Модерация проверяет не только текст, но и ключевые фразы. Разбираем, что значит «фразы не соответствуют теме» и какие формулировки считаются слишком общими.
Коротко
- Фразы должны относиться к теме объявления.
- Общие фразы без уточнения не принимают.
- Взрослая тематика — только точные запросы.
- Правка ключей возвращает объявление на проверку.
Что требуется от ключевых фраз
Требование сформулировано коротко: «Ключевые фразы должны иметь прямое отношение к тематике объявления». В правовом документе то же сказано в одном пункте с грамотностью текста: выбранные ключевые слова должны соответствовать теме объявления.
| Что проверяется | Как это выглядит |
|---|---|
| Связь фразы с текстом | Объявление отвечает на запрос |
| Связь фразы с товаром | Продвигается то, что искали |
| Конкретность фразы | Понятно, что именно предлагают |
Слишком общие фразы
Справка приводит конкретные примеры того, что считается общим: «Не используйте общие ключевые фразы без уточнения товара или услуги, которые вы продвигаете, — например, купить, квартира, скидка. Замените их на словосочетания, которые конкретизируют ваше предложение».
Общая фраза
- купить
- квартира
- скидка
- услуги
- цена
Конкретизированная
- купить детское кресло со скидкой
- купить квартиру в центре Москвы
- скидка на зимние шины
- услуги электрика на дом
- цена остекления балкона
Требование совпадает с экономикой кампании, и это редкий случай. Фраза «купить» не только нарушает требование, но и приводит трафик без интереса к вашему товару. То есть выполнение требования здесь не издержка, а прямая выгода. Про отбор фраз — в статье про сбор ключевых слов для Директа.
Где ограничение строже
Для двух тематик требование усилено. Справка: товары и услуги взрослой и трагической тематик можно продвигать «только по точным целевым запросам — для пользователей, которые готовы к просмотру таких объявлений». Пример оттуда же: для продвижения эротического белья не допускается использовать фразы для более широкого запроса «нижнее белье».
| Тематика | Что нельзя |
|---|---|
| Взрослый контент | Широкие запросы, захватывающие обычную аудиторию |
| Трагический контент | То же |
Логика здесь не в релевантности, а в готовности человека увидеть объявление. Поэтому ограничение действует даже тогда, когда широкая фраза формально относится к товару: «нижнее белье» для эротического белья — релевантный запрос, но недостаточно точный. Если ваше объявление отнесли к взрослому контенту из-за креатива, это ограничение начинает действовать автоматически — про это в статье про откровенные изображения в рекламе.
Типичные причины расхождения
| Ситуация | Почему возникает |
|---|---|
| Широкие фразы в группе с узким объявлением | Собрали семантику, не разделили группы |
| Околоцелевые запросы | Фраза про смежную потребность |
| Общие фразы для автостратегии | Расчёт на то, что система разберётся |
| Остатки старой семантики | Товар сменился, ключи остались |
| Фразы конкурентов | Отдельная тема со своими рисками |
Третья строка — современная ошибка. С автостратегиями появился соблазн загрузить широкую семантику и доверить отбор системе. Требование к соответствию фраз теме объявления при этом никуда не исчезает: оно проверяется модерацией, а не алгоритмом показов. Про околоцелевые — в статье про околоцелевые запросы.
Как исправить
Выписать фразы группы
Рядом с текстом объявления.
Отметить общие
Те, где не назван товар или услуга.
Конкретизировать
Добавить товар, услугу, условие.
Разнести по группам
Под каждую группу — своё объявление.
Отправить на проверку
Правка возвращает на модерацию.
Четвёртый шаг решает проблему надёжнее третьего. Часто фраза не общая, а просто не про это объявление: «ремонт квартир» и «ремонт квартир под ключ цена» требуют разных текстов. Разделение групп снимает и вопрос модерации, и проблему релевантности. Сколько фраз держать в группе — в статье про число ключей в одной группе.
Технические ограничения на фразы
| Ограничение | Значение |
|---|---|
| Слов в одной фразе | не более 7 |
| Длина фразы | до 4096 символов с минус-словами и операторами |
| Фраз на группу | не более 200 |
| Минус-фразы на группу | 4096 символов без пробелов |
| Минус-фразы на кампанию | 20 000 символов без пробелов |
Первая строка иногда объясняет, почему фраза «не принимается» без всякой модерации. Больше семи слов в одной ключевой фразе не поместится — длинные разговорные запросы приходится сокращать до смысловой части. Полный список лимитов — в статье про лимиты символов в объявлении.
Частые вопросы
Что значит «ключевые слова не соответствуют теме объявления»?
Требование говорит, что фразы должны иметь прямое отношение к тематике объявления. Основание возникает, когда фраза не про тот товар или услугу, которые продвигаются.
Какие фразы считаются слишком общими?
Справка приводит примеры: купить, квартира, скидка. Их нужно заменить на словосочетания, конкретизирующие предложение.
Для каких тематик требование строже?
Для взрослой и трагической: продвигать их можно только по точным целевым запросам. Пример из справки — нельзя рекламировать эротическое белье по запросу «нижнее белье».
Сколько слов можно в одной ключевой фразе?
Не более семи. Длина фразы — до 4096 символов с учётом минус-слов, пробелов и операторов.
Поможем пройти модерацию в Директе
Разберём основание отклонения, приведём объявления и страницу в соответствие требованиям и доведём кампанию до показов.
Обсудить модерацию
