Ссылочные поля объявления проверяются по своим правилам: набор допустимых символов, совпадение доменов, отдельные лимиты. Разбираем требования по каждому полю.
Коротко
- Отображаемая ссылка: ограниченный набор символов.
- Домен быстрой ссылки совпадает с основным.
- Исключения — соцсети и Яндекс Маркет.
- Тексты ссылок не должны дублироваться.
Отображаемая ссылка: допустимые символы
| Источник | Перечень символов |
|---|---|
| Справка Директа | «-», «№», «/», «%», «#» |
| Правовой документ | «№», «#», «/», «%» |
Перечни в двух документах расходятся, и это стоит знать честно: в справке дефис есть, в правовом документе его в списке нет. При этом правовой документ добавляет пояснение, которое, похоже, и снимает противоречие: пробелы, тире и нижнее подчёркивание «могут быть автоматически заменены на дефисы». То есть дефис в итоговом виде ссылки появиться может, но закладывать на него логику не стоит — безопаснее обойтись без спецсимволов вообще.
Что ещё требуется от отображаемой ссылки
| Требование | Пояснение |
|---|---|
| Соответствует тексту объявления | Релевантна остальному тексту |
| Те же требования, что к тексту | Без капса, разрядки, контактов |
| Лимит 20 знаков | Не включая домен |
| Подстановка ключа возможна | Со своими рисками |
Вторая строка объясняет неожиданные отказы. Отображаемая ссылка — это текст, и к нему применяются все текстовые запреты: «СКИДКИ» в ней нарушают требование так же, как в заголовке. Про назначение поля — в статье про отображаемую ссылку.
Быстрые ссылки: совпадение домена
Требование сформулировано прямо: домен быстрой ссылки совпадает с доменом основной ссылки из объявления. Исключение — ссылки на страницу в социальных сетях или на Яндекс Маркете.
| Ссылка | Проходит ли |
|---|---|
| Раздел того же сайта | Да |
| Страница в соцсети | Да, исключение |
| Карточка на Яндекс Маркете | Да, исключение |
| Другой ваш сайт | Нет, домен не совпадает |
| Сайт партнёра | Нет |
| Мессенджер или внешний сервис заявок | Нет, если домен другой |
Четвёртая строка — частая ситуация у компаний с несколькими сайтами. Если основная ссылка ведёт на один домен, а быстрая — на второй ваш же сайт, требование нарушено: родство владельца значения не имеет, сравниваются домены. То же правило действует для ссылки в промоакции.
Тексты быстрых ссылок
| Требование | Значение |
|---|---|
| Длина заголовка | не более 30 символов |
| Длина описания | не более 60 символов |
| Без опечаток и ошибок | Как текст объявления |
| Без разрядки и заглавных | Как текст объявления |
| Соответствуют странице перехода | Каждая ведёт туда, что названо |
| Не дублируются | Разные ссылки — разные тексты |
| Без контактов | Кроме почтовых адресов |
Шестая строка отсекает ленивый приём «четыре ссылки с похожими текстами». Требование прямо запрещает дублирование текстов быстрых ссылок. Заодно это проверка осмысленности: если четыре ссылки нельзя назвать по-разному, значит, они ведут в одно место. Как их использовать — в статье про быстрые ссылки.
Символы и алфавиты в быстрых ссылках
Можно
- Русский, латинский алфавит
- Турецкий, казахский
- Белорусский, узбекский
- Цифры и знаки препинания
Нельзя
- Символы «!» и «?»
- Квадратные скобки
- Перенос строки
- Эмодзи
Запрет на восклицательный и вопросительный знак именно в быстрых ссылках — деталь, которую легко пропустить. В тексте объявления знаки препинания допустимы и даже считаются отдельным лимитом, а в быстрой ссылке этих двух быть не должно. Поэтому «Акция!» в быстрой ссылке не пройдёт, хотя в заголовке объявления прошло бы.
Требования к самому адресу
| Требование | Формулировка |
|---|---|
| Соответствие теме объявления | URL должен соответствовать теме |
| Стабильная работа | Адрес должен стабильно работать |
| Домен вместо IP | IP-адрес не допускается |
| Длина | до 1024 знаков, включая протокол |
| Метки | Рекомендуются счётчики ADFOX и UTM-метки |
Пятая строка — не только рекомендация, но и предупреждение. Правовой документ говорит, что работоспособность сторонних инструментов подсчёта статистики Яндекс не гарантирует и вправе запретить их использование по соображениям безопасности или техническим причинам. Для разметки это аргумент за UTM, а не за самодельные редиректы. Про разметку — в статье про UTM-метки, про редиректы — в статье про редиректы в ссылке объявления.
Частые вопросы
Какие символы можно в отображаемой ссылке?
Справка перечисляет «-», «№», «/», «%», «#». В правовом документе дефиса в перечне нет, но там сказано, что пробелы, тире и подчёркивание могут автоматически заменяться на дефисы.
Может ли быстрая ссылка вести на другой сайт?
Домен быстрой ссылки должен совпадать с доменом основной ссылки. Исключение — страница в социальных сетях или на Яндекс Маркете.
Какие лимиты у текстов быстрых ссылок?
Заголовок — не более 30 символов, описание — не более 60.
Можно ли ставить восклицательный знак в быстрой ссылке?
Нет. В быстрых ссылках нельзя использовать «!», «?», квадратные скобки, перенос строки и эмодзи.
Можно ли указать IP-адрес вместо домена?
Нет, использование IP-адреса вместо названия домена не допускается.
Поможем пройти модерацию в Директе
Разберём основание отклонения, приведём объявления и страницу в соответствие требованиям и доведём кампанию до показов.
Обсудить модерацию
