Дополнительные элементы объявления занимают место в выдаче и снимают часть вопросов до перехода. Разбираем, что заполнять и чего от них ждать.
Коротко
- Увеличивают заметность объявления.
- Заполнять стоит все применимые.
- Показываются не всегда.
- Состав и названия меняются.
Что они дают
| Польза | Как проявляется |
|---|---|
| Больше места в выдаче | Объявление заметнее |
| Ответы до перехода | Цена, условия, адрес |
| Дополнительные пути | Ссылки на нужные разделы |
| Отсев нецелевых | Видят условия сразу |
| Больше данных для системы | Есть из чего выбирать |
Четвёртая строка — недооценённая польза. Указанная в элементах цена или условие отсекает тех, кому не подходит, до клика: заявок меньше, но качественнее, а бюджет не тратится на нецелевые переходы.
Какие бывают
| Вид | Что показывает |
|---|---|
| Дополнительные ссылки | Разделы сайта |
| Пояснения | Короткие преимущества |
| Структурированные описания | Перечень услуг или направлений |
| Телефон | Звонок из объявления |
| Адрес | Для локального бизнеса |
| Цены и акции | Условия сразу |
| Формы для заявок | Если доступны |
Названия и состав этих элементов в интерфейсе менялись, и я не привожу их дословно. Что доступно в вашем аккаунте и как это называется сейчас, стоит смотреть в справке Google Ads: она и есть источник актуального состава.
Что заполнять в первую очередь
Дополнительные ссылки
Дают больше всего места.
Пояснения
Короткие преимущества.
Телефон
Если звонки важны.
Адрес
Для местного бизнеса.
Структурированные описания
Перечень услуг.
Остальное по применимости
Не ради галочки.
Последний шаг важен: заполнять всё подряд без смысла не нужно. Элемент, который не относится к вашей услуге, либо не будет показан, либо будет показан невпопад: лучше несколько осмысленных, чем полный набор формальных.
Как их писать
Работает
- Каждая ссылка ведёт по теме
- Пояснения разные по смыслу
- Конкретика вместо общих слов
- Условия, которые действительно есть
Не работает
- Все ссылки на главную
- Пояснения-синонимы
- «Качество», «надёжность», «опыт»
- Условия с оговорками мелким шрифтом
Первая строка правой колонки обесценивает элемент полностью. Дополнительные ссылки, ведущие все на главную страницу, обманывают ожидание: человек нажал «цены», а попал на общую страницу — и ушёл. Это хуже, чем отсутствие ссылок.
Чего от них не стоит ждать
| Ожидание | Как есть |
|---|---|
| Показываются всегда | Нет, система решает |
| Показываются все сразу | Обычно часть |
| Гарантируют рост CTR | Помогают, но не гарантируют |
| Заменяют хорошее объявление | Не заменяют |
| Одинаково выглядят на телефоне | Состав отличается |
Первая строка объясняет, почему не стоит строить на них смысл объявления. Если важное условие указано только в дополнительном элементе, оно может не показаться: главное должно быть в заголовке и описании, а элементы — дополнять.
Что проверять
| Проверка | Как часто |
|---|---|
| Ссылки открываются | После каждой правки сайта |
| Условия актуальны | Раз в месяц |
| Вид на телефоне | Раз в месяц |
| Отчёт по элементам | Раз в месяц |
| Нет противоречий с сайтом | Постоянно |
Вторая строка — источник претензий. Акция, закончившаяся месяц назад, но оставшаяся в объявлении, приводит человека с конкретным ожиданием, которое не выполняется: это и потраченный клик, и испорченное первое впечатление.
Частые вопросы
Что дают дополнительные элементы объявлений?
Больше места в выдаче, ответы на вопросы до перехода, дополнительные пути на сайт и отсев нецелевых: указанная цена или условие отсекает тех, кому не подходит, до клика.
Нужно ли заполнять всё подряд?
Нет. Элемент, не относящийся к вашей услуге, либо не покажется, либо покажется невпопад: лучше несколько осмысленных, чем полный набор формальных.
Почему дополнительные ссылки не должны вести на главную?
Человек нажал «цены», а попал на общую страницу — и ушёл. Это хуже, чем отсутствие ссылок.
Всегда ли они показываются?
Нет, система решает, что и когда показать. Поэтому важное условие должно быть в заголовке и описании, а элементы — дополнять.
Настроим контекстную рекламу
Соберём запросы, разведём кампании по структуре и доведём стоимость заявки до вашей экономики.
Обсудить контекст
