Цена рядом с объявлением отсеивает тех, кому дорого, и притягивает тех, кто уже сравнивает. Разбираем, где она действительно видна, когда её стоит вбивать руками и где легко ошибиться.
Коротко
- Показ — в РСЯ и товарной галерее, не в обычной выдаче.
- Для товарной галереи префикс «от» не ставят.
- Цена и валюта должны совпадать со страницей.
- Массовая правка работает только для комбинаторных объявлений.
Где показывается цена
С этого стоит начинать, потому что ожидания обычно другие. Справка указывает: цена в объявлении показывается в Рекламной сети Яндекса и в товарной галерее на поиске. То есть в обычном текстовом блоке поисковой выдачи её не будет.
| Площадка | Показ цены |
|---|---|
| Рекламная сеть Яндекса | Да |
| Товарная галерея на поиске | Да |
| Текстовые объявления в выдаче | Не упомянуты |
И есть обратная зависимость, о которой важно знать заранее: для показа комбинаторных объявлений в товарной галерее указание цены обязательно. То есть цена здесь не украшение, а условие допуска к формату. Про сами форматы — в статье про товарную рекламу в Директе.
Когда указывать цену вручную
| Ситуация | Подходит ли ручная цена |
|---|---|
| Небольшой ассортимент, стабильные цены | Да |
| Показы по общим запросам | Да, чтобы привлечь внимание |
| Много предложений, цены меняются | Нет, нужен фид |
Справка приводит конкретный пример второго случая: указать в объявлении минимальную стоимость услуг — «от 899 руб». Это рабочий приём для широких запросов: цифра отсекает тех, у кого другой бюджет, и объявление получает меньше пустых кликов.
Третья строка — развилка, на которой стоит остановиться. Если предложений много и обновлять их вручную невозможно, справка прямо отправляет к фиду и товарным объявлениям. Ручная цена в таком случае гарантированно разойдётся с сайтом, а это уже основание для отклонения. Про работу с фидом — в статье про товарные объявления.
Что это даёт
Яндекс приводит свою оценку: «По нашим исследованиям, цена и информация об акциях и скидках повышают CTR объявлений на 1,5–3% в зависимости от типа устройств, где идет показ объявлений». Это заявление самого Яндекса, и прирост в нём скромный — полтора-три процента, а не разы.
| Эффект | Величина |
|---|---|
| Прирост CTR от цены и акций | 1,5–3% |
| От чего зависит | От типа устройств |
Поэтому ждать от цены перелома в кампании не стоит, а вот качество трафика она меняет заметнее, чем его количество: клики по объявлению с ценой делают люди, которых цифра уже не отпугнула. Это не измеряется в CTR, зато видно в конверсии.
Как добавить и оформить
Открыть создание или редактирование объявления
Блок «Цена».
Заполнить поле цены
Основное значение.
Добавить старую цену
Если нужно подчеркнуть выгоду.
При необходимости поставить префикс
«от» или «до».
Сверить цену со страницей перехода
Обязательное условие.
У четвёртого шага есть исключение, которое легко упустить. Справка уточняет: если вы указываете цену для размещения в товарной галерее, префикс добавлять не нужно. Логика понятна — в галерее цена сопоставляется с ценами других товаров, и «от» там мешает сравнению.
Почему цена должна совпадать с сайтом
Требование сформулировано коротко и без исключений: «Все цены и валюта должны соответствовать информации на странице перехода». Это не рекомендация по оформлению, а условие размещения.
| Что сверяют | Почему важно |
|---|---|
| Сама цифра | Расхождение — повод для отклонения |
| Валюта | Указана в требованиях отдельно |
| Старая цена | Выгода должна подтверждаться на сайте |
Третья строка на практике ломается чаще всего. Перечёркнутая старая цена в объявлении — это заявление о скидке, и подтверждаться оно должно на странице. Подробно разбираем это в статьях про недостоверные сведения о скидках и требования к целевой странице.
Массовое изменение цен
Открыть страницу «Кампании»
Выбрать нужные кампании.
Перейти к объявлениям
Отметить несколько или весь список.
Нажать «Действия»
Выбрать «Цены в объявлении».
Заполнить цену
При необходимости префикс и старую цену.
Сохранить
Изменения применятся к выборке.
Проверить колонку «Цена в объявлении»
На странице «Объявления».
Последний шаг не формальность, а необходимая проверка. Справка предупреждает: новая цена будет добавлена только в комбинаторные объявления Единой перфоманс-кампании, и если в выборку попали другие виды объявлений, в них цена добавлена не будет. При этом интерфейс не выделит эти объявления отдельно — вы просто сохраните изменения и решите, что всё применилось. Поэтому результат смотрят в колонке, а не в уведомлении об успехе.
Частые вопросы
Где показывается цена в объявлении Яндекс Директа?
В Рекламной сети Яндекса и в товарной галерее на поиске.
Обязательно ли указывать цену?
Для показа комбинаторных объявлений в товарной галерее указание цены обязательно. В остальных случаях это необязательная настройка.
Можно ли использовать префикс «от»?
Да, доступны префиксы «от» и «до». Но если цена указывается для размещения в товарной галерее, префикс добавлять не нужно.
Насколько цена повышает CTR?
Яндекс приводит свои данные: цена и информация об акциях и скидках повышают CTR объявлений на 1,5–3% в зависимости от типа устройств.
Почему массовая правка цен применилась не ко всем объявлениям?
Новая цена добавляется только в комбинаторные объявления Единой перфоманс-кампании. Результат стоит проверить в колонке «Цена в объявлении» на странице «Объявления».
Настроим контекстную рекламу
Соберём запросы, разведём кампании по структуре и доведём стоимость заявки до вашей экономики.
Обсудить контекст