Атрибутика конкурентов в креативе: где проходит граница

Формулировка справки короткая: на изображении запрещено использовать «продукцию или символику конкурентов (например, для сравнения качества товаров)». В правовом документе — «продукции или иной атрибутики конкурентов клиента».

Четвёртая строка нарушает сразу два требования. Про формат «до и после» — отдельно в статье про фотографии «до и после».

Для товарных форматов это практический вопрос, а не теоретический. Если фид собран из карточек, где на фото попали чужие бренды — например, товар снят на витрине рядом с другими — такие позиции отклоняются. Проверять стоит сами изображения в фиде, а не только его структуру. Про частые ошибки — в статье про ошибки в фидах.

Правая колонка не компромисс, а более рабочий вариант. Креатив в сетях живёт секунду: чужой логотип на нём читается хуже, чем своя цифра. А полноценное сравнение уместнее на странице перехода, где есть место и нет требований к изображениям объявления. При этом утверждения о преимуществе требуют подтверждения — про это в статье про превосходную степень в объявлении.

Эти три вопроса часто смешивают, а решаются они по-разному. Запрет на атрибутику конкурентов — про то, что видно в креативе. Показы по брендовым запросам конкурентов — совсем другая тема, со своими рисками и экономикой; она разобрана в статье про рекламу по брендам конкурентов. Из того, что ключ допустим, не следует, что логотип можно показать.

Первые две строки дают больше отказов, чем намеренные сравнения. Чужой логотип попадает в кадр случайно: на заднем плане, на футболке модели, на корпусе техники в стоковом снимке. Такой креатив отклоняют по тому же основанию, хотя сравнивать никто не собирался. Общая картина — в статье про требования к изображениям в Директе.