Лимиты в Директе устроены сложнее, чем «столько-то символов»: есть отдельный счёт знаков препинания и ограничение на длину одного слова. Разбираем все цифры.
Коротко
- Заголовок 56, доп. заголовок 30, текст 81.
- Знаки препинания считаются отдельно.
- Одно слово — не более 22 или 23 знаков.
- Показ дополнительного заголовка не гарантирован.
Основные поля
| Поле | Лимит | Одно слово |
|---|---|---|
| Заголовок | 56 знаков с пробелами и знаками препинания | не более 22 |
| Дополнительный заголовок | 30 символов и 15 знаков препинания | не более 22 |
| Текст объявления | 81 символ и 15 знаков препинания | не более 23 |
| Текст для продвижения приложений | 75 знаков | не более 23 |
Обратите внимание на разницу в первой и второй строках: у заголовка знаки препинания входят в 56, а у дополнительного заголовка идут отдельно — 30 символов плюс до 15 знаков препинания. То же у текста: 81 символ плюс до 15 знаков препинания. Поэтому в реальности текст может быть длиннее 81 знака, если разница набрана точками и запятыми.
Лимит на одно слово
Это ограничение почти никто не держит в голове, а ломается на нём много объявлений. Одно слово в заголовке — не более 22 символов, в тексте — не более 23. Словом считаются символы, не разделённые пробелом. То есть длинное название, артикул или склеенный адрес не поместятся, даже если общий лимит соблюдён.
| Что упирается в лимит | Как обойти |
|---|---|
| Длинные составные названия | Разделить пробелом или дефисом |
| Артикулы и коды моделей | Сократить или вынести на страницу |
| Адреса сайтов в тексте | Использовать отображаемую ссылку |
| Длинные термины | Заменить на короткий синоним |
Расширения
| Элемент | Лимит |
|---|---|
| Быстрая ссылка, заголовок | 30 знаков |
| Быстрая ссылка, описание | не более 60 знаков |
| Уточнение, одно | 25 знаков с учётом пробелов |
| Уточнения, все вместе на десктопе | не более 132 символов |
| Уточнения, все вместе на мобильных | не более 76 символов |
| Отображаемая ссылка | 20 знаков, не включая домен |
| Ссылка | 1024 знака, включая протокол |
Четвёртая и пятая строки — суммарные лимиты, а не лимиты одного уточнения, и они разные для устройств. На десктопах уточнения показываются до 132 символов в сумме, на мобильных — до 76. Это значит, что набор из пяти уточнений по 25 знаков на мобильных целиком не покажется. Про сами расширения — в статьях про быстрые ссылки и уточнения в объявлении.
Что не гарантируется
| Элемент | Оговорка первоисточника |
|---|---|
| Дополнительный заголовок | Показ не гарантируется Яндексом |
| Текст объявления | Может быть обрезан в зависимости от места показа |
| Уточнения и быстрые ссылки | Показываются, когда это предусмотрено правилами показа |
Отсюда практическое правило: смысл не должен зависеть от того, что может не показаться. Если предложение читается только вместе с дополнительным заголовком, часть показов будет бессмысленной. Главное — в первый заголовок, уточняющее — в дополнительный. Как устроены поля — в статье про структуру объявления в Директе.
Лимиты кампании и аккаунта
| Объект | Ограничение |
|---|---|
| Объявлений в группе | до 50 |
| Групп в кампании | до 1000 |
| Кампаний на аккаунте | до 3000 |
| Активных кампаний | не более 1000 |
| Ключевых фраз на группу | не более 200 |
| Слов в одной фразе | не более 7 |
| Длина ключевой фразы | до 4096 символов с минус-словами и операторами |
| Минус-фразы на кампанию | 20 000 символов без пробелов |
Четвёртая строка содержит важное уточнение из справки: активными считаются все кампании, кроме находящихся в архиве. То есть остановленная кампания продолжает занимать место в лимите — чтобы освободить его, кампанию нужно именно архивировать. Шестая строка объясняет, почему длинные фразы приходится дробить: больше семи слов в одной фразе не поместится.
Как писать с учётом лимитов
Главное — в первые 56 знаков
Этот заголовок показывается всегда.
Проверить длинные слова
Более 22 знаков без пробела не пройдут.
Уточняющее — в дополнительный
Его показ не гарантирован.
Текст — самостоятельный
Он может быть обрезан.
Уточнения — короткие
На мобильных суммарно до 76 символов.
Проверить перед загрузкой
Иначе отказ придёт на весь пакет.
Последний шаг экономит время при массовой загрузке. Проверка длины в таблице перед загрузкой через файл или Коммандер дешевле, чем разбор ошибок после. Общая картина оснований отклонения — в статье про отклонение объявлений в Директе.
Частые вопросы
Сколько символов в заголовке объявления Яндекс Директа?
56 знаков, включая пробелы и знаки препинания, при этом одно слово — не более 22 символов.
Сколько символов в тексте объявления?
81 символ и дополнительно до 15 знаков препинания, одно слово — не более 23 знаков. Для продвижения приложений текст — 75 знаков.
Какой лимит у дополнительного заголовка?
30 символов и до 15 знаков препинания, одно слово — не более 22 знаков. Показ дополнительного заголовка не гарантируется.
Сколько объявлений можно в одной группе?
До 50 объявлений в группе, до 1000 групп в кампании, до 3000 кампаний на аккаунте, из них не более 1000 активных.
Почему остановленная кампания занимает лимит?
Активными считаются все кампании, кроме архивных. Чтобы освободить место в лимите, кампанию нужно архивировать.
Поможем пройти модерацию в Директе
Разберём основание отклонения, приведём объявления и страницу в соответствие требованиям и доведём кампанию до показов.
Обсудить модерацию
