Нарисованная кнопка, курсор у края картинки, поисковая строка в креативе — всё это основания для отклонения. Разбираем, где проходит граница между оформлением и имитацией.
Коротко
- Запрещены нерабочие элементы интерфейса.
- Отдельно запрещены элементы дизайна Яндекса.
- Курсор и поисковая строка названы прямо.
- Кнопки «купить» и «заказать» допустимы.
Что запрещено требованиями
Требования называют два разных запрета в одном пункте: материалы не должны содержать или имитировать «стандартные элементы пользовательского графического интерфейса, не обладающие соответствующими функциональными возможностями непосредственно в рекламном материале, например, изображение курсора», и отдельно — «элементы дизайна страниц Яндекса, например, изображение поисковой строки, процесса ввода поискового запроса, кнопок, имитирующих интерфейс Яндекса».
| Запрет | Суть |
|---|---|
| Нерабочие элементы интерфейса | Выглядит кликабельным, но не работает |
| Элементы дизайна страниц Яндекса | Независимо от работоспособности |
Почему это считают введением в заблуждение
| Что видит человек | Что происходит на самом деле |
|---|---|
| Курсор наведён на кнопку | Курсор нарисован, кнопки нет |
| Поле ввода с текстом запроса | Ввести ничего нельзя |
| Кнопка «Играть» | Видео не запустится |
| Крестик закрытия | Окно не закроется, будет переход |
| Галочка или чекбокс | Отметить нельзя |
Этот запрет стоит в том же пункте, что недостоверность и введение в заблуждение, — и логика та же. Клик по такому креативу человек делает не ради вашего предложения, а чтобы закрыть окно или запустить видео. Переход формально состоялся, но интереса за ним нет: вы платите за клик, который никому не был нужен. Про кнопки Play и закрытия отдельно — в статье про кнопки Play и X на креативе.
Элементы дизайна самого Яндекса
Нельзя изображать
- Поисковую строку
- Процесс ввода запроса
- Кнопки, имитирующие интерфейс Яндекса
- Узнаваемые элементы страниц сервисов
Почему строже
- Запрет не зависит от работоспособности
- Речь о смешении с самим сервисом
- Рядом стоит запрет мимикрии домена
- Мимикрия под домен ведёт к блокировке
Разница между колонками важна: первый запрет снимается, если элемент работает, а этот — нет. Нарисованная поисковая строка нарушает требования даже в идеально честном креативе, потому что проблема не в обмане с кликом, а в смешении вашей рекламы с интерфейсом площадки. По той же причине в списке причин блокировки аккаунта стоит мимикрия под известный домен — это крайняя форма того же.
Какие элементы интерфейса допустимы
| Элемент | Условие допустимости |
|---|---|
| Кнопка «Подробнее» | Соответствует переходу на сайт |
| Кнопка «Заказать» | То же |
| Кнопка «Купить» | То же |
| Скриншот вашего приложения | Это и есть продвигаемый продукт |
| Интерфейс вашего сервиса | Ваш, а не площадки |
Правило из справки формулируется через результат: элементы интерфейса на изображении должны соответствовать переходу на сайт или запуску приложения. Кнопка «купить» ведёт к покупке — значит, обещание выполняется. Кнопка «плей» обещает видео, которого не будет, — значит, нет. Это удобный тест для спорных случаев: спросить, что человек ожидает после клика и получит ли он это.
Спорные случаи
| Случай | Как разрешается |
|---|---|
| Скриншот интерфейса своей программы | Допустим: это продвигаемый продукт |
| Рамка, похожая на окно браузера | Риск: читается как элемент интерфейса |
| Стрелка вместо курсора | Риск: та же имитация указателя |
| Кнопка с текстом вашего оффера | Допустима, если ведёт к обещанному |
| Полоса загрузки | Риск: ничего не загружается |
Общее у рискованных строк — они имитируют процесс, которого нет. Справка отдельно не рекомендует изображения с контрастными рамками, и это близкая по смыслу рекомендация: рамка делает креатив похожим на окно. Если сомневаетесь, проще убрать элемент: на результат он почти не влияет, а поводом для отказа становится. Что ещё проверяют в креативе — в статье про требования к изображениям в Директе.
Как проверить свои креативы
| Вопрос к креативу | Если ответ «нет» |
|---|---|
| Есть ли нарисованные кнопки? | Проверить, что они про переход |
| Есть ли курсор или стрелка-указатель? | Убрать |
| Есть ли поля ввода? | Убрать |
| Похож ли креатив на интерфейс Яндекса? | Переделать |
| Обещает ли элемент действие? | Проверить, что оно произойдёт |
Проверку стоит делать по всему набору креативов разом, а не при отказе. Повторная проверка возможна в любой момент, и креатив, принятый раньше, может быть отклонён позже. Общая картина оснований — в статье про отклонение объявлений в Директе.
Частые вопросы
Почему нельзя рисовать курсор на креативе?
Требования запрещают изображать стандартные элементы интерфейса, не обладающие соответствующими функциональными возможностями в самом рекламном материале, и прямо называют изображение курсора.
Можно ли показывать поисковую строку в креативе?
Нет. Элементы дизайна страниц Яндекса — поисковая строка, процесс ввода запроса, кнопки, имитирующие интерфейс — запрещены отдельным положением.
Какие кнопки на изображении разрешены?
Те, что соответствуют переходу на сайт или запуску приложения: «подробнее», «заказать», «купить».
Можно ли использовать скриншот своего приложения?
Да, это продвигаемый продукт. Запрет касается элементов интерфейса, которые не работают, и элементов дизайна страниц Яндекса.
Поможем пройти модерацию в Директе
Разберём основание отклонения, приведём объявления и страницу в соответствие требованиям и доведём кампанию до показов.
Обсудить модерацию
