Модерация проверяет не только объявление, но и страницу, на которую оно ведёт. Разбираем требования к странице перехода по пунктам и то, что из них чаще всего нарушают.
Коротко
- Поп-апы запрещены, формы связи разрешены.
- Заглушки и ошибки скриптов не проходят.
- Реклама не больше половины первого экрана.
- Для части тематик контакты на сайте обязательны.
Полный список требований к странице
| Требование | Что проверяют |
|---|---|
| Соответствие тексту объявления | Обещанное есть на странице |
| Нет запрещённых товаров и услуг | Содержание самой страницы |
| Доступность во всех браузерах | Открывается и отображается корректно |
| Нет заглушек | «Сайт в разработке», «Домен припаркован» |
| Нет вредоносного контента и фишинга | Безопасность посетителя |
| Нет всплывающих блоков | pop-up и pop-under |
| Реклама не больше половины экрана | Первый экран страницы |
| Скидка или акция есть на странице | Если о них сказано в объявлении |
| Домен вместо IP-адреса | Формат ссылки |
Список стоит читать как чек-лист перед запуском, а не после отказа. Восьмая строка нарушается чаще всего и почти всегда случайно: объявление про акцию живёт дольше самой акции. Разбор связки объявления и страницы — в статье про соответствие объявления и посадочной страницы, а что делать с самой страницей для конверсии — в статье про посадочную страницу для контекста.
Всплывающие окна: что нельзя, а что можно
Нельзя
- Окна pop-up поверх страницы
- Окна pop-under за страницей
- Всё, что открывается само и перекрывает контент
Можно
- Формы связи
- Онлайн-консультант
- Элементы, которые человек открывает сам
Граница проходит по инициативе: открыл человек или открылось само. Справка формулирует исключение прямо — всплывающих блоков быть не должно, но «допускаются формы связи, например, для онлайн-консультаций». То есть кнопка чата в углу не нарушает требование, а самостоятельно выезжающее окно «Оставьте телефон, перезвоним за 30 секунд» — повод для отказа. Это особенно важно, когда поп-ап ставят маркетологи ради конверсии, не зная про требования модерации.
Заглушки и недоступность
| Состояние | Что происходит |
|---|---|
| «Сайт находится в разработке» | Страница не принимается |
| «Домен припаркован» | То же |
| Ошибки скриптов и программ | Отдельное требование |
| Страница не отвечает | Размещение приостанавливают до исправления |
| Некорректное отображение в браузере | Проверяют во всех браузерах |
Четвёртая строка работает и после запуска, а не только на модерации. Правила говорят: если страница при размещении или в ходе кампании не отвечает либо открывается некорректно, размещение приостанавливается до исправления ошибки. Это значит, что падение сайта останавливает рекламу молча — без правок в кампании. Подробнее — в статье про постмодерацию и остановку показов.
Когда страницу считают созданной для рекламы
| Признак | Формулировка правил |
|---|---|
| Реклама на первом экране | Блоки занимают больше половины площади |
| Основная цель ресурса — показ рекламы | Реклама такого сайта не допускается |
| Анкеты и тесты за деньги | Запрещена реклама таких ресурсов |
| Сбор контактов без предложения | Тот же запрет |
Первая строка — единственная с числовым критерием, и это удобно. Проверка простая: открыть страницу на типичном экране, не прокручивая, и оценить, сколько места занимают рекламные блоки. Если больше половины — требование нарушено. Правила в этом месте ещё и отсылают к документу Яндекса о том, чем качественный сайт отличается от некачественного, то есть критерий смысловой, а не только арифметический.
Тематики, где контакты на сайте обязательны
| Тематика | Что должно быть указано |
|---|---|
| Автосалоны | Юрнаименование или ФИО для ИП |
| Ремонт техники | Фактический адрес |
| Дезинфекция и дератизация | Телефон |
| Юридические услуги | ОГРН или ОГРНИП |
| Микрофинансовые организации | ИНН |
| Кредитные кооперативы, ломбарды | Тот же состав данных |
| Займы и посредничество по ним | Тот же состав |
| Продажа любых билетов | Тот же состав |
| Сайты с промокодами | Тот же состав |
Таблица читается по двум колонкам независимо: слева перечень тематик из справки, справа — состав данных, который нужен в каждой из них. Для юридических лиц это наименование и сведения об организационно-правовой форме, для индивидуальных предпринимателей и самозанятых — ФИО; плюс фактический адрес, телефон, ОГРН или ОГРНИП и ИНН. Яндекс отмечает, что указывать контакты важно вообще, а для перечисленных тематик это обязательное условие размещения. Что размещать на странице контактов — в статье про контакты и реквизиты на сайте.
Требования к самому домену
| Запрет | Пример |
|---|---|
| IP-адрес вместо домена | Ссылка на числовой адрес |
| Мимикрия под Яндекс | Домен содержит «yandex» |
| Мимикрия под известный домен | Названа причиной блокировки аккаунта |
| Нестабильно работающий URL | Требование — стабильная работа ссылки |
Вторая и третья строки отличаются последствиями, и разница серьёзная. Домен с «yandex» в имени — основание не принять объявление. Мимикрия под известный домен с целью обмануть пользователей стоит в списке причин блокировки аккаунта, а не отклонения отдельного объявления. Это разные уровни ответственности, и второй необратим для аккаунта. Общая картина оснований — в статье про отклонение объявлений в Директе.
Частые вопросы
Можно ли использовать поп-ап на целевой странице в Директе?
Всплывающие блоки pop-up и pop-under не допускаются. При этом справка прямо разрешает формы связи, например для онлайн-консультаций.
Отклонят ли объявление, если акция на сайте закончилась?
Да. Если в объявлении говорится о скидке или акции, информация о ней должна явно присутствовать на странице перехода.
Сколько рекламы можно размещать на целевой странице?
Блоки для размещения объявлений не должны занимать более половины первого экрана, иначе ресурс сочтут созданным для показа рекламы.
Для каких тематик обязательны контакты на сайте?
В справке перечислены автосалоны, ремонт техники, дезинфекция и дератизация, юридические услуги, МФО, кредитные кооперативы, ломбарды, займы, продажа билетов и сайты с промокодами.
Можно ли указать в объявлении IP-адрес вместо домена?
Нет, использование IP-адреса вместо названия домена не допускается.
Поможем пройти модерацию в Директе
Разберём основание отклонения, приведём объявления и страницу в соответствие требованиям и доведём кампанию до показов.
Обсудить модерацию
