Performance Max устроен иначе, чем привычные кампании: вы задаёте цель и материалы, а размещение выбирает алгоритм. Разбираем, что это требует от вас.
Коротко
- Одна кампания на весь инвентарь.
- Нужны корректные конверсии.
- Управляете материалами и сигналами.
- Без данных работает вслепую.
Что это по справке
| Свойство | Что означает |
|---|---|
| Кампания по цели | Оптимизируется под заданный результат |
| Доступ ко всему инвентарю | Из одной кампании |
| Оптимизация алгоритмом | Меньше ручных решений |
Ключевое отличие от поисковой кампании: вы не выбираете, где показываться. Это снимает часть работы и одновременно снимает часть контроля — поэтому основные решения переносятся на вход: какая цель, какие материалы и какие сигналы об аудитории вы дадите.
Что нужно подготовить
Корректные конверсии
Главное условие.
Понятная цель
Заявки, покупки, звонки.
Тексты разной длины
Заголовки и описания.
Изображения нужных пропорций
Несколько вариантов.
Видео, если есть
Иначе соберут автоматически.
Сигналы об аудитории
Кого считаете целевым.
Первый пункт определяет, будет ли кампания работать вообще. Оптимизация под цель означает, что алгоритм учится на сигналах о конверсиях: если отслеживание настроено неверно — считаются не те события или считаются дважды, — он будет добросовестно оптимизировать не то, что нужно.
Чем вы управляете
В ваших руках
- Цель и её корректность
- Материалы и их качество
- Сигналы об аудитории
- Исключения и ограничения
- Посадочные страницы
- Бюджет
Не в ваших
- Где именно показываться
- Какие комбинации материалов
- Распределение между площадками
Правая колонка — причина, по которой этот тип требует доверия к данным. Если вы не можете проверить, что конверсии считаются правильно, отдавать распределение бюджета алгоритму рано: сначала настройка отслеживания, потом автоматизация.
Как подготовить материалы
| Материал | Что учесть |
|---|---|
| Заголовки | Разные по смыслу, не синонимы |
| Описания | Каждое читается самостоятельно |
| Изображения | Несколько пропорций |
| Логотип | В требуемых форматах |
| Видео | Своё лучше автоматического |
| Название компании | Точное |
Первая строка важна из-за того, как собираются объявления. Элементы комбинируются между собой, и набор из пяти синонимичных заголовков не даёт алгоритму выбора: разные по смыслу формулировки — про цену, про срок, про гарантию — дают больше вариантов и больше данных о том, что работает.
Когда этот тип не подходит
| Ситуация | Почему |
|---|---|
| Нет настроенных конверсий | Оптимизировать нечем |
| Мало конверсий в месяц | Алгоритму не на чем учиться |
| Небольшой бюджет | Не набирает объёма |
| Нужен строгий контроль размещений | Его здесь нет |
| Нет материалов | Собранное автоматически хуже |
| Первый запуск с нуля | Начать с поиска правильнее |
Последняя строка — практический порядок. Поисковая кампания сначала даёт понимание того, какие запросы и формулировки работают; после этого автоматическая кампания получает и корректные конверсии, и осмысленные материалы. Про порядок — в статье про типы кампаний.
Что смотреть после запуска
| Что смотреть | Зачем |
|---|---|
| Стоимость конверсии | Основной показатель |
| Качество заявок | Цифры могут обманывать |
| Отчёты по группам материалов | Что работает |
| Исключения | Ненужные места и запросы |
| Не съедает ли брендовый трафик | Частый вопрос |
| Сравнение с поисковой кампанией | По цене результата |
Вторая строка важнее первой. Автоматическая оптимизация склонна находить самые дешёвые конверсии, а они не всегда самые полезные: если качество заявок не оценивается, кампания может показывать хорошие цифры при плохом результате. Про оценку — в статье о том, как считать качество лидов.
Частые вопросы
Что такое Performance Max?
Кампания по цели с доступом ко всему инвентарю Google Ads из одной кампании и оптимизацией алгоритмом. Вы не выбираете, где показываться.
Что обязательно нужно для неё?
Корректно настроенные конверсии. Алгоритм учится на сигналах о них: при неверном отслеживании он будет добросовестно оптимизировать не то, что нужно.
Когда этот тип не подходит?
Когда конверсий нет или мало, бюджет небольшой, нужен строгий контроль размещений или это первый запуск — тогда правильнее начать с поиска.
Что смотреть после запуска в первую очередь?
Качество заявок, а не только стоимость конверсии: автоматическая оптимизация находит самые дешёвые конверсии, а они не всегда самые полезные.
Настроим контекстную рекламу
Соберём запросы, разведём кампании по структуре и доведём стоимость заявки до вашей экономики.
Обсудить контекст
