Требования к изображениям в Директе: за что отклоняют креатив

Требования формулируют это в двух местах. Недопустимы изображения «с искажениями и помехами (артефактами) вследствие сжатия файла» и «с низким разрешением, с низкой четкостью графики и с пикселями». Отдельно: «не принимаются изображения, полученные из изображений с более низким разрешением посредством повышающей дискретизации или интерполяции».

Разница между «должен» и «рекомендуется» здесь существенная. Прозрачный фон — требование: PNG с прозрачностью не пройдёт. А доля текста и рамки сформулированы как рекомендация, то есть сами по себе отказ не гарантируют, но повышают риск. Пятая строка при этом строгая: «лучший» или телефон в тексте на картинке — то же нарушение, что в заголовке, с одной оговоркой — контакты на изображении как раз допускаются.

Это единственное исключение такого рода в списке запретов к изображениям, и оно сделано для игровой тематики. Две последние строки правой колонки — условия, а не пояснения: рисованное оружие допустимо, пока на картинке нет жестокости и ствол не направлен в зрителя. Остальные позиции левой колонки исключений не имеют.

Отдельная строка справки, которая не вписывается в общую логику: «не принимаются к показу изображения для продвижения ритуальных услуг». Это не ограничение сюжета, а запрет на изображения в этой тематике целиком.

Для планирования это важнее, чем кажется. Если тематика ритуальная, бюджет на сети стоит пересчитать заранее: форматы, где изображение обязательно, просто не запустятся. Это тот случай, когда ограничение модерации определяет структуру кампаний, а не только тексты.

Вторая строка отсекает большую часть отказов по качеству. На превью в интерфейсе артефакты не видны, они проявляются при просмотре в полном размере — именно так картинку и смотрит модерация. Общая картина оснований — в статье про отклонение объявлений в Директе.