Тип кампании определяет, где и кому показываются объявления и сколько остаётся вашего контроля. Разбираем, что называет справка и как выбирать.
Коротко
- Шесть типов в справке.
- Поиск — для сформированного спроса.
- Performance Max отдаёт выбор алгоритму.
- Начинать проще с поиска.
Что называет справка
| Тип | Что это |
|---|---|
| Search | Текстовые объявления в результатах поиска |
| Performance Max | Кампания по цели с доступом ко всему инвентарю |
| Display | Графические объявления на сайтах и в приложениях |
| Video | Видеообъявления на YouTube и других сайтах |
| Shopping | Карточки товаров для магазинов |
| App | Продвижение установок и действий в приложении |
Справка формулирует принцип выбора так: тип выбирается исходя из маркетинговых целей, стратегии бренда и того, сколько времени вы готовы вложить. Последнее условие обычно упускают, а оно существенно: типы различаются не только размещением, но и объёмом ручной работы.
Сформированный и несформированный спрос
Спрос уже есть
- Человек ищет решение сам
- Подходит поисковая кампания
- Результат виден быстрее
- Дороже за клик, но точнее
Спроса ещё нет
- Человек не искал
- Подходят Display и Video
- Результат отложенный
- Дешевле за показ, но менее точно
Это главное разделение, и оно важнее выбора между конкретными типами. Ожидать заявок от кампании, показывающей объявления людям, которые вас не искали, — самая частая причина разочарования в рекламе. Про это в статье про разницу поиска и сетей.
Где место Performance Max
| Свойство | Что из него следует |
|---|---|
| Доступ ко всему инвентарю из одной кампании | Показы в разных местах сразу |
| Оптимизация алгоритмом | Меньше ручного контроля |
| Работает по цели | Нужны настроенные конверсии |
| Требует материалов | Текст, изображения, видео |
| Труднее разобрать причины | Меньше прозрачности |
Третья строка — условие, без которого этот тип не работает по назначению. Кампания, оптимизируемая по цели, без корректно настроенных конверсий оптимизируется по случайному сигналу. Подробнее — в статье про настройку Performance Max.
Как выбирать под задачу
| Задача | С чего начать |
|---|---|
| Заявки на услугу, спрос есть | Поисковая кампания |
| Продажа товаров из каталога | Shopping |
| Узнаваемость | Video или Display |
| Продвижение приложения | App |
| Максимум результата при готовых данных | Performance Max |
| Первый запуск без данных | Поиск, потом остальное |
Последняя строка — практический порядок для нового аккаунта. Поисковая кампания даёт данные о том, какие запросы и формулировки работают; на этих данных остальные типы настраиваются осмысленно, а не наугад.
Сколько типов держать одновременно
| Ситуация | Разумно |
|---|---|
| Небольшой бюджет | Один тип |
| Есть данные по конверсиям | Можно добавить второй |
| Разные задачи одновременно | Разделять бюджеты |
| Хочется «попробовать всё» | Плохая идея |
Последняя строка — самая дорогая ошибка новичка. Бюджет, разделённый на четыре типа кампаний, нигде не набирает объёма для выводов: все четыре выглядят неработающими, и решение принимается по шуму. Лучше один тип с достаточным бюджетом, чем четыре по чуть-чуть.
Как понять, что тип выбран верно
| Признак | Что он значит |
|---|---|
| Запросы в отчёте похожи на целевые | Тип и настройки подходят |
| Есть конверсии по разумной цене | Главный признак |
| Показы есть, кликов мало | Аудитория не та или объявление |
| Клики есть, конверсий нет | Страница или несформированный спрос |
| Ничего не открутилось | Настройки или ставки |
Первая строка — самая быстрая проверка, и она доступна уже на первой неделе. Отчёт по поисковым запросам показывает, что именно искали люди, увидевшие объявление: если запросы далеки от вашей услуги, дело не в ставках. Как с ним работать — в статье про отчёт по поисковым запросам.
Частые вопросы
Какие типы кампаний есть в Google Ads?
Справка называет Search, Performance Max, Display, Video, Shopping и App. Выбор типа зависит от маркетинговых целей, стратегии бренда и того, сколько времени вы готовы вложить.
С какого типа начинать новый аккаунт?
С поисковой кампании: она даёт данные о работающих запросах и формулировках, на которых остальные типы настраиваются осмысленно.
Что нужно для Performance Max?
Настроенные и проверенные конверсии, а также материалы — тексты, изображения, видео. Без корректных конверсий кампания оптимизируется по случайному сигналу.
Можно ли запустить сразу несколько типов?
При небольшом бюджете не стоит: разделённый на четыре типа бюджет нигде не набирает объёма для выводов, и решение принимается по шуму.
Настроим контекстную рекламу
Соберём запросы, разведём кампании по структуре и доведём стоимость заявки до вашей экономики.
Обсудить контекст
