Сочетание всех трёх условий — типичная картина у нового аккаунта с широкой семантикой. Лечится это не увеличением бюджета, а сужением фраз: про отбор — в статье про сбор ключевых слов для Директа.
Ловушка с часовым поясом
Это та деталь, из-за которой бюджет расходуется в выключенные дни. Справка: «Недельный бюджет аккаунта рассчитывается по московскому времени, независимо от часового пояса, выбранного для кампании». Дальше идёт прямой пример: если в настройках временного таргетинга выключены показы в воскресенье, а для кампании выбран часовой пояс «MSK +04:00», то в 20:01 воскресенья по московскому времени для системы наступит понедельник по часовому поясу кампании, и она включит показы — то есть будет расход бюджета за 4 часа воскресенья.
| Что происходит | Результат |
|---|---|
| Бюджет считается по Москве | Независимо от пояса кампании |
| В кампании другой пояс | Сутки начинаются раньше |
| Выключен день показов | Возможен расход в этот день |
Чем дальше часовой пояс кампании от московского, тем больше часов попадает в это расхождение. Если вы отключаете показы по дням и работаете на восточные регионы, это стоит проверить в первую же неделю. Про настройку расписания — в статье про временной таргетинг.
Что будет при изменении суммы
Правило пересчёта простое: «После изменения недельного бюджета общего счета траты за предыдущие дни не учитываются. Новый бюджет распределится пропорционально оставшимся дням в неделе».
| Следствие | Что означает |
|---|---|
| Прошлые траты обнуляются для расчёта | Не вычитаются из новой суммы |
| Новая сумма делится на оставшиеся дни | Пропорционально |
| Фактический расход за неделю | Может превысить новую сумму |
Третья строка — прямое следствие первых двух, и о ней стоит помнить при корректировках в середине недели. Если за первые дни уже потрачено много, а потом бюджет снижен, итог за календарную неделю сложится из старых трат и нового лимита на остаток дней.
Частые вопросы
Что такое общий счёт в Директе?
Единый источник средств для всех кампаний под одним логином. Показы идут, пока на счёте есть средства; для работы при отрицательном балансе подключают овердрафт.
Какой минимальный недельный бюджет аккаунта?
7000 рублей в неделю.
Сколько может потратиться за один день?
До 35% от недельного бюджета: система переносит остатки с менее активных дней в более активные.
Кто может подключить автоплатёж?
Прямые рекламодатели из России, оплачивающие продвижение в рублях. Максимальная сумма пополнения — 299 999 рублей без НДС.
Почему бюджет тратится в выключенный день?
Недельный бюджет рассчитывается по московскому времени независимо от часового пояса кампании, поэтому при восточном поясе сутки для системы начинаются раньше.
Настроим контекстную рекламу
Соберём запросы, разведём кампании по структуре и доведём стоимость заявки до вашей экономики.
Обсудить контекст
