Фитнес, салоны красоты и туризм — три тематики, которые требования упоминают прямо, когда говорят об откровенных изображениях. Разбираем, что именно запрещено и чем это заменить.
Коротко
- Фитнес, салоны и туризм названы в требованиях.
- Запрет оценочный, границы точной нет.
- Допустимое сексуальное содержание уходит во взрослый контент.
- Результат лучше показывать через детали.
Что сказано в требованиях
Формулировка требований к изображениям: на изображении запрещены «слишком откровенные иллюстрации одежды и нижнего белья на теле человека, непристойные и оскорбительные образы при рекламе фитнеса, салонов красоты, туристических и других услуг».
| Часть запрета | К чему относится |
|---|---|
| Откровенные иллюстрации одежды и белья | К изображению на теле человека |
| Непристойные и оскорбительные образы | К перечисленным тематикам |
| «И других услуг» | Перечень не закрытый |
Третья строка снимает надежду на формальный обход. Фитнес, салоны и туризм названы как примеры, а не как исчерпывающий список: запрет распространяется и на другие услуги. Поэтому «у нас не фитнес» не аргумент.
Почему эти три тематики
| Тематика | Типичный приём, который не проходит |
|---|---|
| Фитнес | Тело в купальнике или обтягивающем как главный объект |
| Салоны красоты | Процедуры на оголённых участках тела |
| Туризм | Пляжные кадры с акцентом на телах |
| Белье и одежда | Откровенные иллюстрации на теле человека |
Общее у этих тематик — соблазн показать не услугу, а тело. В рекламе фитнеса это кажется естественным: результат и есть внешний вид. Но требования разделяют демонстрацию результата и откровенность изображения, и граница проходит не по тематике, а по тому, что именно в кадре является главным.
«Жёлтый» контент: отдельное основание
Рядом стоит ещё один запрет, который задевает те же тематики: запрещены «изображения, которые устойчиво ассоциируются с лженовостями и другим "желтым" контентом. Например, фото до/после, «проблемные» обнаженные части тела, откровенные позы и т.д.».
| Что названо | Почему попало в список |
|---|---|
| Фото «до и после» | Устойчиво ассоциируется с жёлтым контентом |
| «Проблемные» обнажённые части тела | То же |
| Откровенные позы | То же |
Логика этого запрета не в морали, а в ассоциации. Требования говорят не о том, что изображение неприлично, а о том, что оно похоже на рекламу сомнительного качества. Про формат «до и после» подробно — в статье про фотографии «до и после».
Когда объявление уходит во взрослый контент
| Содержание | Последствие |
|---|---|
| Оголённые интимные части тела | Запрещено |
| Интимные фото и фото интимных товаров | Запрещено |
| Допустимое сексуальное содержание | Объявление относят к взрослому контенту |
Третья строка — не разрешение, а переклассификация. Справка говорит: объявления с допустимыми изображениями сексуального характера будут отнесены к взрослому контенту. Это отдельная тематика со своими ограничениями, и ключевые фразы для неё можно использовать только точные целевые — например, для эротического белья нельзя брать широкое «нижнее белье». То есть смелый креатив меняет не только модерацию, но и всю семантику кампании.
Чем заменить
Вместо тела в кадре
- Зал, оборудование, пространство
- Мастер за работой
- Деталь: руки, инструмент, материал
- Место на карте, вид, интерьер
Что это даёт
- Проходит модерацию
- Показывает услугу, а не абстракцию
- Отличает вас от конкурентов
- Работает без запрещённых приёмов
Практическое наблюдение: откровенный креатив в этих нишах почти всегда стоковый, то есть одинаковый у всех. Снимок своего зала, своего кабинета, своего мастера различает предложение лучше, чем абстрактное тело, и попутно снимает вопрос с модерацией. Что ещё проверяют в креативе — в статье про требования к изображениям в Директе.
Как оценить свой креатив
| Вопрос | Если ответ настораживает |
|---|---|
| Что главное в кадре — услуга или тело? | Переснять или заменить |
| Есть ли оголённые участки крупным планом? | Убрать |
| Есть ли формат «до и после»? | Отказаться от формата |
| Похоже ли на рекламу сомнительного качества? | Переделать |
| Готовы ли вы к тематике «взрослый контент»? | Если нет — смягчить |
Запрет оценочный, и это стоит признать прямо: точной границы в требованиях нет. Поэтому разумнее не искать предел допустимого, а выбирать креатив, по которому вопрос не возникает. Отклонение по оценочному основанию почти невозможно оспорить — об этом в статье про пункт 15 требований Яндекса.
Частые вопросы
Какие тематики названы в запрете на откровенные изображения?
Требования прямо упоминают рекламу фитнеса, салонов красоты, туристических «и других услуг» — перечень не закрытый.
Можно ли показывать тело в рекламе фитнеса?
Запрещены слишком откровенные иллюстрации одежды и нижнего белья на теле человека, непристойные и оскорбительные образы. Граница оценочная, точного критерия в требованиях нет.
Что происходит с объявлением, если изображение сексуального характера допустимо?
Такое объявление относят к взрослому контенту. Это отдельная тематика, и продвигать её можно только по точным целевым запросам.
Почему фото «до и после» в этом же списке?
Требования относят их к изображениям, которые устойчиво ассоциируются с лженовостями и «жёлтым» контентом.
Поможем пройти модерацию в Директе
Разберём основание отклонения, приведём объявления и страницу в соответствие требованиям и доведём кампанию до показов.
Обсудить модерацию
