Автотаргетинг подбирает показы по смыслу объявления, а не по вашим ключам. Разбираем, что именно он анализирует и какими настройками его можно сузить.
Коротко
- Показы без ключевых фраз, по содержанию объявления.
- Пять категорий запросов настраиваются отдельно.
- Минус-фразы кампании учитываются.
- Статистика считается отдельно от фраз.
Что это за технология
Определение из справки: автотаргетинг — «технология показа объявлений, не использующая ключевые фразы. Она анализирует информацию в объявлении и на странице перехода и определяет, соответствует ли объявление поисковому запросу, интересам пользователя или тематике площадки».
| Что анализируется на поиске | Деталь |
|---|---|
| Заголовок | Без дополнительного заголовка |
| Текст объявления | Учитывается |
| Страница перехода | Учитывается |
| Синонимы и формы слов | Среди факторов |
| Родственные тематики | Среди факторов |
| Минус-фразы кампании и группы | Учитываются |
Первая строка — практический вывод для копирайтинга. В подборе участвует только основной заголовок: дополнительный, показ которого и так не гарантирован, на автотаргетинг не влияет. Значит, смысловую нагрузку нужно класть в первый заголовок. Про лимиты полей — в статье про лимиты символов в объявлении.
Как он уживается с ключевыми фразами
Справка снимает главный вопрос одной фразой: «Автотаргетинг работает параллельно с ключевыми фразами в равном приоритете. Статистика показов по автотаргетингу будет учитываться отдельно».
| Следствие | Что это значит |
|---|---|
| Равный приоритет | Автотаргетинг не «добивает остатки» |
| Отдельная статистика | Видно, сколько трафика дал он |
| Минус-фразы общие | Чистка работает на оба источника |
Третья строка — главный рычаг контроля. Автотаргетинг не использует ваши ключи, но учитывает заданные для кампании и группы минус-фразы. То есть обычная работа с минус-словами сужает и его тоже. Про сбор списка — в статье про минус-слова.
Пять категорий запросов
| Категория | Пример из справки |
|---|---|
| Целевые | Объявление точно отвечает на запрос |
| Узкие | Объявление шире, чем запрос пользователя |
| Широкие | Запрос без указания на конкретный продукт |
| Альтернативные | Пользователь ищет заменяемый продукт |
| Сопутствующие | Товары, интересные вместе с вашим |
Есть важная деталь перехода, о которой стоит знать владельцам старых кампаний. Справка отмечает: ранее узкие запросы относились к целевым, поэтому в текущих кампаниях с настроенными целевыми запросами будут включены две категории — узкие и целевые. Если вы когда-то оставили только целевые, по факту сейчас работают обе, и это стоит перепроверить.
Настройка по брендам
| Группа запросов | Пример |
|---|---|
| С упоминанием вашего бренда | «купить кроссовки атлет» |
| С упоминанием брендов конкурентов | «купить кроссовки в мир спорта» |
| Без упоминания брендов | «недорогие кроссовки» |
У справки есть рабочее определение, которого обычно не хватает: «Брендовыми запросами считаются те, по которым этот же бренд идет первым в органической выдаче или является непосредственным производителем». Пример оттуда же: если компания помогает с настройкой Директа, то запрос с её названием будет брендовым, а запрос «Директ» — нет. Это снимает частый спор о том, считать ли брендом название сервиса, которым вы занимаетесь. Про брендовые запросы в контексте — в отдельной статье про брендовые запросы.
Когда он работает лучше
Справка даёт прямую рекомендацию: автотаргетинг работает эффективнее, если использовать его вместе с конверсионными стратегиями — для этого нужно установить на сайт счётчик Яндекс Метрики и настроить в нём цели.
| Условие | Почему важно |
|---|---|
| Счётчик Метрики установлен | Иначе нет данных о результате |
| Цели настроены | Система понимает, что считать успехом |
| Конверсионная стратегия | Оптимизация идёт по конверсиям |
Обратное тоже верно и объясняет негативный опыт многих. Автотаргетинг без целей и конверсионной стратегии оптимизируется по кликам — и тогда широкие и сопутствующие запросы дают трафик, который легко набирается и плохо конвертируется. Про настройку целей — в статье про цели в Яндекс Метрике.
Как держать его под контролем
Смотреть статистику отдельно
Она не смешана с фразами.
Проверить включённые категории
Особенно узкие и целевые.
Настроить минус-фразы
Они действуют и на автотаргетинг.
Решить по брендам конкурентов
Отдельная настройка.
Довести заголовок и страницу
По ним идёт подбор.
Подключить цели
Без них оптимизация по кликам.
Пятый шаг отличает работу с автотаргетингом от работы с ключами. Повлиять на подбор напрямую нельзя — только через содержание объявления и страницы перехода. Поэтому расплывчатый заголовок и общая посадочная дают расплывчатый трафик. Про автотаргетинг в сетях — в отдельной статье про автотаргетинг в РСЯ.
Частые вопросы
Что такое автотаргетинг в Яндекс Директе?
Технология показа объявлений, не использующая ключевые фразы: она анализирует информацию в объявлении и на странице перехода и определяет соответствие запросу, интересам пользователя или тематике площадки.
Мешает ли автотаргетинг ключевым фразам?
Справка указывает, что он работает параллельно с ключевыми фразами в равном приоритете, а статистика по нему учитывается отдельно.
Действуют ли минус-фразы на автотаргетинг?
Да, при подборе учитываются минус-фразы, заданные для кампании и группы объявлений.
Какие категории запросов можно настроить?
Целевые, узкие, широкие, альтернативные и сопутствующие. Ранее узкие относились к целевым, поэтому в старых кампаниях включены обе категории.
Что считается брендовым запросом?
Те запросы, по которым этот же бренд идёт первым в органической выдаче или является непосредственным производителем.
Настроим контекстную рекламу
Соберём запросы, разведём кампании по структуре и доведём стоимость заявки до вашей экономики.
Обсудить контекст
