Если в геотаргетинге есть Казахстан, к объявлению применяется отдельный документ требований. Разбираем, когда действуют оба и чем казахстанские правила отличаются.
Коротко
- При таргетинге на Казахстан применяются два документа.
- Только на Казахстан — действует лишь местный.
- Текст должен быть на русском или казахском.
- Право отклонить сформулировано шире.
Какой документ применяется
| Геотаргетинг | Какие требования |
|---|---|
| Россия и Казахстан вместе | Оба документа: российский и казахстанский |
| Только Казахстан | Только казахстанский |
| Только Россия | Только российский |
Формулировка российского документа прямая: материалы с геотаргетингом, включающим Казахстан, должны соответствовать «помимо требований, изложенных выше», также требованиям отдельного документа; а если таргетинг только на Республику Казахстан, то соблюдаются только требования этого документа. Практический вывод: смешанная кампания подчиняется более строгому сочетанию — выполнять нужно оба набора.
Язык объявления
Это главное отличие, которое ломает кампании при расширении на Казахстан. Казахстанский документ требует: «Текст рекламы должен быть составлен на русском или казахском языке». Иностранный язык допускается наряду с ними при условии, что текст «идентичен по своему содержанию и техническому оформлению» тексту на русском или казахском.
| Ситуация | Что требуется |
|---|---|
| Объявление на русском | Подходит |
| Объявление на казахском | Подходит |
| Английские слова в тексте | Нужен идентичный текст на русском или казахском |
| Страница на другом языке | Предупреждение в тексте объявления |
Третья строка задевает бренды и названия продуктов. Российская справка делает исключение для товарных знаков, а казахстанский документ формулирует условие через идентичность оформления. Если в объявлении есть иноязычные элементы, безопаснее иметь полноценную версию на русском или казахском.
Чем ещё отличаются требования к содержанию
| Отличие | Формулировка казахстанского документа |
|---|---|
| Ссылка на закон | Законодательство РК, в том числе Закон РК «О рекламе» |
| Ненадлежащая реклама | В перечень добавлена «неэтичная» |
| Призывы | Добавлены изменение конституционного строя и разжигание розни |
| Превосходная степень | Как в российском: подтверждение третьих лиц |
| Техтребования | В отдельных документах по баннерной и текстовой рекламе |
Четвёртая строка важна для планирования: правило про «лучший» одинаково в обеих юрисдикциях. То есть подготовленное для России независимое заключение работает и здесь. Про само требование — в статье про превосходную степень в объявлении.
Требования к сайту совпадают
| Требование | Есть ли в казахстанском документе |
|---|---|
| Нет pop-up и pop-under | Да |
| Нет ошибок скриптов | Да |
| Реклама не больше половины первого экрана | Да |
| Недоступная страница приостанавливает размещение | Да |
| Соответствие объявления странице и скидке | Да |
Здесь расхождений нет — требования к странице перехода в двух документах совпадают почти дословно. Это упрощает работу: сайт, подготовленный под российские требования, подходит и для казахстанского таргетинга. Разбор требований к странице — в статье про требования к целевой странице.
Право отклонить сформулировано шире
Сравнение формулировок стоит того, чтобы привести обе. Российский документ: право отклонить любой материал, «не соответствующий настоящим правилам, рекламной политике Яндекса, нормам нравственности и морали, а также в случае поступления жалоб». Казахстанский: «Яндекс оставляет за собой право отклонить любой рекламный материал без объяснения причин». То есть во втором случае основания даже не перечислены.
| Дополнительно | Что это значит |
|---|---|
| Односторонее прекращение размещения | При противоречии требованиям для Казахстана |
| Отказ без объяснения причин | Спор по основанию затруднён |
Вывод для практики: при работе на Казахстан стоит быть консервативнее в формулировках и образах. Там, где в России можно спорить, ссылаясь на отсутствие нарушения конкретного пункта, здесь предмета для спора может не быть. Про логику таких оснований — в статье про пункт 15 требований Яндекса.
Что проверить перед запуском на Казахстан
| Проверка | Почему |
|---|---|
| Язык объявлений | Русский или казахский, иначе нужна идентичная версия |
| Язык страницы | Иначе предупреждение в тексте |
| Утверждения о преимуществе | Нужно заключение третьих лиц |
| Тематика по местному законодательству | Документ ссылается на Закон РК «О рекламе» |
| Отдельные техтребования | Баннерная и текстовая реклама — свои документы |
| Разделение кампаний по странам | Упрощает соблюдение разных наборов |
Последняя строка — организационный совет, который снимает большую часть сложностей. Если Казахстан идёт отдельной кампанией, к ней применяется только казахстанский документ, и не нужно держать в голове сочетание двух наборов требований. Заодно это даёт раздельную статистику по странам. Про настройку регионов — в статье про геотаргетинг в Директе.
Частые вопросы
Какие требования действуют при рекламе на Казахстан?
Если в геотаргетинге есть Казахстан вместе с другими регионами — и российские, и казахстанские требования. Если таргетинг только на Казахстан — только казахстанский документ.
На каком языке должно быть объявление для Казахстана?
На русском или казахском. Иностранный язык допускается наряду с ними, если текст идентичен по содержанию и техническому оформлению.
Отличаются ли требования к сайту?
Нет, требования к странице перехода в двух документах совпадают: запрет всплывающих окон, ошибок скриптов, ограничение по доле рекламы на первом экране.
Можно ли оспорить отклонение по казахстанским правилам?
Сложнее: документ оставляет Яндексу право отклонить любой материал без объяснения причин, тогда как российский перечисляет основания.
Поможем пройти модерацию в Директе
Разберём основание отклонения, приведём объявления и страницу в соответствие требованиям и доведём кампанию до показов.
Обсудить модерацию
