У смарт-баннеров свой список запрещённых тематик, и он строже общего. Разбираем, что нельзя размещать и какие требования предъявляются к изображениям из фида.
Коротко
- Список запретов шире общего.
- Финансовые услуги запрещены для изменяемой части.
- Изображение товара — без людей и текста.
- Правовая информация ограничена по длине.
Запрещённые тематики
| Тематика | Примечание |
|---|---|
| Алкогольная продукция | Включая пиво и напитки на его основе |
| Табак и курительные принадлежности | Включая табачные изделия |
| Игры и пари, основанные на риске | Прямой запрет |
| Оружие | Прямой запрет |
| БАД, медицинские услуги, методы лечения | Перечислены вместе |
| Пиротехника | Прямой запрет |
| Аборты | Прямой запрет |
| Детское питание | Прямой запрет |
Список закрывается общей формулировкой: запрещена также «реклама любого иного содержания, нарушающая законодательство РФ, законодательство страны местонахождения Клиента, либо иное применимое законодательство и права третьих лиц, включая интеллектуальные права». Две строки удивляют чаще остальных — медицинские услуги и детское питание: в обычных форматах они размещаются с документами, а в смарт-баннерах запрещены.
Отдельный запрет для баннеров из изменяемой части
Это отдельный пункт, и он касается конкретной конфигурации. При размещении смарт-баннеров, состоящих только из изменяемой части, помимо перечисленного запрещена реклама финансовых услуг, «в том числе с рекламой, связанной с привлечением денежных средств участников долевого строительства для строительства (создания) многоквартирных домов и (или) иных объектов недвижимости».
| Конфигурация баннера | Финансовые услуги |
|---|---|
| С постоянной частью | Общий список запретов |
| Только изменяемая часть | Плюс запрет финансовых услуг |
Логика в том, что постоянная часть — место для правовой информации. Именно там размещаются обязательные по закону сведения о продавце и условиях акции. Баннер без постоянной части такой возможности не даёт, поэтому тематики, где раскрытие обязательно, в этой конфигурации не допускаются. Для застройщиков и банков это означает, что смарт-баннер нужно собирать с постоянной частью.
Что входит в постоянную часть
| Элемент | Ограничение |
|---|---|
| Логотип | Не более 800 на 800 пикселей, не более 100 КБ |
| Специальное предложение | По усмотрению клиента |
| Информация об акциях и скидках | Если применимо |
| Сведения о продавце | Не более 130 символов |
| Сроки и условия акции | Не более 55 символов |
| Кнопка призыва к действию | Например, «Купить», «Забронировать» |
Четвёртая и пятая строки — лимиты на правовую информацию, и они жёсткие. 130 символов на сведения о продавце и 55 на сроки и условия акции означают, что формулировать нужно предельно сжато. Это стоит проверить до сборки баннера: если обязательная информация не вмещается, формат придётся менять.
Требования к изображению товара
| Требование | Значение |
|---|---|
| Форматы | JPG, PNG, GIF |
| Размер | не менее 100 пикселей по любой из сторон |
| Качество | Без размытия, видимых пикселей, артефактов |
| Соответствие | Объекту рекламирования и странице перехода |
| Элементы интерфейса | Запрещены |
| Текст | Запрещён, с двумя исключениями |
| Образы людей и животных | Запрещены, с исключениями |
| Атрибутика конкурентов | Запрещена |
Шестая и седьмая строки — самые неудобные для фида. Текст на картинке допускается только в двух случаях: слова «акция», «скидки», «распродажа», если эта информация есть и в объявлении, и на странице; и наименование товара или товарный знак, если они часть упаковки. Образы людей допустимы, когда они на упаковке или когда без человеческого тела товар не показать — документ прямо называет рекламу обуви, одежды, услуг макияжа и парикмахерских услуг.
Ссылки и текст в баннере
| Требование | Значение |
|---|---|
| Длина ссылки | не более 1024 знаков |
| Кодировка | только UTF-8 |
| Протокол | Должен быть указан |
| Если протокол не указан | Добавляется http автоматически |
| Текст баннера | Читаемый на фоне, без опечаток |
| Запреты в тексте | Разрядка, капс, контакты, html-код |
Четвёртая строка — ловушка, за которую отвечаете вы. Документ прямо указывает: при отсутствии протокола автоматически добавляется http, и клиент «самостоятельно несет ответственность за корректность указания протокола». Для сайта на https это означает лишний редирект на каждом переходе, а то и неработающую ссылку. Протокол в фиде нужно указывать явно. Про сами фиды — в статье про ошибки в фидах.
Что проверить перед запуском
| Проверка | Почему важно |
|---|---|
| Тематика по списку запретов | Он строже общего |
| Нужна ли постоянная часть | Для финансовых услуг обязательна |
| Вмещается ли правовая информация | 130 и 55 символов |
| Протокол в ссылках фида | Иначе добавится http |
| Изображения товаров | Без людей, текста и чужих брендов |
| Логотип по размеру и весу | До 800 на 800 пикселей и 100 КБ |
Вторая строка определяет саму конструкцию баннера, поэтому решается первой. Если тематика требует раскрытия сведений о продавце, баннер без постоянной части не подойдёт — и это выясняется до сборки фида, а не после отказа. Общая картина оснований — в статье про отклонение объявлений в Директе.
Частые вопросы
Какие тематики запрещены в смарт-баннерах?
Алкоголь и пиво, табак и курительные принадлежности, игры и пари, основанные на риске, оружие, БАД, медицинские услуги и методы лечения, пиротехника, аборты и детское питание.
Почему финансовые услуги запрещены не всегда?
Дополнительный запрет действует для смарт-баннеров, состоящих только из изменяемой части, — там нет постоянной части для обязательной правовой информации.
Можно ли показывать людей на изображении товара?
Только если образ на упаковке товара или если без человеческого тела товар или услугу не представить — документ называет обувь, одежду, услуги макияжа и парикмахерские услуги.
Какой текст допустим на изображении из фида?
Слова «акция», «скидки», «распродажа», если эта информация есть в объявлении и на странице, и наименование товара или товарный знак как часть упаковки.
Сколько символов на правовую информацию в баннере?
Не более 130 символов для информации о продавце и не более 55 символов для сроков и условий акции.
Поможем пройти модерацию в Директе
Разберём основание отклонения, приведём объявления и страницу в соответствие требованиям и доведём кампанию до показов.
Обсудить модерацию
